新媒体时代电视营销模式创新研究

　　在新媒体时代，互联网技术给传统的媒体、报 影响观众，这样就可以使得观众在娱乐的同时，也能 纸、广播以及电视造成了巨大的冲击。如何使传统媒 有所收获。

　　体和互联网技术有机结合是各个行业需要深思的问 2.创新节目形式

　　题，如果不能把握这一发展趋势，那么传统的媒体很 丰富和畅通的通信渠道，可以丰富和创新的电视 容易被时代所抛弃。如何更好地利用互联网技术为电 传播内容和形式，不断播放各种形式的新闻节目，增 视营销行业服务，不断促进电视营销行业的延伸和发 强知识的趣味性和实用性，从而提高服务质量，为人 展，是文章研究的重要问题。同时电视营销和新媒体 们提供更多的关怀和生活需求。同时，在节目制作 技术有机融合，能够不断扩大节目在传播领域的影响 中，要充分利用计算机处理技术，满足时代审美需

　　力，从而不断发展壮大。 求，通过动画、特效等技术手段美化画面。增强视觉

　　一、新媒体环境对电视营销产生的影响 美感，增加新颖性，不断提高电视传播的吸引力。

　　1.对网络传播技术的影响 3.合理转变角色定位

　　在新媒体时代，媒体传播也开始朝着个性化的方 传统模式的电视营销工作重点关注于策划，而不 向发展，在传播的过程中越来越关注用户的个性化需 是经营能力。但是在新媒体环境下，对于电视营销不 求，同时根据用户的偏好将大众传播逐渐转化为分众化 仅要求编辑，同时还要具备经营能力。因此为了更好 传播，在传播战略方向上也发生了很大的变化，在传播 地适应新时代发展的需求，电视营销工作者应该积极 的过程中更加注重和观众的互动，这样就能提高用户的 转变自己的角色定位，要从一个合格的经营者的角度 收视体验。同时随着信息技术的发展，传播质量和传播 来考虑问题，在电视传播过程中要增加营销意识，通 速度方面有了明显的提升，媒体播放的质量也有了显著 过对于市场的把握，扩大栏目的影响力，从而吸引更 的提高，促进了网络传播朝着平民化的方向发展。 多的观众。

　　2.使观众心理发生变化 4.在电视营销工作中融入人本思想

　　近年来，新媒体的出现和发展也促进了我国电视 电视营销节目要始终坚持以人为本的理念，要把 营销产业发生了很大的变化。电视观众的需求越来越 观众的需求放在首位，在节目的制作过程中要把人文 高，在收看电视节目过程中，希望电视节目有所创新， 关怀和人的情感融入到节目的制作当中，使观众获得 而不是千篇一律。观众的需求在一定的程度也影响了电 情感的共鸣和体验到人文关怀，同时还要增强与观众 视营销的发展趋势，只有更好地满足观众的需求才能更 的互动性，提升观众的观看体验。例如，在一档节目 好促进电视营销的发展。因此这就要求在制定电视节目 里设置嘉宾的出场方式时，可以通过问卷调查或者现 时，要进行必要的创新改革，在节目的内容和节目形式 场选择的方式让观众投票决定，以此最大程度满足观 方面注重创新和互动性，更好地满足用户需求，只有这 众的需求。这样不仅能够吸引观众的注意力，还增加 样才能更好促进电视营销行业的发展。 了很多创新的元素，使节目的收视率也得到了保障。

　　二、加强电视营销改革的建议 三、结论

　　1.强化电视营销的互动性 综上所述，在新媒体时代，电视营销工作模式在 在开展电视营销改革的过程中，必须要结合时代 工作内容和工作形式上发生了很大的变化，在节目制 的发展要求制定合理的改革方案，同时把观众的需求 作中融入了很多新技术，使得制作节目的质量有了明 放在核心位置。电视节目的内容和形式要加强和观众 显的提升。新媒体等技术的发展促进了电视营销技术 的互动性，在电视素材的选择和应用方面要贴近生 进一步发展。但是在发展过程中始终要体现以人为本 活，使观众在观看的过程中能够获得情感的共鸣。在 的理念，将观众的需求放在首位，只有这样才能提高 电视营销过程中充分利用交互式技术，积极做好观众 节目的收视率，从而促进电视节目的健康发展。

　　的引导工作，引导正确的情感价值、意识形态价值等 等。电视节目一个很重要的功能就是传播正确的价值 参考文献：

　　观和社会观。娱乐也是节目的一个重要的功能，因此 [1] 保罗·莱文森.新新媒介[M].上海:复旦大学出版社,2014.

　　电视节目在编辑的过程中一定要增加电视媒体的附加 [2] 叶建强.站在支点上的思考——从我国电视行业经营管理 到文化会展产业经营发展的若干实践和探索[M].北京:经济科学出 价值，形成自己的品牌价值，使得观众能够认可自己 版社,2010.