一、新媒体广告的定义 告投入费用显然更低。南京本土新媒体广告公司，规 所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体 模通常较小。如果团队有5人，以南京平均薪资 是一个不断变化的概念。新媒体的广告投放是专指通 4000元计算，人员工资每月不超过20000元。
过新媒体平台进行广告投放，广告主在新媒体进行广 三、南京新媒体广告发展存在的问题
告投放比例一般在20%左右。五大新媒体广告分别是 1.从业门槛降低、本地受众不专注
网络名片、公交广告、楼宇广告、兼具性广告、健身 首先，新媒体从某种角度讲，降低了新闻业的从 房广告。随着中国互联网适用人群的不断增长，网络 业门槛，可谓“人人都有麦克风”，而传统媒体的最 广告的商业机会正在不断涌现。 大优势，就是拥有一大批有较高学习能力、分析能
二、南京新媒体广告发展亮点 力、知识水平的从业人员。虽然这些宝贵的人力资本
1.广告性价比高 将来很可能会发生一种向新媒体流动或者原地转身的 南京自2016年被定为长三角地区唯一的一座特大 趋势，但在一系列配套机制完成前，人才转移还只能 城市后，新媒体行业发展速度显著加快。但作为二线 是沙盘推演。 城市的新媒体平台，相比一线城市，费用收取较为低 2.发布信息深度不足、新媒体人缺乏担当
廉。地处南京新街口区域的捞贝海鲜主题餐厅，为提 信息爆炸，信息总量越多，有效信息越少。网上 高品牌知名度，提升业绩，于2017年4月，在拥有 一个帖子，或者某公众号发布的消息，篇幅稍微一 100万粉丝的自媒体平台——南京头条上推送软文广 长，往往会出现下面的评论：“文太长，没看完”， 告。广告发布后，餐厅客源倍增，营业收入大幅上 或者“文太长，竟然看完了”。一件事、一种观点总 涨。但反观其投入的广告费用，却仅花费了3.8万 希望能在不拖动鼠标的情况下就明了，这对提供者来 元。可以说，费用投入与利润产出的性价比极高。 说要求过分苛刻。新媒体如果没有传统媒体提供的深
2.高校云集、受众文化素养高，有助双向传播 度作支撑，那只能算个开路先锋，当不了中军主将。
南京作为省会城市，教育资源发达，高校培养出 新媒体容易让人失去担当和责任，前几年实行网 的人才，文化素养高。受益于此，南京本土新媒体属 络实名制，遭到很多人反对，很大一部分原因是匿名 于双向传播，在收集用户信息、以及需求方面十分便 发帖可以不用负责。例如，各种“三俗”话题的出 捷，广告不再是以往传统媒体广告的劝服式，而是交 现，迅速拉低了大众的心理底线。
谈式、对话式，沟通的效率和效果也因此提高。城市 四、结论
房地产专家孟祥远教授，拥有30万微博粉丝。其本人 综上所述，尽管南京被定位为长三角地区唯一的 在微博页面答复粉丝购房相关问题的同时，也在微信 一座特大城市，信息需求量会持续上升，但其潜在的 平台开设公众号，向广大客户推送大量房产信息，影 问题不容忽视。如果广大广告从业者，不注重客观规 响力不断增强。此外，其旗下新媒体工作室运营的 律，不循序渐进地解决问题，后果就是很难占领信息
APP分答—付费语音回答系统，对客户提出的购房售 的制高点，盈利模式的探索也更是无从谈起。
房问题能够及时回复，也颇具特色。 一流企业做平台、二流企业做产品、三流企业做
3.平台分众定向性强 服务。南京新媒体的出路在于不断创新、不断探索。 新媒体由于其分众定向性，也备受用户和广告商 由深耕行业多年的企业家、资深媒体人、博学多识的 推崇，这样广告商可以针对不同群体的不同需求定向 学者、富有经验的分析师共同打造的新媒体平台不失 地发送信息和广告，避免大面积撒网造成的资源浪 为一条可持续、有潜力的发展渠道。
费，给用户带来不必要的烦恼。换言之，由于技术的 原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体 参考文献：
却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。 [1] 叶轶.新媒体广告时代来临[J].互联网周刊,2008(05):21-
22. 4.公司团队精干、运营成本低 [2] 陈相雨,丁柏铨.《抗争性网络集群行为的情感逻辑及其治 在媒体投入成本方面，据国外相关数据统计：杂 理》[J]《中州学刊 》,2018(02).
志 ： 1000人 成 本 9.62美 元 ， 报 纸 ： 1000人 成 本 [3] 黄升民.碎片化背景下的分众传播与新媒体的发展[J].广
11.66美元。与传统媒体投入成本相比较，新媒体广 告主:市场观察,2006(05):10-12.
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