融媒体时代电视新闻节目的发展与创新 　　

　　（新疆广播电视台电视新闻中心，新疆，乌鲁木齐 830044）

       摘 要：融媒体是传统媒体改革提出的一个新概念，相比传统媒体来说，融媒体能够更加充分的利用“互联网 +”

　　背景下的各种网络信息资源，提高单一媒体的竞争力。传统电视新闻节目必须要进行创新，才能够在新的形势下站稳脚跟，寻求突破发展。本文分析了新疆广播电视台电视新闻中心在融媒体时代背景下的创新发展出路。

　　关键词：融媒体；电视新闻节目；发展与创新

　　一、前言

　　“融媒体”时代可以说给传统电视新闻节目既带来了挑战，又带来了机遇，地方电视台新闻节目应该借此机会，实现进一步的创新改革，融媒体建设主要体现在节目内容和形式的丰富等方面，新疆广播电视台电视新闻中心要想在此媒体发展改革的浪潮中站稳脚跟，就必须要迎难而上，做出相应的创新改革，使新闻节目的内涵更丰富、形式更多样。

　　二、融媒体定义以及传统电视新闻媒体的困境

　　1.“融媒体”的概念

　　“融媒体”实际上就是一种利用现代化信息通信技术、综合各种传统媒介如电视、广播、报纸等优点，实现利用各种现代化电子设备获取新闻媒体信息的目的的一种新型媒体，简言之，融媒体就是一种依据各种媒介属性进行信息传播与共享的媒体。

　　[1 其综合的优点既显现了传统媒介载体的共性，又显现了传统媒介载体的个性，所以，融媒体是一种达到全方位优势整合的媒体，建设融媒体的前提是促发展，寻创新，最终目的是为了实现资源共享，利益共融，在各种媒体资源的相互整合利用中将传统媒体与新媒体的优势齐齐发挥出来。

　　“融媒体”就是在各种媒体资源与优势的融汇与借鉴之中成长进步，将单一媒体的竞争优势为多种媒体所吸收。融媒体的出现可以说大大改变了传统媒体的发展面貌，也让更多的新闻媒体中心开始探寻新出路，虽然说在现阶段还不能称为一种真正意义上成熟的媒介组织样式，但是将会在未来不断的探索实践中推出创新的媒体融合以及运营方式，融媒体的提出和发展，可以说是当下新闻媒体行业的大势所趋。融媒体的出现打破了传统媒体与新媒体之前的壁垒，勾连了二者之间的界限，使各种新闻媒体信息带来更大的社会效益及经济效益，实现传播利用价值最大化。

　　2.“融媒体”时代电视新闻节目面临的挑战

　　“融媒体”的出现不得不说是电视新闻节目创新发展的一个巨大契机，其推动了传统媒体与信息网络行业的高度融合，但是同时给传统电视新闻节目带来的挑战也是不可忽视的，传统电视新闻节目在融媒体时代下的发展困境主要体现在以下方面：首先，在融媒体时代，观众也就是信息的受众有了更加多元化的选择，他们获取新闻信息的途径不再单一，电视只是其中的一种途径，受众往往只是选择自己喜欢的媒介来关注新闻信息。 [2] 如此很大程度上导致了受众的分流，很多电视新闻节目的受众选择了其他的新闻信息获取途径，使电视新闻节目观众大量流失，收视率下降；其次，信息的多样化、接受方式的多元化使受众有了一定的偏好，出于猎奇心态，观众对于传统新闻电视节目中“一本正经”的主持风格已经不感冒，而转而关注那些与时代潮流紧密结合的新平台媒体人，和新媒体相比，电视新闻节目的主持人虽然专业知识过硬，但风格却偏单一化，缺乏独特个性；最后，在融媒体时代，观众参与新闻信息评论的积极性越来越高，途径也越来越多，虽然受众和节目之间增强互动有利于信息的传播共享，但是受众参与新闻评论的意识越强，也就使得电视新闻节目自身的话语权逐渐被削弱，一是不利于电视新闻平台的监管，二是导致新闻工作者的本职工作逐渐被忽视，不利于电视新闻节目的长远稳定发展和运作。 [3] 总之，在融媒体背景下，新疆广播电视台电视新闻中心必须要把握当下新闻媒体行业的发展形势，探索融媒体环境之下地方电视台新闻节目创新与发展的出路，从而为电视新闻行业的稳定持续发展打下良好基础。

　　三、融媒体时代为电视新闻节目的创新发展

　　为了能够对其进行有所应对，所以需要从：在融媒体时代下加强电视新闻节目与观众的互动交流、在信息的筛选传播中抢发挥主流媒体的舆论导向作用以及电视新闻节目主持人转变播报风格来对其进行分析。

