论国家动漫品牌的文化建设

　　一、国家动漫品牌建设存在的问题 型，存在于创作形式上照搬某一日本或国外动漫类

　　1.缺乏文化自信 型的嫌疑。（3）原创的模仿性痕迹。对我国动漫 文化自信的坚定性问题。（1）对日本动漫的 的一大批且收视效果不错的动漫剧集，不仅形象， 简单借鉴。很多专业动漫从业者都自觉不自觉地采 甚至故事形式，人物分配等都出现高度雷同，究其 用日本动漫的形象和制作方法，甚至很系统地秉承 原因，就是创作局限和功力思想。

　　日本动漫的制作理念。（2）文化表达的空洞性体 二、若干利好因素整合

　　现。常常看到的动漫剧集是没有任何文化倾向和因 1.国内动漫受众市场火爆

　　子的形式，这种类型以较为广泛的视野传播。 国内动漫发烧的狂热具备良好的市场条件。 （3）自主文化元素的较少尝试。文化的元素更多 （1）各地动漫节的群起。以杭州为首的国内各地 集中在服饰上面，而动作，表情和更具内在的东西 区动漫节市场火爆，包括厦门动漫节、沈阳动漫 则是一笔带过，而有价值的成绩多是集中在基础方 节、贵州亚洲青年动漫大赛等，参与人数之多令人

　　面，比如3D水墨。 惊讶，人气火爆，从第八届杭州动漫节的260多万

　　2.小微的战略眼光 的游客便可看出，而这只是众多动漫节中的一个角 中国动漫企业战略的盲目性。（1）对技术及软 落。动漫节在国内各地的成功举办，是对潜在市场 件应用的崇拜。接触多个企业发现，对软件的使用 的一次度量和培养。（2）动漫社的纷纷建立。依 谈论较多，对创作性的产品点提及贫乏，显然，产 托 动 漫 节 的 火 爆 ， “ 动 漫 社 团 竞 赛 成 为 了

　　品的创作自信是对软件崇拜的根源。（2）缺少企业 COSPLAY服装和道具的商机”，产品热卖，甚至出 专业化基本功训练。有相当部分企业也以原创著 现断卖。动漫服装、道具及各种小饰品作为动漫主 称，也能够不断创新作品，但对企业内部的专业化 打产品，在我们动漫风格尚未完全形成之时，相关

　　训练不够，造成了一些松散的不统一的局面。（3） 产业却率先发展起来，大有对经济引领之势。年青 企业带头人思想的认识。企业带头人对产品定位缺 动漫社的相继产生，是精神产品需求的一个折射和 少更加深入的认识，并在产品形成的过程中缺少监 缩影。（3）发烧人群向大龄化辐射。从动漫节展 管，同时对市场的把握鲜有预见性。 会实地教研，参与者的年龄层次开始向中年扩展，

　　3.功力思想的追逐 动漫节所营造出的追溯童年和梦想的氛围为这类人 受到创作局限的自我保护意识。（1）国内动 群提供了空间，这其中既有在动漫节中寻找商机的 漫原创的懦弱表现。可以分出三个部分，一个是被 商人，更有携家人参观享受其过程的爱好者，动漫 迫生硬的加持一些传统文化色彩，二是在造型上照 节成为另一个版本的嘉年华。动漫受众群体结构的 搬日本美国的典型形象元素，三是则没有任何的理 变化，即是动漫市场日渐成熟的前提，也是我们经 念的认识，仅仅是执着地在做一部动漫。（2）建 济结构逐渐改变的基础。

　　立个人英雄主义思想。主要体现在创作上围绕个人 2.国内动漫技术水平坚实

　　的感受去制作与市场和文化认同格格不入的动漫类 国内动漫技术的完善具备创新的基础。（1）动漫从业人员持续增长。据文化部统计，截止 近年来的行业现象显示，国内动漫服务外包方向有

