浅谈品牌形象设计中辅助图形设计的简约美表现

　　辅助图形运用的主要目的是优化并丰富品牌形 此表现出品牌形象的和谐统一感。比如，国际知名 象，让品牌标识能够体现出强烈的视觉效果。总体 品牌Louis Vuitton在品牌视觉形象设计时就采用 而言，辅助图形和标准字、标准色等都是相互关联 了这样的方法；LV最为经典的老款花色就是3个辅 的，可以普遍运用于多种媒体之中，属于象征性的 助标识加上1个基础标识，以此进行变化来展开各 图形符号。辅助图形具备延展性、简洁性等特点， 种设计。作为辅助图形，其不但可以对独立、抽象 可以拓展品牌形象设计的广度与深度，同时也能摆 的标识进行形象化处理，还能从标识中单独脱离出 脱标准字和标准色的束缚，显得更加自由灵活。在 来运用。在品牌形象设计过程中采用辅助图形，不 品牌形象设计中采用辅助图形设计，一定要注重突 必过于突出和标识之间的主次关系或是功能等级，

　　出简约美，以此吸引更多受众的注意。 可以直接作为一种图案进行使用，除装饰功能外， 一、辅助图形运用于品牌形象设计中的重要意义 同时还有很强的识别性。辅助图形的运用要建立在 对于品牌形象设计而言，辅助图形属于关键元 品牌标识、标准字以及标注色的基础之上，适当地 素之一，和单一的标识及文字相比，辅助图形显得 产生一些变化，但由始至终传达给受众的意境和体 更具辨识性，能更好地发挥出信息传达功能。将辅 验应当与其特点保持统一。品牌在传播过程中，如 助图形进行妥善的糅合与运用，能够实现跨文字、 果能对标识进行淡化，则能够给人以简约感，并以 跨语言、跨文化的信息传播，将品牌内涵以图案的 此渗透系统化的视觉体验。除此之外，还能强化受 形式传递给受众，具有鲜明、直观的优势。此外， 众对品牌形象的联想力，对品牌形象设计产生源源 辅助图形不是单纯的花纹或者装饰图案，也不是为 不断的新鲜感，进而确保品牌形象丰满且富于变 了强化视觉效果而任意拼凑出的图形，而是通过简 化。合理运用辅助图形能够淡化品牌本来的标识、 洁的图案表达出品牌理念，让更多受众都能理解和 字体与颜色，呈现出简约美，并广泛宣传品牌文 接纳。由此可以看出，辅助图形绝不只是片面地对 化，让品牌理念和特性深入人心。简约并不等于简 品牌标识、标准字体与标准色进行随意整合，而是 单，单一的图形和色彩不能优化品牌形象，需要对 采用合理的视觉形象设计，准确地传达出品牌精 品牌文化和内涵进行深入挖掘，以此设计出简约凝

　　神、文化及内涵。 练的视觉形象。

　　现阶段，国内经济发展速度依然很快，大量品 2.强调和转化标准图形

　　牌对当前市场冲击猛烈，更多企业意识到应依靠品 品牌形象在保证简约、易辨识的基础上，还应 牌的塑造获取更多经济效益。知名品牌能够强化受 有一定的拓展，因而需要对品牌标准图形进行转 众的消费信心，在潜移默化之中聚集更多忠实的消 化，采用变形、变色、重复、缩放等方式，实现对 费者。因而，一个能切合品牌文化及内涵的辅助图 标准图形的调整，之后再将其应用到视觉产品当 形，是企业发展壮大所必须要具有的。不过辅助图 中。比如，麦当劳（McDonald’s）的辅助图形直 形一定不能喧宾夺主，需要秉持简约、直观的理 接把经典的“M”图形当作装饰底纹，再使用放

　　念，让品牌形象设计锦上添花。 大、倾斜、变形等方法，把“M”印刷到相应产品 二、品牌形象设计中辅助图形设计的简约美表现 的外包装上，并把红色作为标准色彩，在体现简约

　　1.根据标识适当调整 美的同时还给人带来深刻的印象。此外，辅助图形 要体现出辅助图形设计的简约美，可以依照标 设计的简约美还可以通过标识的解构与重组而展示 准色来进行适当改动，或是对其造型进行变换，以 出来，把原有的标准图形以新的、委婉的视觉语言进行呈现，并运用专业技巧从图形中提取出有用的 递品牌理念，可以运用象征意义较强的视觉符号或 元素。例如，知名品牌GUCCI的辅助图形是把名称 形象，挖掘出和品牌文化相符合的辅助图形，以此 中的英文标识拆分开来，把两个字母“G”相互对 对品牌形象进行优化。辅助图形可以建立在对标准 称后组合到一起，形成左右两边一正一反的“双 字和标准色的延伸之上，也可以脱离标识来展开设

