融媒体时代广播电台的转型策略研究

　　融媒体简单来讲就是新媒体与传统媒体等各种媒 被动接收，选择有限。随着现代媒体传播方式的多元 介形式的资源整合，宣传互融。使单一媒体的竞争力 化发展，大家对广播电台的黏性也随之减弱。对此广 变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为 播电台应把握老用户，利用多元化传播平台吸引新用

　　“我”服务。 户，以建立稳定的用户群体。例如入驻蜻蜓FM、喜马 融媒体不是一个独立的实体媒体，它是把广播、 拉雅等APP平台，除了借助这些平台优势可以在线收 电视、报纸、互联官网等媒介载体之间优势互为融合 听广播内容外，还可以根据用户需求将一些节目内容 互补再利用。其在人力、内容、宣传、表达形式等方 拆条，碎片化，在这些平台依据内容特点在不同专区 面具有广阔的融合空间，变各自服务为共同服务，达 进行二次传播，兼顾多元化的用户需要，以最大限度 到1+1>2的效果。2月25日，中共中央政治局委员、中 地获取、稳定听众资源。

　　宣部部长黄坤明在媒体深度融合工作推进会上就强 3.制作精益求精的媒体内容。在信息爆炸的时 调：积极适应全媒体时代发展大势，加快推进媒体深 代，人们对于媒体高质量的内容需求越来越强烈，一

　　度融合。 味地利用新噱头吸引听众的关注并不能实现广播电台 广播电台是传统媒体的重要载体，融媒体时代无 的真正转型，坚持“内容为王”的原则，为听众提供 论从内容还是形式上都对其提出了更高要求。如何实现 高质量的节目内容才是广播电台立足的根本。在融媒 广播电台的顺利转型，则成为其生存与发展的关键。 体时代，媒体人要与时俱进，从新媒体节目制作、内

　　一、融媒体时代广播电台转型的困境 容编辑、传播方式中获取经验，并融合到广播电台中 广播电台在新媒体的巨大冲击下不得不面临转 来，保证节目内容精益求精，这样才能逐渐在听众心 型。但转型是一个系统而缓慢的过程，其中不仅需要 中建立口碑与品牌，获得听众的广泛认可。 创新理念的支撑，更需要科学而细致的实践措施。目 4.探索商业化的运营模式。传统媒体的营销与发 前广播电台在转型过程中面临各种各样的问题，这也 展，已经不能仅仅靠广告生存，从流量经济转向粉丝

　　是目前有些广播在融合过程中消失或被兼并的原因。 经济或许也是未来的方向之一。而听众是广播电台发 融媒体时代，广播电台的转型困境主要体现在： 展的根本动力，如何将听众转化为用户，满足用户多 信息传播方式单一，仅靠音频。单一化的传播方式在 元化需求，是广播电台转型过程中亟待面临解决的问 用户多元化的需求中尽显劣势，用户在新媒体图文、 题。在融媒体时代，必须打造以“融媒体+社群”的交 音像营造的立体化新闻形式中自然会做出选择；内容 互布局思路，除了让生产的内容在多平台和社群中二 制作与用户需求之间存在出入，单一化的信息传播导 次传播外，还要根据频率自身优势开拓增值服务、线 致听众更多的是被动接受信息内容，无法与节目自身 下衍生开发定制类产品，这才是广播可持续发展的必 实现双向互动，影响了听众对内容的接受度；在平台 有之路。比如杭州之声的大型品牌文化活动“大家阅 利用方面相对滞后，与微博、微信、应用软件、网络 读”，就是打造“节目＋图文＋活动＋视频”的朗读 直播等平台的融合存在局限，无法从多渠道获得受众 融媒体全新推广模式，并以活动为圆心延伸拓展，深 资源；运营模式陈旧，在市场营销方面依然依赖传 耕“朗诵+培训”领域，以朗诵资源带动培训产业。再 统，对粉丝效应缺乏深入分析，对受众进行精准画 比如福建经济广播依托20多年的品牌积累，深耕投资

　　像，难以形成良性循环。 者领域，依托线上股市类节目，线下配合股市实盘赛

　　二、融媒体时代广播电台的转型策略 和走进上市公司活动，带动投资者教育产业发展。

　　1.构建新型传播平台。信息技术的不断创新与发 三、结论

　　展，为广播电台的发展创造了更多新颖有效的传播方 在融媒体时代，广播电台要想获得新的生存与发 式。不同平台各具优势，必须打破文字、图片、语 展空间，必须要做出转型的选择。目前广播电台从整 音、视频这四种记录符号的界限，多角度、多维度输 体运行上都面临着转型的困境，而只有充分运用互联 出广播内容。利用新媒体工具比如微博、微信及其他 网平台，从新媒体运行中汲取经验，并实现对传统广 的传播平台，兼收并蓄广播的迅疾、便捷，电视的直 播电台运行机制的调整与创新，才能够抓住新的发展 观、立体，和互联网的无限空间、无限时间、无限受 机遇实现顺利转型。

　　众，利用智能设备吸引用户下载，以形成便捷、交互 的媒体互动平台；利用网络直播提高广播电台内容的 参考文献：

　　时效性与趣味性，紧跟时代潮流，以更积极的姿态融 [1] 蒋一莉,刘景青.融媒体时代广播电台的转型策略[J].传媒

　　入新的媒体环境。多元化输出，让广播更立体更直 观察,2017(7):54-56.

　　观，更具影响力。 [2] 于澍君.融媒体背景下广播电台的转型发展之路[J].传播

　　力研究,2018(08):61.

　　2.打造多元化传播渠道。在融媒体时代，广播电 [3] 曹译文.融媒体时代广播电台的转型策略分析[J].新媒体 台的发展逐渐陷入窘境，传统单一化的传播方式用户 研究,2018(4).