网络广告中视觉传达设计艺术的研究

　　视觉传达设计最早流传于西方，于19世纪兴 据科学统计，图像与文字相比，图像更加容易 起。其内容主要是通过设计、颜色、排版、文字等 对人们产生视觉冲击力，更加能够展现网络广告所 形式，利用二维的形式，向人们传达一定的广告信 呈现出的效果。与此同时，图像的直观性，能够帮 息，给予人们直观和生动的视觉感受。文章针对网 助人们直观地理解文字所要表达的内容，激发人们

　　络广告中的视觉传达设计艺术进行详细地研究。 的注意力。所以图像是网络广告视觉传达设计中经

　　一、网络广告视觉传达设计的原则 常能够运用到的因素，能够打破语言的壁垒，使得

　　1.满足人们的审美需求 广告的内涵更加生动。 例如，在一则呼吁人们环 无论何种广告视觉传达设计，都离不开审美原 保低碳的网络广告中，并没有通过长篇大论的文字 则。所谓审美原则是在视觉传达设计过程中，通过 向人们呼吁低碳环保，而是利用了长颈鹿越过云层 图像与色彩的变化，利用透射与夸张等多种艺术手 呼吸的图像的形式，让人们意识到低碳环保的重要 段，不断增强广告设计的美感，让广告更加赏心悦 性，向人们呼吁低碳环保的实际作用，为人们保护 目。此外，通过对广告结构、色彩等内容进行优 环境提供警示。可以说，图像是一种特殊且直观的 化，能够使广告整体上呈现出不同感觉的美，不仅 语言，形式更为直观生动，主旨意义也更加鲜明。

　　增强了视觉传达设计的艺术性，而且能够提升整个 2.文字

　　网络广告的审美水平，符合广大群众的审美眼光。 文字最主要的作用便是具有一定的指向性，针

　　2.秉承“以人为本”的理念 对图像来说，图像容易使人们联想到很多内容，由 网络广告设计离不开人性化，并且始终保持着 于人们主观意识存在一定的偏差，导致人们对网络 “以人为本”的设计理念，开展设计工作。良好的 广告容易产生一定的误解。这个时候就需要文字的 视觉传达设计，不仅能够迎合广大受众对广告的物 辅助形式，帮助人们正确地理解网络广告的内容。 质需求，而且满足了广大受众对广告的精神需求。 与此同时，网络广告中字体的大小和颜色都能够展 在满足人们审美需求的同时，在色彩以及版面设计 现出不同的视觉传达效果，给人们带来区别化的视 上，让受众更加便于观看和理解，在尊重个体需求 觉感受。例如，在肯德基新款产品“分红百事可 的同时，满足整体受众的需求，实现更好的传播目 乐”和“冲绳盐冰淇淋花筒”的网络广告中，便分

　　的。 别运用了粉色以及蓝色的文字解说，不仅向人们详

　　3.坚持开拓创新观念 细地介绍了产品，而且表现了两款产品的情感诉 艺术的发展离不开创新，视觉传达设计是艺术 求，字体颜色分别运用了“粉色与蓝色”，与产品 效果展现的一个分支，想要利用视觉传达设计来展 的颜色浑然一体，给人们制造了更多的想象空间， 现网络广告的独特性、增强宣传产品的辨识度，就 满足了人们的审美需求。

　　必须大胆针对视觉传达设计进行创新，展现出产品 3.色彩

　　具有的独特风格，让视觉传达设计更加具有创造 色彩是网络广告中必不可少的必备元素，不仅 性。 利用颜色的碰撞，使得视觉传达设计作品更 能够丰富网络广告的内容，而且能够展现网络广告 加具有冲击性，让网络广告艺术作品的渲染能力更 视觉传达设计艺术所传递的宗旨。在吸引观众眼球

