广播媒体传播力现状及对策分析

　　在新媒体的冲击下，广播在媒体市场中的份额越 乏监管，严重影响了广播节目的质量和效益。

　　来越小，受众在全社会中的比例也是越来越小，但 三、新媒体背景下广播媒体的传播路径

　　是，广播媒体仍然拥有其他传播媒介无法取代的优势 1.促进媒介融合。各类新闻传播媒介都有着特有

　　功能，仍然有其独特的传播力和影响力。 的优势，在数字时代，实现媒介的融合是解决广播新

　　一、广播媒体传播力现状分析 闻困境的必由之路。一是加强内部不同资源的融合， 空谈广播媒体传播力是不具有说服力的，因此需 在寻求外界融合之前，应整合内部资源,提高广播效 要对当下广播媒体存在的功能和价值进行探讨，以论 益；二是加强与电视的融合，广播新闻可以以电视新

　　证新媒体背景下广播媒体传播力之所在。 闻素材为基础，对其进行整合运用，既能够提高广播

　　1.成本低 新闻的时效性，也能够扩大电视新闻的影响力，实现 广播媒体成本低表现在两个方面，制作成本低和 电台和电视台的双赢；三是加强与网络平台的融合， 接受成本低。制作门槛较低，这个优势在自然灾害或 智能手机的普及率越来越高，人们越来越习惯于从各 者战争时期表现更为明显，广播新闻能够很快的克服 种APP、微信公众号中获取信息，广播新闻可以利用 各种障碍，以较低成本持续新闻节目的制作。另一方 这一特点，开发微信公众号、建立官方网站或者开发 面，听众收听广播耗费流量远远比在手机、计算机中 APP，例如蜻蜓FM、喜马拉雅广播就是对于网络信息 观看视频少的多，对于电量的消耗也远比电视少得 技术运用开发的APP 不但扩大了受众范围，而且点

　　多。这样的特点有利于受众数量的提升。 播的方式更是为听众提供了更加广阔的选择空间和重

　　2.有一定的受众基础 复收听的资源。

　　尽管当下的年轻人已经很少收听广播，对广播的 2.增强广播新闻感染力。广播新闻节目感染力的 依赖性减少，但是广播新闻仍然有着广泛的听众，尤 增强对于吸引听众，激发收听兴趣有着关键意义。增 其是大量的中老年受众群体，对广播新闻有着相对较 强感染力就是加强和听众的互动，使得听众在收听新

　　大的依赖性。 闻的过程中能自由表达观点，提高听众的参与度，从

　　3.灵活性强 而提升新闻广播的价值。广播新闻内容应该从人民需 如今渗透最为广泛、最典型的就是汽车广播，一 求出发，关注社会民生热点问题，新闻内容应当全面 方面对于路况的实时播报能够使司机及时了解道路信 和创新，要拓宽新闻视角，既要保持专业性，但又不 息，提高出行效率，另一方面对热点新闻的播报，解 能只是单纯死板的报道，应当灵活运用各种技巧，由

　　析社会事件，能够缓解司机和乘客路途中的枯燥。 浅入深，实现专业性和趣味性的结合，使听众能够接 4.仍具有广告价值 受新闻内容，理解新闻评论。

　　广播如今仍是一块较大的广告市场，是消费者和 3.培养和吸引专业人才。充足的人才储备是做好

　　商家直接沟通交流的桥梁和纽带。 广播新闻工作的基础。在优化栏目、选材、打造品牌

　　二、广播媒体在传播中存在的问题 的过程中，高素质人才队伍建设对于提升新闻广播节 1.内容滞后 目质量至关重要。打造电台特色，加强节目建设，提 受播放成本和次数的限制，广播媒体播放内容有 高工作人员待遇，优化人才资源管理，吸引高素质人 着一定的滞后性，在重大事件和突发事件发生时，这 才的加入；对于工作人员进行专业培训，提升其专业 种滞后性体现得更为明显，导致在媒体竞争中处于不 素质，培养专业技能，增强专业水平。专业人才队伍 利地位，优势大打折扣。在新媒体的冲击下，广播媒 的建设还离不开鼓励机制的落实，通过提升员工待遇

　　体的生存空间受到挤压。 激发员工工作的积极性，同时鼓励创新，对于创新人 2.受众数量减少 才给予精神和物质嘉奖。

　　一方面，广播媒体的受众主要是中老年人，但是 尽管广播媒体在新媒体背景下受到冲击，但其仍 听众的老年化使得受众人数不断减少；另一方面，互 然具有很高的价值，制作和接受成本低，受众群体范 联网技术的发展和智能手机的普及率不断提高，年轻 围较大，具有较高灵活性和广告价值使得广播在媒体 人更倾向于通过新媒体渠道获取更多信息，也更喜欢 竞争中能够凸显优势，其潜力和价值还可进一步挖

　　时尚化的新闻风格和语言。 掘，因此，进一步促进媒体融合，增强广播新闻感染 3.专业人才的流失 力，培养和吸引专业人才，才能实现广播新闻的长远 广播节目对于节目内容、主持人、编排都提出了 发展。

　　较高的要求，但是由于广播在社会受重视程度较低， 收益在诸多媒体中相对较低，导致很多的专业人才都 转向电视或者互联网媒介，导致了广播新闻节目的人 才断层和短缺，节目缺乏科学专业力量的支撑，也缺