新媒体环境下的三农短视频探究 　

　　西南大学新闻传媒学院

　　摘 要：随着互联网的发展，移动终端的普及，短视频 APP 迅速崛起。根据 CNNIC 第四十四次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止 2019 年 6 月，我国网民达到 8.54 亿，手机网民达到 8.47 亿，其中农村网民达到 2.25 亿。

　　其中，使用短视频应用的网民占全体网名的 71.4%。在短视频如火如荼的今天，有一支队伍异军突起，那就是三农短视频。短视频的强社交性，操作简单，容易模仿，内容有趣等特点，使得更多的群体加入到了内容输出的过程中去，这给了中国广大的农民群众一个平等话语权来展示自我，对于推动乡村经济振兴、农民形象、文化的传播与传承，拥有重要的作用。

　　关键词：新媒体；三农；短视频

　　一、三农短视频的传播特点

　　短视频的出现，弥补了文字与图片传播信息的缺失，是一种新的内容传播载体。其短，快，成本低等的特征，更加适应现在网民的使用。其中三农短视频主要是指短视频社交平台和自媒体平台中，时长 5 分钟以内的，表现农村日常生活内容的短视频。三农短视频所具有其以下特点：

　　（一）三农短视频中的真实性与场景化

　　在纪录片中，真实性是一种重要且常见的创作要素，在三农短视频中同样也非常重要。三农短视频中，展示了真实的农村人物形象、生活场景、物品、独特的同期声等等，使得受众可以快速的了解真实的农村生活，获得视觉上的体验，让受众快速融入到农村场景中，给人们塑造出一个完美的拟态环境，从而使得受众达到精神上的共鸣。无论三农短视频是以故事性，还是剧情化等方式展现，真实性依然是很重要的元素。

　　（二）三农短视频中的草根性与大众化

　　三农短视频聚焦于风土人情，美食美景等等，大部分的三农短视频不同于其他类型的短视频。三农短视频，给我们所展示内容更接地气简单，甚至是粗糙，没有精美的画面，也没有 Vlog 这样新奇炫酷的形式。三农短视频的草根性显得更加容易被大众所接受。这种简单，没有修饰的方式，使得受众更易接受，同时也有更多的情感代入。

　　（三）城乡之间的互动

　　短视频拥有着社交性，三农短视频的成功，是城乡之间的交流增强后的结果。三农红人们，利用短视频的留言板块和受众们互动。不仅仅有补足信息的功能，更是使得三农红人们的形象显得更为立体，使得受众更加容易信任和融入场景来增强黏性，这对塑造自己的形象或者品牌的维护有极大的作用。同时也符合了社交媒体时代“以人为本”重要性。

　　二、三农短视频的所带来的转变

　　三农短视频的诞生，给我们的社会带来多处的转变。这种转变让农村的田园生活和人文精神，开始展现到了大众的眼前。

　　（一）农民形象的转变。

　　在以往的图片和文字传播以来，很多的作品和传播的信息，给了我们一个关于农村的刻板印象。到了短视频的早期，农村短视频开始以各种浮夸、猎奇、低俗的方式映入大众的眼帘。随着短视频行业在相关部门的指导下，进一步走向规范。

　　三农短视频中开始展现当地的风土人情，美食制作，家长里短等等，一个个有骨有肉的农民形象，开始真实的展现出来。

　　（二）传播者的转变

　　在传统的三农宣传中，我们常常看到报纸、电视等媒介报道三农信息。为了拉动农村经济分发展，各地开设农业频道，旅游频道等等，但是效果单一。社会学家米歇尔·德塞图认为日常生活实践的重要意义，认为需要深入普通大众的日常生活中去挖掘有价值的力量，而不是像站在高楼上俯瞰街上的行人那样去对待研究对象。在以往的一些方式，虽然也有很多优秀的作品，但在有些传播报道中，忽略了农村群众的多元性和复杂性，不利于全景式的展现。并且电视、报纸等等是由撰稿人或拍摄者制作播出的，是属于一个为农民宣传的方式，这种方式，往往不够直观，接地气，以及少了更真实的情感注入和表达。而在短视频发展的今天，给了农民群众一个低门槛的平台来展示自我，传播者开始变为农民群众自己传播自己。这种传播者的转变，使得三农短视频更具有真实性，更懂得他们自己想要表达的，也会更有助于情感的抒发。

　　（三）经营的对象的转变

　　在以往，三农题材很少被作为经营的对象。但是直到“巧妇 9 妹”、“李子柒”和“华农兄弟”等三农达人的成功。

　　我们开始发现，三农短视频的带货能力很强，并且产品更加垂直，给农民带来巨大的经济效益，以及带动周边农业、旅游等等的发展，从此“三农”成为了重要的经营对象。

　　（四）没有渠道发声到多渠道的发声

　　在以往，农民形象的偏差，是城乡二者之间的交流不对等。

　　在农村，资源少，文化稀缺等等，一直以来农村群体没有话语权，无法为自己发声。而当短视频的发展，农村群体开始以这种方式全方位的展现自己。并且他们利用多个渠道，来展示自己的日常生活，积极的与粉丝互动，这使得城乡之间开始交流。

　　三、三农短视频受欢迎的原因

　　（一）乡愁的集体记忆

　　乡愁在中国传统文化中占有重要的地位，在我们的教育中，也不断灌输关于故乡的概念。三农短视频的出现，有助于唤醒大众对于农村的集体记忆。中国拥有乡愁情怀和有农村生活背景的网民众多，因此三农短视频拥有大量受众。

　　（二）猎奇与娱乐消遣

　　城市的受众对于乡村的人文风貌，自然景观等等感到新奇，使得受众对于农村生活的向往，于是更加关注。三农短视频所塑造的景象和有趣的生活，使得受众在城市的繁重生活中，获得轻松愉快的短暂“逃离”，这使得城市的受众利用碎片化的时间来娱乐消遣。

　　（三）技能的学习 知识的普及

　　三农短视频中，对于农村一些知识的普及和技能的展现，由于短视频的传播速度快，传播面广，不仅仅可以促进农民群众间的相互学习，还可以给城市受众展示农村的生活和知识的普及。

　　四、结语

　　在今天，三农短视频不仅仅给我们展示了一个极具正能量的新农人形象，同时还有利于农民形象的塑造。其所创造出巨大的经济价值，同时还带动了农村各项经济的发展。为农村经济发展提供了重要的方式和方法。在文化方面，也有利于农村文化的输出和传承。

　　但在三农短视频要想发展的更远，要开始解决其自身的问题。当今的三农短视频内容同质化严重，视频制作粗糙，媒介素养低下，没有真正的精神内核，变现能力单一，以及青年力量的引进等等是三农短视频所面临的重大问题。解决了这些问题，三农短视频会带来更多的惊喜和价值！

　　参考文献：

　　[1] 朱琳 .“三农”题材短视频的乡土传播特征 [J]. 青年记者 ,2019(20):101-102.

　　[2] 王红春 . 今日头条“三农”短视频的传播策略 [J]. 视听 ,2019(03):143-144.

　　[3] 李宁 . 自媒体时代下“三农”短视频的乡村传播 [J]. 新闻研究导刊 ,2018,9(20):55-56+169.

　　[4]“三农”报道存在的问题及思考 [J]. 罗阳富 . 安徽农业科学 . 2007(23)