　　1. 应在融媒体时代下加强电视新闻节目与观众的互动交流传统的电视新闻播报过程中，传播方式非常单一，活力不足，观众与电视新闻的交流互动非常少，且形式非常单一，比如说拨打新闻热线就是最传统大众的一种互动形式了，在融媒体时代背景下，电视新闻节目在传播过程中必须要依靠多种终端实时传播来增强与观众的互动，尤其是手机客户端参与互动的方式，或者时下十分流行的扫码互动方式，还有其他多种多样的交流互动途径。 [4] 融媒体时代电视观众对于信息的需求量是非常大的，电视新闻节目如果能够将内容繁杂的新闻信息通过各种媒体手段，包括文字、图片、音频、视频等进行传播，通过微信、微博等途径实时获取观众的反馈，就能够推动双方的良性互动，加强双方的情感交流。电视新闻节目就能够借助观众的反馈信息获知自身的不足，并寻求创新发展的路径。

　　2. 在信息的筛选传播中发挥主流媒体的舆论导向作用如今的新闻行业竞争相当激烈，新闻媒体平台所承担的责任已经不仅仅是制作信息、发布信息，而更多的是整合信息以及经营信息，电视新闻中心一直以来担负的都是主流媒体的舆论导向职责，即使如今电视新闻报道的时效性无法与网络新闻媒体相匹敌，但是不得不承认，电视新闻节目在信息选择、权威评价以及理性引导等多方面一直保持着自己的主流媒体地位。 [5] 当前信息网络十分发达，地方新闻电视台为了更好的与网络融合，可以构建打造多种信息收集平台，比如利用手机、电脑等作为载体来进行多样化的信息收集，这样能够提高信息收集效率，加强信息整合与播报时效，由于网上的信息鱼龙混杂，普通的大众网络媒体在传播之时不会严格对这些信息进行筛选，因此更需要电视新闻节目对之认真核实，坚持发挥主流媒体的舆论导向作用。3. 电视新闻节目主持人转变播报风格电视新闻节目主持人转变播报风格主要是由当前时代潮流发展的趋势所决定的，毕竟在当前的网络环境下，电视新闻节目应该思考如何赢得观众的喜欢，才能更好的掌握用户心理，把握发展趋势，使自身站稳脚跟。电视新闻节目主持人转变播报风格主要就是要进行表达样态的创新，电视新闻内容经过一层一层的筛查，都是严谨准确而积极正面的内容，虽然这些正能量的新闻信息才是新闻行业正确的发展导向，但是如果电视新闻节目主持人不转变表达样态，以固有的、一成不变的风格进行主持，那么很有可会导致观众的审美疲劳，导致观众大量流失，从而很大程度上受到其他新媒体的冲击，所以，地方电视台新闻节目主持人必须要适应当前的潮流趋势，重新定位自己的角色，创新表达样态。 [6] 比如说：

　　新闻节目主持人可以先从形象转变方面入手，这个形象改变不是说外在形象的改变，而是要改变公众一直以来对电视新闻主持人“严肃、权威”的印象，例如改变比较官方的播报风格，更多的使用一些口语化表达方式，比如加入一些时下流行词汇等，使新闻播报时的语气更加平易近人，增强观众的亲切感；鉴于电视新闻节目主持人给大众留下的刻板、同一化印象，主持人应该更加注重个性化风格的凸显，彰显自身特色，比如说不同的体态、着装造型，不同的语言表达风格，等等，以此保持观众的新鲜感。

　　四、结语

　　“互联网 +”的时代背景下，人们获取新闻信息的途径更加多样化，传统电视新闻节目独挡一面的时代已经过去，虽然说地方台电视新闻节目因此受到了很大的冲击，比如广告、观众的流失，但是只要电视新闻节目注重内容与形式创新，与当前媒体发展趋势和受众喜好相适应，还是能够在此浪潮中寻求出路，稳定发展。

　　参考文献：

　　[1] 刘草林 . 融媒体背景下电视新闻采编工作探讨 [J]. 科技经济导刊 ,2019(31).

　　[2] 王博 . 融媒体电视新闻节目的传播策略 [J]. 上海师范大学 ,2017:35-37.

　　[3] 赵耀 . 融媒体时代电视新闻记者面临的困境与突破 [J]. 传播力研究 ,2019(29).

　　[4] 章冠华 . 县级融媒体电视新闻编辑的多样化探究 [J]. 记者观察 ,2019(11).

　　[5] 王 莹 . 融 媒 体 电 视 新 闻 节 目 的 创 新 发 展 [J]. 新 闻 战线 ,2018(12).

　　[6] 米永忠 . 融媒体电视新闻节目的传播策略 [J]. 新闻传播 ,2018(09).

　　作者简介：王昱（1982.10.-），女，汉族，四川绵阳人，大学本科，主任编辑，从事新闻主编工作。