新媒体背景下城市广播转型的具体路径

　　在新媒体背景下，广播媒体要在保持自身优势的 合。城市广播可通过微信、微博、官网等方式加强与 同时完成转型，如何在转型中抓住机会、拓展生存空 受众之间的互动，使得受众在被动收听信息，还可以 间是广播媒体需要考虑的问题。而且在5G技术的成功 自主地提出自己的意见，使受众既是信息的接受者， 研发以及未来推广中，三四线城市广播媒体面临的冲 也是传播者。

　　击更为严峻。城市广播要在新媒体背景下，通过融媒 第二，融合新媒体，调动听众的主动性，扩展传 方式拓展广播空间，通过创新经营方式拓宽盈利渠 播范围。加强广播同新媒体的融合，不能仅通过建立

　　道，通过创建频率品牌提升竞争力。 电台官网这一种方式，还需要通过开设微信电台、创

　　一、三四线城市广播发展面临的困境 建电台APP等方式，扩展广播的信息传递范围，提高

　　1.中央和省级城市广播的双重影响 信息传递的有效性。

　　基于广播的覆盖层面而言，三四线城市广播难以 第三，创新经营方式，通过媒体品牌，拓宽盈利 同中央级以及省级等一二线城市广播相比，竞争优势 渠道。在不同城市中通过受众群体的特点，向其提供 几不可见。中央人民广播电台受众范围遍布全国，而 车险、二手车买卖、汽车年检等交通广告，不仅与受 各个省级电台的受众范围遍及全省各地，覆盖率超过 众的关系更加紧密，而且有利于经营方式的创新，推 85%；另一方面，一二线城市以及中央级电台的内容形 动电台收益的提升。三四线城市广播可利用媒体品牌 式也令三四线城市广播电台望尘莫及。中央广播电台 的影响力，发挥自身优势，通过活动营销的方式打造 目前已有16种节目类型，每天的播音累计时间达 频率的知名度，引导受众的消费，丰富电台的盈利方 324小时；同时，由于一二线城市本身的经济发展水平 式，实现各方互利共赢。

　　相对较高，而且人口数量比较多，所以使得一二线城 3.创建频率品牌，提升城市广播的竞争力

　　市广播电台节目的创办和传播相较于三四线城市拥有 第一，创建媒体品牌需要对媒体频率定位准确， 更明显的优势。据此可知，由于经济以及其他多方面 综合分析自身和相似频率的竞争优势，整合受众所需、 因素的制约，使得三四线城市广播的发展举步维艰。 地域性特点，进而明确品牌创建目标。除此之外，要提

　　2.新媒体对城市广播的冲击 高城市广播的竞争力，还需要完善人才队伍。 新媒体的快速发展，使得由报纸、广播、电视构 第二，关注广播内容，创建具有地方特色的品牌 成的传统的信息传播方式发生了改变，由于新媒体的 节目。城市广播可以通过融合新媒体拓展传播路径， 涌入使得广播的优势被逐渐削弱，各种新型媒体可以 拓宽盈利渠道，提高节目的质量，将内容作为最重要 在互联网中进行融合，进而生成一个融合度较高的传 的抓手，融入地方特色，创建独树一帜的本土性品牌 播平台。新媒体的主要优势包括传播性强、自主性强 节目。

　　以及互动性强，受众不仅是信息的阅读者，还成为信 三、结论

　　息的传递者，这就是人与人之间的信息传播，同时这 传统城市广播媒体在移动互联网的时代背景下，

　　也是新媒体能够撼动传统媒体地位的关键所在。 需要打破固有的传播模式，积极探索内容、技术、渠

　　3.其它媒体对广播的冲击 道及经营体系的升级创新，全面利用移动互联网技术 城市广播不仅受到新媒体单方面的冲击，同时还 手段，实现广播媒体融合的跨越式发展。当然，推动 受到电视、广播等其他媒体的制约。报纸是最原始的 媒体融合发展，既需要技术升级、平台拓展、内容创 信息传播方式，其出现的物质基础是印刷术，而信息 新，也需要对组织机构、传播体系和管理体制做出调 传播的载体是纸媒，信息传递的符号主要是图片和文 整和完善。唯此，形神兼备才可真正做到融合发展。

　　字，主要优势是传递抽象的、理性的信息。受众通过 报纸获取信息时自由性比较高，能够反复阅读，而且 参考文献：

　　有利于受众对信息的理解。除此之外，报纸便于携带 [1] 田园,宫承波.媒介融合环境下城市广播的生存空间拓展 和保存，所以，虽然报纸在信息传递速度、受众知识 [J].中国广播电视学刊,2017(05):109-111.

　　[2] 王洪亮.媒体融合背景下城市广播影响力提升策略探究 水平以及覆盖范围方面还存在很多不足，然而报纸凭 [J].现代视听,2017(08):24-27. 借其深入的洞悉力、独特的分析视角以及深度的报道 [3] 雷雪梅.城市广播电视台融媒体发展的思考及对策探究

　　等优势，依然有稳定的受众群，其地位不容动摇。 [J].新闻研究导刊,2017,8(21):147.

　　二、城市广播转型的具体路径 [4] 刘光磊,饶婷,郭酉强.新媒体时代城市广电传媒转型与发 展——以广州广播电视台为例[J].中国广播电视学刊,2017(11):95-97.

　　1.通过融媒方式，拓展广播的传播途径 [5] 郭晓红.互联网时代中小城市广播发展探究[J].现代视 第一，加强与微信、微博、电台官网等平台相融 听,2017(05):72-73.

　　作者简介：王志刚（1987-），河南人，学士，初级职称，研究方向：三四线