论音乐在电视广告中的运用与作用

　　电视广告是所有类型广告中非常重要的一种，电 2.电视广告中音乐的分类与区别。

　　视广告通过将声音和画面相结合生动、形象地展示出 电视广告中的音乐一般来说分为三类——人声、 广告中所想要表达内容。广告音乐作为电视广告中非 声乐和器乐。器乐又常常被称之为伴奏乐，因为他没 常具有感染力的一种表现形式，通过差异化、富有感 有词，而声乐是我们常说的广告歌曲。在一般的电视 染力的表现形式能够为受众带来不同的感受，通过电 广告中，大多数时候设计者是运用的解说员的画外 视广告中音乐的运用以及对其重要性进行分析，进一 音，通常是用来弥补广告画面语言的缺乏而进行的说

　　步掌握音乐在广告中的魅力。 明讲解。乐声的话一般来说。又分为声乐和器乐两种

　　一、音乐对广告的影响 类型。声乐一般是指生活中常见的广告歌曲。器乐则

　　1.音乐的特点。 是依靠剧情氛围和主要人物与剧情的逐步推进而进行 音乐是语言的一种，富有感染力，更容易让人进 创作的音乐片段，具有增强画面语言的作用，能够加 入特定的氛围。一般来说，音乐在进行传播的过程 深地方特色和时代特征的突出表现，让要表现的主题 中，常见的是具备叙述表达的功能与耳濡目染的影响 更加明显。

　　功能，所以，现在很多的设计者在进行广告设计的过 二、音乐在广告以及影视剧中的作用

　　程中，都越来越重视怎样进行音乐元素的革新。音乐 在目前我们国内的广告设计中，音乐通常会在广 的分类方式很多，电视广告从业者往往在挑选合适的 告中起到以下几个方面的作用：第一，在进行广告创 音乐进行广告设计的时候，不但需要考虑广告内容的 作的时候，加入背景音乐可以帮助广告作品进行思想 特质，还要从受众者的基本需求出发，依据不同的地 的表达，渲染广告气氛，推进广告作品的情感意境，

　　点、时间和受众不同的心情去选择不一样的音乐。 从而可以起在听觉上的传播作用。第二，在广告宣传 音乐的特点通常来说具有以下三点，一是，音乐 中，背景音乐还可以有树立品牌的功能。假如在长时 作为一种听觉艺术的表现形式，本身具备非常强的表 间的同一个广告里播放相同音乐，基本上就能够帮助 现作用，受众者在聆听音乐的时候，往往会通过听到 商品树立起该品牌形象，而且这样消费者可以在任何 的音乐产生联想和想象。比如，在很多销售体育器材 的情况下，只要听到曾播放的曲目就可以知道是哪一 的电视广告中，多会运用《运动员进行曲》这首音 个品牌的商品，这样不只是能够帮助加深消费者对其 乐，这个乐曲作为目标群体所熟悉的音乐，在和电视 商品品牌的了解与认知，同时也可以提高品牌的知晓 画面合二为一的时候，能够在一定的程度上让消费者 度。第三，音乐的加入往往可以更加突出广告的主 对该广告的印象更加深刻，最终起到提高产品销售量 题。通常我们在广告片中如果大面积的使用音乐，那 的作用。二是，现在传播的音乐中很多会具有非常鲜 么对音乐美的感知在一定程度上更容易被调动起来， 明的民族特色。以我们国家为例来说，就有50多个民 从而与广告的内容更加紧密的融为一体，最终给予广 族，而每个民族的生活环境、经济发展、风俗习惯等 告宣传的产品以强有力的支柱，让广告宣传的形象更 都有一定程度上的差异，所以每个民族也就会形成富 加深入观众的心中，促进消费者的购买，达到提升商 有自身民族特色的音乐艺术风格；而这些不一样的民 品售卖业绩的目标。

　　族音乐，都是可针对性的唤起该民族群众的民族自信 三、背景音乐与广告设计的相互影响

　　心、亲切感和自豪感，所以，很多广告设计者在针对 随着社会的不断发展和进步，商品的更新换代步 富有民族特色的广告产品设计中，往往会充分利用富 伐加快，使得广告需求不断增长，广告行业也随之飞 有该民族特色的音乐风格去进行创作。三是，音乐通 速发展，这样的现状使得广告设计逐渐成为了当今社 常具有非常强的审美功效，在电视广告的运用中，怎 会的一种非常受欢迎的行业。而且现在的广告设计大 样选择适当的广告背景音乐，让广告的内容更加被人 部分是依靠电脑来完成操作，而我们所说的广告设计 接受，吸引目标群众的注意力。比如说，在国内很多 通常是指从灵感创意到后期制作的中间过程。所以一 大型的购物商场里，通常会播放很多很舒缓的音乐， 个好的广告设计方案除了要具有新颖独特的创意之 这种音乐一方面能够淡化喧闹的街头噪音，让顾客能 外，后期制作中的音乐选择上也十分重要。常说的广 够更快的放松情绪，进入购物的情景中；另一方面还 告音乐一般是指媒体在对商品广告进行推广的过程中 可以默转潜移的引爆消费者的购物欲望，从而提高商 所使用的音乐片段。我们在广告制作的过程中对广告

