借助全媒体增强地方党报的读者黏性

　　“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、 的党报而言，增强与读者的互动，反映读者心声，给他们 内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增 搭建一个反映问题和阐述诉求的平台，得到权威公正的解 强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加 答，有利于党报激发读者参与新闻的热情，借助全媒互 快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒 动，可以让传统媒体有了更多吸引读者参与的途径，进而 体传播优势。”作为地方党报，在互联网技术飞速发展的 增强读者的主动性和黏性。

　　今天，面临着十分严峻的生存挑战，适应新形势的要求， 在喜迎改革开放40周年之际，《佳木斯日报》推出了 就必须在创新的基础上推动融合发展，借助新媒体传播优 “四十年记忆”系列专题报道，要将改革开放40年来佳木 势，增强地方党报的黏性，以此传播正能量，提高公信 斯各行各业发生的翻天覆地的变化，通过每位市民对生活

　　力，起到正确引导舆论的作用。 的变迁、事业的进步、城市的变化等的切身感受加以报

　　一、黏性产生传播力、引导力 道。稿件的撰写较容易，但新闻线索的挖掘难度不小。于

　　“黏性”一词始于互联网时代，最初主要体现于互联网 是《佳木斯日报》利用全媒体优势，把报道意图通过佳报

　　上用户和服务者之间某种关系的强度指标。现今，套用到传 传媒全媒体矩阵全面推送，收效甚好，很多读者打电话或

　　统媒体则表达为“忠实读者”和“忠实观众”，不仅形象地 者亲自到报社，诉说个人的经历或是提供新闻线索。可以

　　体现了媒体受众的多寡，更表现出媒体俯下身服务的思维。 说媒体融合让这组报道得到了更广泛的关注。

　　由此可见，在全媒体时代，黏性所代表的是传播力和影响 全媒体时代，受众“忠实度”源自公众关注的话题和

　　力，黏性越高说明媒体的影响力越大，引导力越强。 真实有用的新闻。围绕群众关心的事件展开报道，释疑解 相比于传统媒体，在互联网技术支持下，网络、微 惑或解决问题，媒体就会有生命力。媒体与读者保持良好 信、微博、移动客户端等新媒体具有传播速度快、时效性 的互动交流，读者通过这个渠道反映的问题，能够得到有 强，信息量大等特点，自然地成为大众获取信息的便捷渠 关部门的快速反馈，这样，党报的权威性得以彰显，自然 道。利用好这些平台，使之与传统媒体紧密融合，既能利 会使读者黏性增强。

　　用全媒体的多渠道、高效率，又可以发挥传统媒体权威 2017年9月，时值夏秋交际，佳木斯出现了大量的黑色 性、引导力，无疑是传统媒体走出困境的必然选择。而经 飞虫。这些不知何名且铺天盖地的小飞虫给市民的生活带 营好这些平台，使之与传统媒体实现资源共享内容为王， 来了极大不便，甚至引起了市民的恐慌，诸如今年要发洪 达到自主可控权威发布，进而形成立体阅读形式多样的传 水、有灾害的谣言在市民中不断传出。

　　播渠道，也就成为传统媒体增强黏性的有效途径。 如何让市民不再恐慌，让谣言消除，《佳木斯日报》 作为地市级市委机关报，《佳木斯日报》融媒发展走 很好地利用了“掌上佳木斯”APP全媒体报道的优势，推出 在了全省前列。在已有佳木斯日报新闻网的基础上， 了佳木斯大学应用昆虫研究所副所长、佳木斯大学生命科

　　2016年又推出了移动客户端掌上佳木斯APP，创立了微信公 学学院副教授罗志文的专访，为市民揭开了谜底。原来， 众号，建设了全媒体中央厨房，打造出佳报传媒全媒体矩 这些在市区内出现的大量小飞虫是蚜虫，俗称腻虫、蜜 阵，快速形成了“两报多刊、三微一端、多台多网”的同 虫，它是一种繁殖最快的昆虫。当年气温条件适宜，迁飞 频共振全新格局。新老媒体深度融合的三年实践证明，传 的蚜虫就出现较多。新闻在纸媒和掌上佳木斯APP同期播出 统纸媒与新媒体在内容上共享，在时效上互为补充，在传 后，第一时间在市民中引起了广泛关注，大家纷纷转发， 播渠道上快速拓展，使得正能量的新闻传播也呈现出人际 关注量很快就突破了20万+，随后《佳木斯日报》的微信平 传播、多向传播、海量传播的特征，从而达到全方位、多 台、网站也及时跟进这一消息，正面的报道使谣言不攻自 层次满足受众需求的目的，进而使党报的黏性更强，影响 破，很好地安抚了民心。由此党报的权威性再次发挥了引 力更大，党的声音传播的更快、更远。在中国报业第三届 导舆论以正视听的作用。

　　融合创新大会上，佳木斯日报社因此荣获2018年度“中国 三、以立体阅读可视化传播黏住读者

　　报业深度融合创新发展奖”。 在受众接受信息渠道更加宽泛的今天，传统纸媒单一

　　二、借全媒互动提升受众“忠实度” 的传播方式已经毫无优势可言，甚至已经产生了生存危 与读者互动一直是媒体吸引读者参与新闻传播的有效 方式，有了读者的参与，媒体才有了生命力，有了吸引 力，才能抓住读者，黏住读者。尤其是对于可读性不强的 （下转第160页）

　　机。但是，传统媒体的另一个特性，在信息泛滥的背景下 去也显得尤为突出，那就是权威性，这也是任何其他媒介的短板。借助全媒体传播党的声音，通过轻松有趣、耐看 历史文化题材的融媒体作品，深受读者喜爱，不仅成了新 耐读、可视化呈现权威信息，也是党报和新媒体增加读者 媒体的“增粉”力作，同时也为纸媒增加了黏性。

　　黏性的重点和发力方向，也是做强内容的最大优势， 《佳木斯之声》是《佳木斯日报》借助微信公众号， 传统纸媒的原创作品，通过新媒体传播，不仅拓宽了 将报纸文字新闻转化为口播新闻的有益探索，在突出主流 传播路径，增强了在本地区的影响力，优秀作品更是有了 媒体、权威报道的基础上，摆脱了纸媒单一、呆板的传播 表现的舞台，与此同时丰富了新媒体的内容，有了本土气 形式，让受众在居家、行车、户外运动期间，也能随时获 息，避免了新媒体普遍存在的“拿来主义”，解决了新媒 取有用的本地信息。而重要新闻提要式报道，也能激起读 体过去消息依赖转载，旧闻连连的问题，接地气的本地新 者的阅读预期，通过这种形式纸媒黏性进一步增强。

　　闻更让受众喜闻乐见。同时，原创作品经过新媒体的再加 如今，受众已经不再甘于被动接受信息，更欲成为新 工，在形式上还可以配以音视频或图文，有效解决了新闻 闻主角，《佳木斯日报》借助新媒体，每年运用“文字+照

　　同质化的问题，便于受众接受，潜移默化中增加了纸媒的 片（或AR）+全媒体推送”的方式，全景展示本报举办的

　　黏性。 “青少年科技节”“跨年晚会”“绘画大赛”“创客大 《佳木斯日报》原创栏目《黑土地记忆》打破过去一 赛”等都极大地调动了读者的参与、分享、互动和反馈的 直坚守的固有格局，纸媒与移动客户端同步刊发，从文字 热情，同时增加了读者与媒体编辑之间的互动，使得党报 走向影视，这一系列专题片成为深入实施文化精品工程、 地位在读者中无法撼动。