融媒体时代省级卫视频道融合创新的发展策略探究

　　一、融媒体时代省级卫视频道概述 7.72亿，互联网普及率在我国已经过半且数量逐年增 1.融媒体 长，人们将更多的时间花费在互联网上，对电视的关 融媒体是以发展为前提，以新兴技术为手段，将 注度降低，且近几年互联网视频网站自制节目异军突 传统媒体与新媒体相互融合，把二者的优势发挥到极 起，很多优秀制作人纷纷投入新媒体，电视频道存在 致，把单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从 内容匮乏，技术弱等问题，导致电视频道的存在感大 而促进溶酶体时代的发展。融媒体并不是独立的实体媒 大弱化。

　　体，是将广播、电视、互联网等各种优势融合在一起， 三、针对问题提出相应改革措施

　　利用运作模式将价值得以全面提升，实现“资源通融、 1.借助各个平台加强与观众互动

　　内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。 传统媒体的代表就是电视频道，电视频道的观众

　　2.省级卫视频道在电视版图中的重要作用 流失现象尤为明显，最直观的表现就是收视率持续低 省级卫视是面向全国观众的主流电视媒体，在电 迷与断崖式暴跌的广告收入。省级卫视频道继续坚持 视版图中占有非常重要的地位。省级卫视是服务全省 原有的发展方向则很难改变这种尴尬局面，省级卫视 经济社会发展的中心工作，记录了国家发展的轨迹， 频道要入驻各大平台加强与观众的互动，增强观众的 是对外宣称的主渠道，省级卫视频道已经成为各个省 黏性。

　　市对外展示的重要窗口。 2.打造优质节目最为关键

　　3.省级卫视频道融合创新后的变化 收视率下降的最大原因是节目质量的不断下降， 省级卫视频道融合创新后媒介环境的变化为省级 省级卫视频道要有独家、有深度的内容与网络媒体进 卫视频道带来了新的机遇与挑战。手机、电脑等传播 行竞争，例如《我爱你，黄土地》形象地展现了黄土 工具的普及使得各种媒介取长补短，省级卫视频道的 高原的风俗文化，歌颂了伟大的劳动人民，创新黄土 传播效率突飞猛进，过去“观众、听众、读者、网 地上的新风貌，引出世代相传的延安精神。从播出节 民”都被“用户”所替代，使媒体产品多元化的同时 目中下手，打造优质节目，持续自身的追踪能力与专 又能兼顾个性化，能为用户提供更加全方面的服务。 业化优势，以此来吸引观众的目光。

　　微博互动、微信公众号等平台都能为用户提供服务， 3.充分利用自身优势

　　进一步吸引更多的用户群。 省级卫视频道首先要做好自我分析与定位，充分

　　二、影响省级卫视频道融合创新的主要原因 利用自身的区位优势，发挥出应有的效果，例如节目

　　1.强弱落差大，难以赶超 《这里是中国》，利用不同地区的生动故事来展示文 部分省级卫视频道把持国内一线卫视交椅，占据 化内涵，展现中国特色社会主义新时代的风采，尝试 了电视媒体市场的很大份额，其他卫视在资金、人 用大数据的思维定向分析观众对节目的具体需求以及 才、营收方面有着很大差距，因为信息大爆炸与个人 普遍喜好，从而打造了定向的创新型优质节目。

　　接受媒体的空间有限，观众更愿意关注熟悉的省级卫 四、结论

　　视频道，这将会导致其他省级卫视频道的市场空间越 省级卫视频道要想提高自身的价值与影响力，走 来越小，造成恶性循环，“强者越强，弱者越弱”的 可持续发展的路线，就必须要借鉴新媒体的优点，例

　　现象越发突显。 如时效性与个性化等优势，同时，省级卫视频道要充

　　2.竞争白热化，乱象百出 分发挥自己的作用，向全社会积极弘扬社会核心价值 省级卫视频道为了抢占观众资源，各种娱乐节 观以及传播社会正能量，走融合创新发展的新道路。

　　目、真人秀一哄而上，明星已经成了吸引观众资源的 唯一手段。明星的费用不断提高，娱乐节目总量饱 参考文献：

　　和，过度娱乐化、低俗化的乱象频出，同种类型的节 [1] 乔新玉.食品安全舆情引导:地方政府的对策研究——以新

　　目泛滥，恶性竞争的现象也不断发生。这些现象让观 媒体时代的框架策略为背景[A].中国传媒大学第七届全国新闻学与 众对省级卫视产生不满，国家则出台相关政策例如 传播学博士生学术研讨会论文集[C].2013.

　　[2] 刘宇赤.新媒体时代的执政能力建设问题[A].适应新形势 “限娱令”等，导致部分省级卫视频道受到较大的影 新任务,进一步提高领导科学发展能力——中国领导科学研究会

　　响，市场份额不断下跌。 2010年年会论文集[C].2010.

　　3.受到互联网冲击 [3] 刘双庆.跨界、互动、整合——新媒体时代传统广播的变 互联网时代的到来让观众的收视习惯不断改变， 化与思考[A].中国传媒大学第六届全国新闻学与传播学博士生学术

　　研讨会论文集[C].2012.