　　2010年动漫从业人员达33.4余万人，由于中国成为 逆向趋势，即并非通常理解的从东部到中部再到西 动漫外包业务承载国，动漫人才需求量还在上升， 部的外包链条，而是出现从西部到中东部的逆向外 因此投入动漫行业的人数增加，大量人员充实到动 包。原因基于两点，一是西部有良好的文化根基， 漫企业中期和后期环节，在实践中掌握一线技术。 加之教育大省的环境条件，原创呈现勃勃生机；二 动漫从业人员数量的不断扩张，为我国动漫产业奠 是中东部地区承接外包的历史较早，有大量人才储 定了坚实的技术基础和日趋国际化的技术水平。 备，熟练程度较高，返工率较少，制作成本反而大 （2）国内动漫技术的多样化。在技术水平追逐国 大降低，客观地为中东西部动漫业务的合作和协调 际化的同时，技术从二维到三维，从定格到实体仿 发展搭建起了桥梁。逆向外包现象说明，我国动漫 真，从传统手绘到无纸动画，从水墨动画到3D水 原创资源正在呈现合理化被充分利用的态势。 墨，从单色水墨到彩色水墨，且在近年来出现了场 4.促进国家动漫品牌成熟的实力

　　景实拍与二维动画技术对接的影视动画表现手法的 国家经济实力是国家动漫品牌成熟的强大支 尝试，以及采用定格技术与3D技术相结合表现更具 持。（1）动漫品牌建设负担的减免。对原创动漫 实体效果的动漫作品，同时传承着传统的剪纸动画 企业来讲，如投入创意成本，短期收益必然下降， 和皮影动画。动漫技术集传统与现代技术融合的丰 并承担相应风险，而经国务院关于对动漫企业自主 富多样，将成为对抗美国尖端技术的突破途径和产 开发、生产的产品认定，可申请享受有关各种优惠 生新技术的支持。（3）国内动漫技术本土文化倾 税务政策；另外，经有关部门认定的动漫企业自主 向。在国际动漫形象及文化输出的驱动下，技术开 研发的产品，确需进口的商品，其进口关税及增值 始逐渐整合。就技术方面，2D、3D技术已被普遍掌 税也可享受免征政策。各项税务的大量减免，对培 握，并具备相当水准。3D水墨技术能够从另一个角 植动漫小微企业开创品牌具有现实意义。（2）资 度形成支点，于目前条件下二维平面的不同表现形 金扶持加奖励鼓励制度的作用。通过政府“搭建产 式持续良性发展，多种3D软件技术在逐渐成熟的前 业化推广平台，知识产权保护，给予国家及地方资 提下也能形成具有充分表现文化感的硬笔触，以内 金配套”，为动漫创作者保驾护航，使之有机会对 在文化共识为基础的国内动漫技术将能更好地完善 动漫进行钻研。同时奖励方面分为荣誉奖励和经济

　　和引导动漫创作基础中的若干不确定性。 奖励两部分。荣誉奖励由国家和地方组织相关动漫

　　3.国内动漫原创氛围积极 大赛。经济奖励包括央视，国家和地方政府根据其 国内动漫原创的氛围正在不断地改善。（1）原 作品表现和市场价值实施经济上的奖励，数额具诱 创动漫文化节在西安产生。2011年首届中国原创动 惑力。资金扶持和奖励制度的双关齐下，给企业品 漫大赛在西安举行，并已连续举办了三年，以“原 牌的建设与竞争注入动力。（3）国家经济实力是 创动漫、高端赛事”的理念，力图打造地方动漫品 国家动漫品牌成熟的强大支持。作为第二大经济体 牌。从专业角度看，对动漫的原创进行了一次提 的实力支撑，动漫业将不断作出如下实践：一是体 升，从作品本身来看，作品类别多样，表现形式也 现核心价值观的中国风格及逻辑的一批优秀故事的 多样，并体现出对问题较深层次的思考。成功之处 动漫产品产生；二是基于市场空间，“动漫创意独 在于不拘泥于技术表现，充分展示其原创的意义。 特、艺术表现新颖”产生的多样性，为众多动漫品 （2）国家鼓励动漫原创行为的政策环境。早在 牌的形成创造前提。国家经济实力的支持，将会为 2006年，国务院办公厅转发财政部等部门发布《关 企业塑造品牌和创造效益赢得更多机会。

　　于推动我国动漫产业发展若干意见》的通知，鼓励 基于上述，我国现在总体条件应当不逊色于当 具有原创价值动漫产品。随着“原创动漫扶持计 年日本开启动漫时代的水平，5-10年建立起国家动 划”的产生，于2011年实施了国家动漫精品工程， 漫品牌极为可能。依托国家政策优势真正全面实现 我国原创氛围进一步得到优化。除国家资金支持 动漫的社会化，从新的视角打造出具有时代意义的 外，对地方财政资金支持额度提出具体要求。倾力 动漫形象和品牌。