Vlog 在大众媒体中的发展 　

　　（河北传媒学院，河北，石家庄 051430）

　　摘 要：2018 年被称为 Vlog 元年，作为备受期待的短视频新风口，Vlog 在发展前景上一片看好。在自媒体纷纷抢占 Vlog 市场的同时，大众媒体根据自身优势也开始着力开辟 Vlog 市场。尽管相对于年轻化、自由化的自媒体APP，大众媒体略显笨重，但是依靠自庞大的受众群和用户黏度，大众媒体在开辟Vlog市场有自媒体难以匹敌的优势。

　　关键词：Vlog ；大众媒体

　　一、Vlog 定义

　　（ 一 ） 国 外：“Vlog: A video-blog. A casual,conversational video format or genrefeaturing aperson talking directly to camera.”这是 YouTube 上对Vlog 的定义。确切的说，国外把 video log 和 video blog统称为 Vlog，前者为视频日志，后者则是视频博客。两者的区别在于，前者更偏向于流水账式的生活片段分享，后者则带有强烈的主体性表达，是个人价值观的输出和表达的升级。

　　（二）国内：国内的 Vlog 大多属于视频日志的范畴。近来由于 Vlog 的普及，两者的区分逐渐变得两极化。第一批的Vlogger 由于最先接受国外 Vlog 文化的影响，拍摄的 Vlog偏向视频博客，带有强烈主观化、个性化的表达，后期出现的则偏向视频日志的范畴，是对日常生活的取景描写。

　　二、 Vlog 发展现状

　　优势：①自媒体时代，Vlog 得到门户网站的推崇不管在国内还是在国外，几十秒甚至数十分钟的的 Vlog视频常常与 B 站、YouTube、Facebook 等视频网站和社交平台对接。近些年来，借助移动社交平台的迅猛发展，Vlog 发展势头迅速，以 B 站为例，截止到目前，已增长到日更千条，单条视频点击阅读量可达到 139．5 万。在自媒体纷纷抢占 Vlog 市场的同时，大众媒体根据自身优势也开始着力开辟 Vlog 市场。尽管相对于年轻化、自由化的自媒体 APP，大众媒体略显笨重，但是依靠自庞大的受众群和用户黏度，大众媒体在开辟 Vlog 市场有自媒体难以匹敌的优势。

　　②明星加入，自带流量，粉丝经济，满足观众窥私欲明星对 Vlog 的加持不仅拉近了与粉丝的距离，也扩大了Vlog 在国内的影响力。区别于其他视频形式，明星拍摄 Vlog在内容上与传统广告盈利模式有很大区别，明星 Vlog 更倾向于对明星幕后生活的记录，表现明星的日常生活。在各种节目中，明星出现或多或少带有表演成分，Vlog 恰好满足粉丝对所喜欢明星光环背后普通生活的窥视需求。通过 Vlog，粉丝能与明星进行互动，拉近双方距离。

　　③内容优质，对低俗化、审丑化短视频的碾压，观众审美水平提升。用观众喜欢的方式分享，与观众有效互动，提升用户黏度。

　　同时，作为舶来品，Vlog 在中国的发展也呈现出劣势：

　　① Vlog 在国内普及度较低，趋向高学历人群。②国内新兴 Vlog 平台不够专业，资金短缺、技术滞后、定位不准。

　　③ Vlog 的拍摄、制作门槛相对较高，没有一定拍摄水平或者相关行业从业基础入门难。④创作者稀缺，Vlog 对于拍摄者的文化水平、专业素养、时间、资金支持都有较高的要求，这就导致一部分感兴趣者被拒之门外。⑤网红经济环境，素人出名困难。⑥平台分成规则不明确或者基本没有，视频内容短时间内无法变现。⑦内容同质化现象严重，不同 Vloger之间互相抄袭，内容雷同。

　　三、Vlog 在大众媒体中的应用

　　（一）门户网站设置专题教育模块，以 Vlog 为传播方式，以知识付费为主要收益方式，主要针对儿童教育、专业技能培训等方面。

　　（二）成立明星俱乐部，明星分享生活，增加粉丝互动模块，形成粉丝经济。

　　（三）门户网站（腾讯、优酷类）首页改版，增加专业Vlog 社区，形成社交、互动社区化发展，增加用户黏度。

　　（四）政务合作。门户网站与电视台合作新闻项目，发挥资本、品牌、人才优势，发挥快速获取信息源优势，采用央视标准化新闻生产流程，网络平台与电视台两种频道播出。

　　四、Vlog 在大众传媒中的优化发展

　　（一）各门户网站要制定严格的分成规则，做好对于Vlog 的商业变现，根据自身特点采用平台分成、用户打赏、广告主、知识付费等方式对 Vloger 进行激励，以吸引更多Vloger 参与到 Vlog 拍摄中，推动国内 Vlog 市场的发展。

　　（二）各大平台应该找准自身定位，做好受众细分。不同年龄层、知识水平受众趣味点不同，根据自身优势做好受众细分，找准平台定位。

　　（三）人才是 Vlog 视频行业发展的动力。Vlog 行业想要长久发展下去必然要进行人才储备，打造专业博主，孵化有个性、有创意的 Vlogger，打造达人 IP，依靠粉丝经济吸引受众，增加用户黏性。

　　（四）打造 Vlog 自主品牌，扶持素人，建立成熟的素人孵化机制，构建家族 IP 矩阵。

　　（五）平台要购买有版权的视频素材，打造版权竞争壁垒，提升自身绝对优势。

　　五、结论

　　当下，自媒体发展势头不容小觑，尽管大众媒体在技术支持、用户粘度等方面有强大优势，但是各媒体平台百花齐放，大众媒体找准平台定位、寻求自身突破才能够推动 Vlog 与大众媒体更快更优质的融合。

　　参考文献：

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　　[2] 张博，葛文燕．视频网站内容生产模式比较［J］．中国报业，2014，(14):63 － 64．

　　[3] 谭璇璇．新媒体语境下青年亚文化与主导文化关系再审视———以弹幕视频“局座 B 站直播首秀”为例［J］．新媒体与社会，2017，(3):191 － 204．

　　[4] 张 昕 .Vlog 的 特 点 与 发 展 趋势 —— 从 视 觉 说服 视 角 [J]. 青 年 记者 ,2018(17):98-99.

　　[5] 吴洪莉 , 刘梦娇 .VLOG：短视频下一个爆发点——基于 B站的热门 Vlog 视频内容生产策略分析 [J]. 湖北第二师范学院学报,2018,35(6):129-132.

　　2019 年河北传媒学院硕士研究生创新资助项目项目编号：HCCXYB2019002

　　作者简介：冯丹丹（1994.11.16），女，汉族，山东烟台人，硕士，研究方向：电视编导。

　　许彤（1993.12.16），女，汉族，河北邢台人，研究生在读，研究方向：新媒体传播、播音主持与艺术。