新媒体时代视觉传播的特点 　　

　　（宁夏日报报业集团，宁夏，银川 750000）

　　摘 要：新媒体作为一种新的信息传播手段，其能为视觉传达带来新的挑战与机遇。在媒介发展过程中，催生了新媒体，新媒体的多样性以及科技性等都能满足新时期大众的需求。视觉传播设计在新媒体环境下能实现又一次的突破性发展。本研究就对视觉传达设计中新媒体的应用进行探讨分析。

　　关键词：新媒体时代；视觉传播；应用

　　新媒体时代对人们的生活产生巨大的影响，人们对精神层面的享受要求更高。而在此背景下，传统的视觉传达设计已经无法满足新媒体时代的要求，所以当前视觉传达设计必须要根据当前社会的发展形势，在新媒体时代背景下不断的创新。新媒体时代下，视觉传达设计的应用范围更广，因此还需要结合传统视觉传达设计的优势，并融合新媒体时代的发展特点，完善视觉传达设计理念，提升设计水平和效果。

　　一、新媒体传播给视觉设计带来新的机遇和挑战新媒体的传播方式，彻底改变了受众对信息呈现形式的审美。过去平面媒体单一表现形式被文图、视频、声音的综合表现形式代替，丰富了受众的视觉体验。信息传播的动态化成为主流趋势，对设计表达和设计手法提出了更高的要求。

　　例如，广泛应用于新媒体中的 H5，其本身包括提供免插件的音视频、图像动画、本体存储以及更多酷炫的功能，使互联网能够轻松实现类似桌面的应用体验。而且用 H5 搭建的站点与应用可以兼容 PC 端与移动端，也可以轻易移植到各种不同的开放平台、应用平台上。这种强大的兼容性可以显著降低开发与运营成本。

　　因此，伴随着媒体技术的深入发展，呈现方式上设计的介入成分会越来越高，甚至新媒体的视觉设计本身已经成为一个研究领域。作为一名新闻的包装设计人员，不仅要熟练掌握各种先进的设计软件，还要学习新媒体的视觉语言，形成自己的设计理念，输出更好的新闻产品。

　　二、新媒体视觉设计的特点

　　1. 虚实结合

　　新媒体视野下，视觉传达设计艺术创作逐渐数字化。数字技术的特性主要是虚拟性，在数字技术的支持下，视觉传达设计所创造的艺术作品可以使没有实物形态的事物可视化。

　　将虚拟现实技术应用于作品创作，可以利用数字技术进行构图、填充色彩等，设计师可以对其进行编码并传递信息，从而体现出传统视觉传达设计难以表现的视觉冲击效果，丰富视觉传达设计的内涵，为人们获取视觉信息创造新途径。新媒体时代的视觉传达设计是人们想象与现实的有机结合，带给人们不同的视觉体验，这是传统的视觉传达设计无法实现的。在新媒体视野下，虚拟现实技术可以在一定程度上实现虚实结合的视觉传达设计形式，使视觉传达设计的发展更加科学、迅速。

　　2. 视觉传达设计的动态化

　　视觉信息的传递本应是更加多元化的，但是在新媒体时代的发展前期，受到技术和成本的限制，许多作品不得不以静态的形式呈现给广大受众，设计者也竭尽所能，创作出许多脍炙人口的静态视觉作品，且在品牌 LOGO 和海报设计等领域取得了长足的进步。随着技术能力的发展和消费者审美需求的提升，单纯的静态作品已经不能完全满足社会需求。当前我们可以看到，许多机构或企业的官网页面设计都采用了动态的视觉信息呈现效果，比如文字信息的滚动呈现和图片背景的动态浮动等，这都为信息的传递增加了一丝生气，可以使观看者更加直观和舒适地接受视觉信息的传递。

　　另外，在新媒体的井喷时代，动态技术并不十分困难，设计者也不需要有过大的成本投入。结合设计作品的实际需求，适当地采用动态化设计手段，不失为一种良策，既可以凸显待传递的信息，又能利用用户的好奇心理，并且使设计者更容易实现天马行空的创意，使视觉作品能够在新媒体时代下拥有更强的人机交互性和艺术美观性。

　　3. 人机互动的设计分析

　　在对互联网技术的运用中，新媒体在操作设计上将移动平台作为基础，以此来实现人机互动，还能让人们对各种信息进行轻易且主动的接受以及传达。例如，因为手机屏幕较小，所以在进行智能手机界面设计的时候，通常会运用到简单的图像元素，或者将复杂的选单进行隐藏，需要进行图像原色选单的单击才能实现，这样的视觉设计能在保留手机功能的基础之上对画面成分进行简化；另外，在商品信息不断增多的当下，新媒体主要采用弹性流体布局设计，来对传统媒体存在的容纳不足问题进行有效的解决，既能对屏幕两侧的空间进行充分利用，还能按照不同的客户端分辨率来将不同内容展示出来。与此同时，新媒体的固定宽度技术还能在视觉传达设计中，朝着图像置中的方向发展。例如，网络浏览器在缩放或者放大的时候，都能将主物置于中间位置，同时保持一种视觉上的平衡感。

　　4. 多样化的设计思维分析

　　在视觉传达设计中，新媒体的信息传达效果较为突出，其内容也更加的贴近人心，设计师需要采取独特的创意来吸引观众。在进行视觉传达设计的时候，对视觉传达设计进行创新，需要应用到多样化的设计思维模式，在进行视觉传达设计的过程中，常用到的思维模式主要涉及到发散思维、联想思维以及逆向思维等，其能将人们的常规思维规律打破，能利用具有较强对比性、反向的方式来进行设计，或者让人们将常见事物和作品进行有效的联系，以此来实现共性思考。

　　三、结论

　　视觉传达设计从其设计的本质上来说是将信息充分、准确、高效的传达给受众人群，而且能够吸引受众人群的注意力，并与视觉信息产生交互感，可以在一定程度上实现与信息间的沟通和交流，随着社会的发展和进步以及科技的创新，视觉传达设计也需要与时俱进，根据新媒体时代发展的特点和传播方式，在加强视觉信息传递的过程中也有利于丰富受众的日常生活，为受众提供更多的美的感受。

　　参考文献：

　　[1] 文智 . 论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响 [J]. 大众文艺，2015，(14).

　　[2] 李琦 . 新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展 . 河南大学硕士学位论文，2016.

　　[3] 张睿 . 基于新媒体时代视觉传达设计发展趋势研究 [J]. 中国传媒科技，2017(11):122-123.