　　场的业绩。 音乐的选择，通常是一定要根据所宣传“商品”的特定需要去进行添加的。 出现声画两张皮现象。在这种声音以及画面的有效结

　　四、如何使音乐成为广告成功的利器 合作用之下，才能够给观众带来更好的广告体验，塑 1.要让广告词和音乐之间相互配合 造良好的商品形象。

　　一般来说广告词在设计和创作过程中需要和整 在电视广告设计过程中通过将声音与画面等多种 体广告设计风格相配合，保持精简和通俗性，在给 要素相结合在一起从整体上体现出同一种画面，避免 广告词配乐或者是给广告整体配乐过程中，音乐选 出现声画两张皮现象。在这种声音以及画面的有效结 择或者是创作一定要朗朗上口通俗易懂而又具有规 合作用之下，才能够给观众带来更好的广告体验，塑 律，能更加容易打动人心。 造出良好的商品形象。

　　2.合理的选择代言人 3.在广告设计过程中提倡使用原创具有特定表达 现在很多产品或者是品牌在发布广告过程中都会 内容的广告音乐

　　选择代言人来进行广告创作以及宣传，其中不乏一些 即使是同一个品牌的产品，由于产品的不同所想 会唱歌或者是嗓音条件较好的明星代言人。在广告创 要表达的内容以及广告目标都有所差异，在音乐创作 作过程中可以在利用代言人形象的同时多加利用代言 过程中如果网上无法找到现成音乐，为了能够更好的

　　人的声音或者是音乐。 和广告主题相切合，可以鼓励广告设计人员创作原创

　　3.音乐捆绑 性音乐，邀请具备原创实力的音乐人加入到广告创作 在以往的产品广告音乐中音乐捆绑做的较好也是 中，通过不断沟通创作出一些能够广泛传唱、伴奏乐 较为经典的广告就是摩托罗拉为自身一款手机所打造 都十分优美的广告歌曲。

　　的电视广告中背景音乐全部使用当时周迅所发布的新 4.在创作过程中广告语的设计和选择，背景音乐 歌，整个电视广告看起来更像是一则有关于周迅新歌 旋律的选择、歌词设计都需要遵循简单、顺口的原 的宣传片，艺术性相对较差也不够赏心悦目，但宣传 则，这样的广告词以及广告音乐不仅仅能够被观众所 效果却非常高。这种商品和代言人音乐之间相互捆绑 接受更有利于加深受众记忆。

　　的宣传方式对广告主代言人和消费者来说运用合理就 5.广告的最终目的还是引起消费者注意力，销售

　　能够达到共赢。 产品，而只有具备足够感召力和时代感的广告更容易被

　　4.提升广告质量 时代和受众所接受，但现有的广告中除去创造出特定场 广告音乐它从本质上来说还归属于艺术，受众在 景之外还需要满足受众的部分特殊需求，在广告创作过 欣赏广告音乐过程中，好的广告音乐能够引起他人共 程中一定要避免出现被人诟病、排斥的广告出现。 鸣营造出一种更吸引人或令人感动的氛围。在广告制 六、我国电视广告的发展前景

　　作过程中选择高质量音乐对整则广告效果会产生非常 现阶段我国电视广告还处于起步阶段，在广告以 关键的影响，有效提升整体广告质量，更容易被广目 及广告音乐创作过程中还缺乏统一的、系统的、规范

　　标受众所记忆或接受。 的管理模式，使得整体上存在散乱、不标准的问题。

　　五、音乐在电视广告中运用应注意的问题 在后续的发展过程中电视人和广告人都将要面对一个

　　1.尽量避免侵犯所使用音乐的著作权 飞速的发展阶段，对于知识的需求会越来越高，在这 随着时代的不断发展现阶段我国对于知识产权的 样一个快速学习上升时期内对于广告音乐的学习以及 保护力度也越来越大，在广告制作过程中广告设计人 运用还十分生疏，所能够创造出来的优秀作品也相对 员以及制作人员需要意识到有关于广告音乐的知识产 较少，在广告发展过程中我国部分广告创作人员已经 权保护问题，也就是有关于广告音乐的著作权，在使 注意到该现象，在发展过程中开始致力于不断改进以 用已经发布的相关音乐作品时，需要经过作品的演唱 及学习相关音乐理论知识，通过和优秀、专业的音乐 者、原创者、出版者三方的授权。同时想要对作品进 创作人员展开沟通和合作，通过将原创性的音乐带入 行改编过也需要征求原创作者的意见，双方协议沟通 到广告中和广告场景、广告语相结合，提升整体广告 由广告制作方签订相关合同并交纳一定版权费，避免 音乐质量。

　　出现违反著作权法导致纠纷现象的出现。但在我国目 综上所述，文章通过分析音乐对广告的影响、背 前对于音乐产权的重视和保护意识相对较低，这严重 景音乐和广告设计的相互影响、广告音乐的利用技 违反了我国知识产权保护法规，仅有很少的一部分广 巧、相关注意事项、电视广告发展前景等方面对电视 告在创作过程中通过正当合法行为取得音乐的使用权 广告中音乐的作用和运用进行分析，并在分析中提出 或改编权。如果出现此种状况一旦音乐作品的著作 相应的建议和意见，希望能够进一步通过合理的运用 者、演唱者或者是原创作者追究责任会引起非常大的 广告音乐推动电视广告的发展。

　　纠纷，给整个广告的发布以及使用带来非常严重的后 果，因此电视广告在设计和音乐选择过程中一定注意 参考文献：

　　有关于音乐知识产权保护等方面的问题，避免出现侵 [1] 文浩.新编现代广告策划实务[M].蓝天出版社,2003.

　　权行为。 [2] 刘友林.广告策划与创意[M].中国广播电视出版社,2003.

　　[3] 路明,徐帆编著.平面广告设计实用教程[M].北京:清华大 2.在电视广告音乐构思中需要注意的问题。 学出版社,2005.