分析小屏时代的短视频传播 　　

　　（广西柳州市广播电视台，广西，柳州 545000）

        摘 要：本文以分析小屏时代的短视频传播为主要内容进行阐述，结合当下小屏短视频传播特征和增强小屏短视频传播有效方式为主要依据，首先分析了用户趋于年轻化、创作趋于精品化、传播区域轻量化，其次从题材要走心、拍摄制作要贴心、整合营销精心这几方面进行深入探讨和分析，其目的在于提升小屏时代短视频传播效果，旨在为相关研究提供参考资料。

　　关键词：小屏时代；短视频；题材走心、拍摄贴心引言：小屏时代中小屏和电影以及电视等是相对的，主要是以手机为主新型移动视听结合的终端软件，以收集屏幕为主，小屏时代就是这样一个发展趋势。因为移动互联网的迅速发展，使得小屏逐渐成为文化和社交形式，作为一种全新标准和审美规范。此种趋势在短视频制作上体现出不同价值。国内美拍、秒拍以及小咖秀等受到人们广泛关注和青睐，使得各种资金投向短视频制作上，结合短视频商业发展模式应运而生，从而出现了小屏短视频时期。

　　一、小屏短视频传播特征

　　小屏短视频重点体现小和短，小主要是呈现的画面是非常小的，短则是给予人们呈现的内容时间短，小并不是不重要，短并不是不深刻，小屏短视频存在以下特征：

　　（一）用户趋于年轻化

　　和电视受众存在差异性的是，小屏用户趋于年轻化，以90 和 00 年代人员为主，此类人类具备丰富创意，敢于想象，所有事物都可以变成玩物，骨子中存在一种敢于尝试新鲜事物的血脉基因。精神喜好以及审美标准成为短视频制作的风向标，进而标准着短视频呈现一种青春特征。

　　( 二 ) 创作趋于精品化

　　小屏短视频年轻化，在互联网时期，使得人们有各种机会可以接触到独特丰富的优质影视作品。以及人们敢于表达眼光高等视听行为，为更好适应新时期欣赏能力以及兴趣方向，需要有效品位和欣赏短视频内容，使其在网络中以减短形式迅速脱胎换骨和发展，朝着精致和精美方向转变。

　　（三）传播区域轻量化

　　手机视频进入到读秒使其，视频开头三五秒是否精彩决定了用户是否观看。人们广泛欢迎和青睐的小屏短视频时间控制在十分钟内，和 140 走文章和相似的，关于观看和传播，和传统电视节目存在差异性，短视频并未完成相系统，一个场景以及情绪则可以表现出来，甚至无主题视频自拍形式都可以，转变看以往要素齐全，四平八稳的叙事逻辑形式，此种形式更加随意和自由，开门见山呢，减少了传播经济成本，减少了大众心理负担以及压力。

　　二、增强小屏短视频传播有效方式

　　（一）题材要走心

　　上海一条以及杭州二更在短视频领域内风生水起，pipi酱自我制作的视频为网络地位提供了有利条件。仔细回味视频，不管是定制还是自我制作，无论是自黑还是吐槽形式，内容十分精锻，围绕年轻人们关注热点合理开展，可以是城市生活、两性话题免疫及疼痒之处内容等[1] 。所以走心创意是短视频的基础，在物弹幕不想观看片子的花联网时期，人们更加追求奋斗、青春和校园爱情等内容，期望看到接地气可以参与的失误。网络短视频是对传统时期的处理，并不会引起高强度争议话题，小视频存在一定痛点和槽点，才能够有效满足人们观看心理需求。

　　（二）拍摄制作要贴心

　　智能手机屏幕收到人们关注，为更好的吸收眼球，市场上退出七英寸和八英寸屏幕，手机目屏幕尺寸要基于便捷性和体验感上制作，结合人体工程学以及人们实际生活习惯为主制作，手术技术十分成熟，4、5 英寸是人们青睐的主要形式，因此短视频的拍摄也要符合人们习惯，贴心制作。从拍摄层次分析，短视频特写要高达三分之一，画面一定要稳定，采用固定机位拍摄，降低推拉运动[2] 。移、跟等运动也要稳定，特殊镜头比如航拍和水下一定要做好配置工作，使得用户观看期间可以获得最好体验感。从剪辑角度分析，和传统电视节目对比，节奏要符合人们意识，信心量一定要满足内心需求，两秒就要完成一个镜头的切换，并且实现镜头对比。还要充分考虑播出效果，突出情节效果，笑点上可以突出人群哄笑，专场上可以添加机械以及摩擦等声音，从而可以体现更好的节奏和感觉。视频制作还要凸显青年感，提升主体和装饰性字母，内外设计都要体现出仪式感。

　　（三）整合营销要精心

　　需要对资源合理配置，使得营销传播形式更加丰富，转变为一种低成本高效益形式，进而可以获取更多传播经济效益，小屏短视频需要注重三个主要营销对策，意识受众资源的有效开发，对网络上人们话题、标签以及线下活动进行分析，做好长线传播工作，定期开展优质话题吸引工作，减少受众和视频之间距离。

　　三、结束语

　　总而言之，小屏短视频通过多年发展，已经在大众心中占据了主要地位，创造了更多热门性话题知识，逐渐演变成为一种社会小袄 in 下，在新媒体之中存在一定地位。所以小屏短视频一定要体现年轻性，把握时机，敢于创新，不断探索，走心制作，贴心制拍摄等，只有这样才能够需要更多受众。

　　并且制作期间还要注重时间性和空间性，短时间内为人们呈现一种良好拍摄作品，激发人们观看兴趣，进而可以有效推动小屏短视频发展。

　　参考文献：

　　[1] 李征 . 新媒体时代原创短视频传播现状分析——以二更视频为例 [J]. 电视指南 , 2018(6).

　　[2] 方潇蕾 . 新媒体时代下短视频新闻的传播特征 -- 以梨视频为例 [J]. 视听 , 2019(6):173-175.

　　作者简介：王晶（1982-），女，广西壮族自治区柳州市人，民族：汉，职称：编辑，学历：学士本科，研究方向：新闻传播。