大数据时代下传统纸媒与新媒体的融合

　　传统媒体一直占据着媒介市场的主导地位，为人们的 展过程中，通过电视媒体技术的应用，能够快速获取对文 生活、工作提供了便利。但是随着新媒体的出现，传统媒 字、视频等信息，也能够实现资源获取的多样性。在网络 体的劣势也逐渐显现出来。与新媒体比较，传统媒体在技 数字平台的应用下，资源在获取过程中能够有效传递，且 术和文化理念上存在着劣势，严重阻碍了传统媒体的发 收集到的资源能够实现共享，提高人们对资源的利用率。 展。大数据背景下，新媒体发展势头迅猛，开始冲击传统 同时在对数据信息资源进行收集与分析的基础上，能够对 媒体的市场地位，而传统媒体要想继续发展下去就必须认 受众的喜好等进行分析，进而提高广播节目的生活化水 清当前的形势，打破旧观念的束缚，积极走融合发展道 平，提高受众对节目的喜爱程度。

　　路，借助新媒体展现自身优势。 3.受众变身用户，推动媒体价值扩大。传统媒体受播

　　一、媒体行业发展现状 出手段、规则和时间序列的限制，培养的受众群体较为单 随着融媒体时代的到来，信息传播方式与人们获取信 一，而新媒体与生俱来的自由属性可针对各类人群不断变 息的途径随之发生改变。将传统媒体与新媒体相融合，有 化的需求及时调整自我形态，使单向的受众变身成为互动 助于促进传统媒体突围，以构建完善的媒体融合发展机 性更强的用户，从而得到更好的满足。例如：微信朋友圈 制。从媒体行业的实际发展情况来看，传统媒体的发展规 最为显著的特点即为其互联性及即时性，用户不受时间、 模及受众面呈现出逐年递减趋势，且在市场中的占有率逐 地点的制约，实现信息分享，这也是朋友圈的产品理念。 年下降。新媒体时代的到来，智能手机被广泛应用于人们 现如今，使用微信的用户已经高达数亿人，不同的微信用 的生活中，人们可以运用智能手机来获取信息，尤其是年 户可以基于同一条朋友圈的内容实施点赞及评论等操作， 轻人，新媒体的出现更是为人们获取信息提供了重要的途 并可以即时关注和发布自身喜爱或者感兴趣的内容，从而 径。通过对媒体属性进行分析可知，信息的发布状态发生 实现信息的短时间大范围的传播，微信的产生和发展彻底 了改变，实现了对信息的自上而下发布，网络成为人们传 改变了普通人对信息传播的固有观念和途径。通过将微信 递信息的有效手段，促进了信息的发酵及扩散，弱化了传 公众号和传统媒体加以有效融合的方式，可大范围的拓展 统媒体行业的舆论引导能力。大数据背景下，新媒体的应 用户群体，使得各种官方渠道的信息更有效、广泛地传播 用越来越普遍，逐渐成为媒介市场的主流。虽然新媒体具 出去。

　　有传统媒体不可替代的优势，但是新媒体也存在不足。新 三、大数据背景下媒体融合发展策略

　　媒体的发展依赖传统媒体。新媒体环境下，信息传播高度 1.突破传统观念。新媒体是新时代发展的产物，是在 自由，造成大量虚假信息的传播。虚假信息会混淆视听， 传统媒体的基础上发展起来的。新媒体环境下最主要的就 一旦新媒体传播了虚假信息，其影响力就会下降。而传统 是用户体验，而这种体验是建立在互联网技术基础上的。 媒体权威性强，在报道新闻之前会对新闻信息进行层层筛 在互联网技术的基础上，用户与用户、传播者与受众之间 选。从这一角度来看，传统媒体与新媒体融合发展十分可 可以进行有效的互动。对此，传统媒体要认识到新媒体的 行，因为两者可以实现互补。 另外，传统媒体在新媒体的 优势，适应新媒体的发展形势，积极转变发展观念。一方 推动下不断改进和完善。在新媒体浪潮下，传统媒体的底 面，要加大对新媒体技术的应用，借助新媒体技术为用户 气略显不足，这种不足主要体现在时效性上。传统媒体环 提供优质的服务；另一方面，要坚持实事求是的原则，树 境下传播的信息需要经过编排，当天发生的新闻往往要第 立“以用户为中心”的理念，让用户积极参与进来，表达 二天才能报道出来,而新媒体环境下，新闻可在发生的第一 自己的意见和看法。

