数字网络传播时代下微博广告研究

　　随着数字网络传播时代的到来，具有自媒体特征 性，而微博最新版中的“快转”功能则更加彰显了信 的微博进入人们的生活，大到国家领导，小到平民百 息的即时性。

　　姓都在“随时随地发现新鲜事”，2017年微博月活跃 3.互动性。新浪微博的出现给用户提供了一个通 用户达3.92亿，移动端活跃用户占比升至93%。而不 过文字、图片与视频等形式来进行互动交流的渠道， 少企业也通过开通微博，架起了与消费者沟通的桥 使得彼此之间的沟通交流变得更加方便，而借助微博

　　梁，微博广告的商业价值愈加明显。 媒体发布内容的微博广告，也同样具有很强的互动

　　一、微博广告的定义 性，不仅可以使信息发布者及时了解到目标用户对自 微博广告，是指在企业或是专业的代理团队在新 家产品的观点看法，也可以在互动交流的过程中，获 浪微博中发布有目的性和营利性的产品及品牌的推广信 得用户的真实需求，生产出令用户满意的产品。

　　息，以此来提高产品知名度和美誉度，促进产品销售。 四、微博广告的传播策略

　　二、微博广告的类型 1.植入圈子文化。一个广告能否达到预想的效 按照微博广告所传播发布的内容不同，可以分为 果、能否给企业带来预想的收益，在于这份广告是否

　　以下几个类型： 符合目前人们生活工作的需求。新媒体发布广告时一

　　1.产品广告。该类广告主要内容是发布产品的相 定要重视人们的认知性选择和选择性记忆，可以利用 关信息，例如产品的功能特点、使用方法等，尤其是 人们的日常、回忆情感等等作为广告的宣传主调，以 新上市产品独特的卖点，从而促进产品的销售。如近 获得用户的认同感，达到预期的效果。

　　期发售的某品牌智能手机，其主打功能“屏幕解 2.微博化语言。随着网络在人们生活中占据越来 锁”，除品牌代言人外，企业账号信息的发布也取得 越重要的位置，微博化的语言也开始出现于人们的日

　　了一定的传播效果。 常交流中。微博语言除了和时代息息相关之外，也具

　　2.促销广告。该类广告主要内容为产品品牌的促 有一定的地域性特点，不仅是指微博语言的方言化， 销信息，包括折扣券、礼品券等，除了单纯的图片和 也包括部分用户，例如粉丝圈会通过使用饭圈语言来 文字之外，现在也开始通过视频来传播发布，微博用 获得身份上的认同感，微博广告可以利用这一点来进 户的浏览转发，使得促销信息可以传播给更多的潜在 行广告创作和传播，如《偶像练习生》中频繁出现的

　　用户，获得事半功倍的效果。 “ pick、 balance”、 《 中 国 有 嘻 哈 》 中 的

　　3.品牌广告。这类广告是通过制造有讨论价值的 “freestyle”都可以应用到微博广告之中，让广告 微博话题，传播使用过产品的用户的心得或是品牌和 变得生动活泼起来。

　　企业的公益性活动和慈善行为，传播品牌文化，提高 3.整合传播。网络时代所呈现出的碎片化特点， 品牌的知名度和美誉度。目前新浪微博除置顶外的热 影响着受众阅读习惯的同时，也影响着消费者的行为 搜话题，排名在三四位的多为品牌广告或其他影视广 方式。微博广告可以适当采用整合传播的方式，将微

　　告等，用蓝色“荐”字标明。 博内容传播与其他社交化媒体或是网络游戏等有机结 4.活动广告。通过发布抽奖微博传播产品活动信 合，充分发挥媒体的传播优势；也可以将微博广告与 息，包括具体的活动方式、奖品等，推广产品，迅速提 传统的媒体广告相结合，扩大广告的整体传播力。

　　高产品和品牌的知名度，吸引更多目标消费群体的注 五、结论

　　意，也是企业微博快速增长粉丝量的一个重要手段。 新浪微博作为数字网络时代下自媒体的一种典型

　　三、微博广告的特征 表现形式，正在潜移默化地影响着人们的日常生活工

　　1.多样化。在传统的媒介环境下，传播活动多为 作，同时，从另一方面考虑，微博也为广告主提供了 专业的信息传播机构作为主题来传播信息内容，而微 一个新的传播平台。我们应该充分认识到微博广告的 博广告则彰显出了数字网络传播时代下传播的新特 特点和价值所在，从系统上把握微博广告的传播形 征，即传播主体发展为特定的公司、企业或是社会个 态，充分利用大数据进行更加精准化，有针对性的广

　　体人员也可以从事传播活动，传播主体更加多样化。 告投放，将微博广告内容变得立体活泼，充分利用各

　　2.即时性。在传统媒介环境下广告信息发布的周 种媒体方式，实现微博广告的整合传播。 期大大延缓了信息发布速度，不利于时效类广告达到 预期的效果。而微博和依附于它而生的微博广告，其 参考文献：

　　信息的传播者可以在任何时间、地点，通过或文字或 [1] 窦光华.自媒体时代环境下微博广告实施策略探析[J].新

　　闻大学,2015(03):130-133+109. 图片或视频或相结合的形式来发布内容，并且受众群 [2] 韩彬,戎岩.浅谈网络广告现状及发展趋势——以微博广告 体还可以即时观看和转发，表现出非常明显的即时 为例[J].新西部(理论版),2013(19):97-98+101.