　　强，引发广大受众不同的色彩情感涟漪。 的同时，利用色彩的情感，给人们区别化的情感体

　　二、网络广告视觉传达设计的构成 验。由于颜色之间的色彩、明度、色温存在着一定

　　1.图像 的区别，使得色彩给人们所传达出的情感也存在一定的差异。例如，看到红色，人们想到的便是热 结合视觉传达设计中的图像内容，给人们留下直观 情、喜庆、节日等内容；看到淡蓝色，人们想到的 易懂的思维感，感受事物之间的关联，从而增强人 是宁静、沉着、冷静；看到黑色便会有压抑、神 们对广告内容的印象。例如，在网络公益广告中， 秘、冷酷的等感觉。这便是颜色情感，积极地将视 针对“吸烟有害健康”的广告内容，就利用了比喻 觉传达设计艺术中引入色彩，能够带来意想不到的 的形式，将吐出的烟雾比喻成了魔鬼，寓意深刻，

　　视觉传达设计艺术效果。 让人们深深地感受到了吸烟的危害，给予人们深刻

　　4.版面 的警示。

　　版面是组成图像的重要基础，在版面的设计过 3.放大设计

　　程中，不仅是为了人们的网络浏览更加便捷，而且能 所谓放大设计与夸张设计有着异曲同工之妙， 够在整体上保持一种协调、平衡的美感。为了进行创 针对所宣传的事物进行放大展示的形式，凸显宣传 意的视觉传达设计艺术原则，网络广告的版面也具有 产品的效用。在开展网络广告视觉传达设计中，一 区别化。但是区别化的版面并不代表杂乱无章，而是 般会按照原有的要求，针对想要改变的对象进行放 能够遵循一定的规律找出杂乱中的顺序。版面设计主 大，并利用夸张的技巧，有意识地针对想要放大的 要是依照由左到右的顺序，展现产品的创新意识，调 对象进行有比例的放大。放大的手段，能够为人们 动起广大受众对新鲜事物的追求与热爱。 带来视觉上的冲击。例如，在狄安娜女鞋网络广告

　　三、网络广告中视觉传达设计的表现手法 设计中，便将鞋子进行了放大的设计，不仅凸显了

　　1.联想设计 女鞋的美观与靓丽，而且展现了穿上鞋子之后所散 顾名思义，联想便是从一个具体的事物联想到 发的魅力，体现了产品的功效。

　　另一个具体的事物之上，结合不同事物之间的相似 四、结论

　　特点，针对事物之间进行联系的思维反应过程。联 综上所述，网络广告中的视觉传达设计艺术， 想设计主要是通过视觉或者听觉引发出的一种情感 有利于对产品进行宣传和推广，不仅展现了广告内 表现手段。可以说联想手段能够让广大受众一同参 容艺术感，而且给予广大受众视觉上的冲击，为广 与到联想活动中，充分引发受众的共同回忆以及感 大群众带来了良好的视觉体验。网络广告视觉传达 官，突破人们固有的审美观念，通过有意识地引 设计工作必须秉承着审美设计原则，将广大受众的 导，让人们对事物产生视觉冲击。就网络广告视觉 审美需求与产品设计进行有效地统一，满足广大受 传达设计的过程来说，能够从设计师的逻辑联想进 众的审美需求。积极把握创新的视觉传达原则，利 行色彩、光影、形态等内容的拓展，展现不同事物 用色彩、图像与文字之间的贯穿与搭配，吸引广大 之间的关联与魅力，表达出同视觉内容所共用的信 受众的眼球，实现艺术设计效果，让广大受众对广 息内容，引发广大受众进行联想与思考。例如， 告的内容记忆犹新。

　　“彩虹糖”的网络广告设计中，便积极地利用了色 彩的视觉传达因素，将彩虹与彩虹糖进行关联，将 参考文献：

　　彩虹糖与彩虹的色彩进行引申与关联，让广大群众 [1] 孙晓光.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].美术

　　产生对彩虹的联想，展现彩虹糖五彩斑斓的色彩。 教育研究,2017(17):74-74.

　　[2] 韦超现.试论网络广告中的视觉传达设计艺术[J].美术

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　　比喻设计是网络广告视觉传达设计中经常运用 [3] 肖发展.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].中国 的手段，在开展比喻设计的过程中，应该充分地利 包装,2017,37(1):49-51.

　　用事物之间的内在联系，考虑到人们常规的思想逻 [4] 段建.网络广告的视觉传达设计研究[J].湖南工业大

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