浅析影视广告中的创意

　　影视广告主要分为非经济广告和经济广告两类， 象。

　　是通过媒介，采用音乐、画面相组合的方式，对特定 二、影视广告中创意的表现方式

　　信息进行传播的一种广告方式。在影视广告中，创意 第一，设计情节，以情动人。情感是创作的主 具有核心价值的作用，对影视广告的创作有重要影 题，影视广告中通过多种多样的情感表达方式，使广 响。影视广告通过广告创意得以实现，使广告创意更 告能让受众更加容易接受，而不是直白式的强迫广 加形象化。优秀的影视广告，能够对受众产生吸引 告。充满情感的广告，能够将没有生命的商品“情感 力，从而将相关的诉求点传递给受众，并且获得受众 化”，如同暖流一般温暖受众的心灵。以公益广告

　　的认可。因此影视广告中创意的灵活应用尤为重要。 《时间倒流》为例，从瀑布逆流到日出西方，从火车

　　一、影视广告创意的原则 退回家乡到烟花重回地平线，引出时光倒流，传达出

　　1.原创性原则 人们依恋父母的真情实感。情节的设计带来感同身受 影视广告创意需要遵循的一项首要原则就是广告 的感动，父母伴随我们成长，而我们和父母相处的时 的原创性，抄袭的广告无疑会引起消费者的厌恶。从 间逐渐变短，心与心的距离也慢慢拉开。我们不可能 大众心理来看，人们对于新奇的事物往往会产生浓厚 让时光倒流，但却能珍惜和父母相处的每一刻。这种 的兴趣，并不由自主的将自己的注意力集中起来。在 “以情动人”方式很容易让受众产生认同感，主动接 广告创作中，需要求新、求异，并充分运用各项视觉 受广告中传递的信息并产生心灵上的共鸣，借助情感

　　和听觉元素，调动起受众观看的积极性。 的力量，让人们找到了情感依托。

　　2.相关性原则 第二，幽默色彩的体现。幽默是广告创意表现的 影视广告作为市场经济竞争的产物，它与商品和 润滑剂。运用诙谐风趣的风格来进行广告创意，引发 经济利益是息息相关的。在影视广告之中，创意与整 受众的兴趣，并且调节了人们生活与工作压力的繁 个品牌相关联，与营销环境、产品、消费者、竞争品 重，营造出放松舒适的氛围，使消费者更加容易接 牌都有紧密的联系。商品是广告表达的主要内容，如 受。当然，使用幽默方法应注意恰到好处，表现要出 果忽视了商品的诉求点，那么再好的广告也缺乏表现 人意料又符合情理的效果，否则受众对广告的好感就 力。因此，在进行广告创意时，一定要把握好商品与 大打折扣。

　　创意之间的契合度。 第三，广告语的魅力。广告语应具有简明扼要，

　　3.简洁性原则 郎朗上口并且有突出主题的作用。好的广告语不仅能 影视广告的时间非常短，要抓住受众的眼球，还 够让广告更具创意，起到画龙点睛的效果，还能浓缩 需要遵循简洁性的原则，在简短的时间内将影视广告 品牌的核心诉求点，从而加深受众对商品的印象，增 重点表达出来。冗长堆砌的广告，只会让受众产生厌 加品牌的附加值。巧妙运用广告语，能够让广告更具

　　倦的情绪。 感染力，激发出受众内心的消费欲望。

　　4.震撼性原则 三、影视广告中创意的重要性

　　影视广告要有一定的冲击力，才能使受众感同身 创意是影视广告的生命之源，具有不可替代的重 受。受众产生的强烈刺激感需要通过各种信息元素相 要性。生活中，平庸乏味的广告创意随处可见，这些 结合的方式来进行传播。这种刺激可以来自视觉、听 缺乏创意的广告不仅无法给商家带来商业宣传的效 觉上的表面反应，也可以来自心灵深处的共鸣。所以 果，还会导致受众出现审美疲劳，甚至感到厌恶。如 广告的冲击力不仅表现在画面视觉感官上，还表现在 果能够在诚信、形象、责任、个性等方面进行广告创 创意内涵上，加深传播的记忆度才能到达震撼人心的 意策划，通过创意点将商品信息自然地灌输给受众，

　　目的。 必然能够有效提高商品的形象。影视广告中创意思维

　　5.单一诉求及系列传达 的体现，能够加强受众对商品的认知度，同时在受众 影视广告创意的目的是为了更好的给受众传递广 群体中提高品牌信任度。

　　告主体的信息，那么首先需要分析广告主体有哪些诉 求点可以满足消费者需求，并从中选择一个最具代表 参考文献：

　　性的诉求点来进行创作，让受众在大量信息中迅速记 [1] 俞伟忠.基于传统文化元素的影视广告创意研究.浙江大 住广告想传达的内容，记住广告主体，只有这样才符 学,2016.

　　合影视广告媒介的特点。 [2] 林轩石.浅析当代影视广告的创意语言.现代交际,2015(11). [3] 曹天怡.影视广告拍摄前期中分镜头脚本的重要性.黑龙江 而系列传达则由若干个平行的广告组成，形成一 教育(理论与实践),2015(03). 个系列，每个广告采取不同的故事情节但都表现统一 [4] 孙永.当下影视广告的后现代审美特征分析.赤峰学院学 的诉求，这种系列的形式更容易让受众产生深刻的印 报,2017(10).