　　G”图案，然后用多根线条连接为菱形格子，把 计 和 运 用 。 比 如 ， 奢 侈 珠 宝 品 牌 卡 地 亚 “双G”串联其中，以图形的方式突出了品牌标 （Cartier），其猎豹形象深入人心，且该形象在 识。这样的技巧是对品牌标识图形的局部元素进行 品牌传播的过程中也是无处不在。谈到卡地亚和猎 拆分，之后再重组到一起，增强了表达方式的灵活 豹之间的联系，可以追溯到1914年，当时黑白相间 性与生动性，并富有简约之美，深化了受众对品牌 的豹纹图案成为了卡地亚的装饰元素之一。而后

　　的理解。 来，设计师Peter对动物珠宝设计形式进行了革

　　3.将简单的点线面作为基础元素 新，采用流线型的简约设计让猎豹图案显得更加立 在进行品牌形象设计时，可以从标识和标准字 体，把传统的平面刻画变成了三维立体形态。在历 体的范畴中跳脱出来，将简洁明了的点、线、面作 经了几十年的发展后，高傲、矫健的猎豹便成了卡 为基础元素来建立起相应的品牌形象。这种方式看 地亚的主要标识，具有着性感迷人的特征，并和卡 似淡化了品牌标识，实际上是对品牌视觉形象的强 地亚的品牌理念十分吻合。时至今日，这一标识已 化与宣传。德国建筑大师范德罗认为，设计应当遵 跟随时代的变迁而进一步蜕变，能够动态化地体现 循“少即是多”的理念，该理念不单单适用于建筑 出现代精神。该辅助图形虽然和标准字、标准色没 行业中，同时也能运用到品牌形象设计里。这里所 有太多联系，但却以简洁的形式传达出品牌内涵， 提到的“少”，并不意味着空白和单一，而是代表 并显得丰满而富有感染力。

　　着简约、精炼。“多”也并非是杂乱、拥挤，而是 三、结论

　　象征着丰富之美。有的时候，越是简约的事物反而 现如今，辅助图形在品牌形象设计中的运用日 越具有影响力和传播力，貌似简单实则底蕴深厚， 渐广泛，要对品牌进行树立与革新，就要切实把握 这便是简约美。点线面属于平面图形结构中的三大 好和品牌理念相关的图形语言转化方法；还要全面 基础要素，整体呈现出简约感能够避免辅助图形喧 发掘出辅助图形的感染力和表现力，以此烘托出品 宾夺主，还能让受众对品牌形象记忆深刻。例如， 牌形象的简约之美，并找到最为合适的品牌理念展 英国巴宝莉（Burberry)的经典格子纹被视为其家 现方式，增强品牌的市场竞争力。

　　族标志。在英国人们将格子称作“Windows”，而 巴宝莉的招牌格纹由红色、白色、黑色和浅驼色组 成，形成了三粗一细的交叉格子，不仅散发着简约 的魅力，同时还透露出理性、秩序之感，展示出

　　Burberry的高端品位与质量。这样的辅助图形设计 方式打破了标识图形的束缚，通过辅助线条与几何 图案找到了创新型设计方向，把品牌形象用独立的 视觉符号传达了出来。因此，不论从大小、空间还

　　是色彩角度看，均显得十分灵活而简洁。

　　4.采用象征意义较强的视觉符号

　　要进一步体现出品牌内涵，并用简洁的形式传

　　参考文献：

　　[1] 羊红.图形设计在现代设计中的应用[J].科学咨询(科

　　技·管理),2018(02):69.

　　[2] 陶卫丽.从品牌标志再设计看扁平化风格在标志中的运

　　用[J].包装工程,2017,38(24):282-285.

　　[3] 冉玉,冉一贝.图形设计在包装视觉形象中的应用 [J].华北水利水电大学学报(社会科学版),2017,33(04):150-

　　152.

　　[4] 陈虹宇.新媒体时代背景下图形设计的动态化研究 [D].山东大学,2017.

　　[5] 滕达.浅析个性化图形在当代导视设计中的应用研究 [D].天津美术学院,2017.