　　时间被受众知悉。在这种情况下，传统媒体与新媒体融合 2.改革媒介管理机制。在人们的生活中，数据信息已 发展是必要的。因为实现传统媒体与新媒体的融合，可以 经无处不在，大数据技术在人们生活中的应用也越来越普

　　相互促进，相得益彰。 遍。通过大数据技术的合理应用，能够对数量庞大、种类

　　二、新媒体对传统媒体带来的挑战 繁多的数据进行有效的收集与分析，从而提高数据的利用

　　1.跨时空性。在大数据的今天，新媒体发布的新闻信 价值，进而提高人们的决策与管理水平。大数据技术具有 息不受地域限制，只要有网络、智能手机、电脑，在移动 极强的数据信息获取与分析能力，能够对听众的偏好、收 互联网络覆盖的全球任何角落都可以看到，而且搜索、发 听时段等进行合理的分析，从而不断满足人们的需求，创 布、查阅信息都很快速且方便。传统媒体所传播的信息就 新广播节目。融合新闻需要

　　受到一定程度的限制。

　　2.信息获取便捷多样。媒体融合环境下广播节目的发 多种媒介共同构成，所以在新 闻生产方式的转变中，要将创新媒介管理机制放在首要位 置,去打破行业分割的态势，让融合媒介可以更加自由地跨地区、跨媒体，而且在融合新闻中，要对新闻资源进行深 媒体及新媒体得到有效的融合，还应进一步积极推动技术 度开发,只有体制规范了，才能让融合新闻的发展阻碍减到 的升级创新，使得互联互通的整体技术水平得以提升，进

　　最小。 一步改善现有媒体技术基础，有针对性的促进传统媒体和

　　3.引进全媒体人才。传统媒体与新媒体融合，最重要 新媒体在技术层面的融合环境。首先，具体实施融合操作 的一点就是引进全媒体人才。媒体人若不能熟练掌握新媒 时，应重视借鉴和吸收优秀融合经验及技术，节约技术研 体技术，会被淘汰，因此不仅是媒体的融合，人才也需要 发成本，少走弯路。其次，注重传统媒体及新媒体融合的 融合。传统媒体人在坚持“内容为王”的基础上，学好新 广度及深度，提升新媒体技术的改革实效性及力度，利用 媒体的技术，力求达到思想上、形式上和内容上的融合。 多种有效手段，解决信息技术中存在的漏洞及隐患性问 同时，引进一些高端全媒体人才，或向他们“取经”，激 题。例如提升网络安全信息防护质量，更好的维护网民个 发潜能，推动创新媒体融合发展。通过各种业务培训、参 人信息安全，以赢得用户对媒体融合的信赖。

　　观学习，提高编采人员综合素质，建立一支“特别能战 四、结论

　　斗”的专业媒体人队伍。这支队伍中的每个人都要熟练掌 综上所述，随着大数据时代的发展，传统媒体及新媒 握采、编、摄、播。新闻采编流程需要重新构筑，加大新 体的融合已经成为必然，主推媒体融合，不仅有助于促进 媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培 传统媒体和新媒体携手共进，也有利于提升各种资源的利

　　养引进力度，优化人才结构、统一调配使用。 用率，实现资源的互补。在具体促进其融合的过程中，针

　　4.选择合理的转型发展模式。与新媒体相比，传统媒 对融合的特征、动能及融合的方式方法加以深入分析，对 体具有良好的引导力和公信力，在转型的过程中，传统媒 传媒的未来具有深远价值。

　　体应当树立创新的发展理念，充分利用自身的优势，转变 结构体系和管理方式，引进具有创新能力的优秀人才，为 参考文献：

　　转型发展打下良好的基础。同时，传统媒体在创新过程中 [1] 马利娜.谈传统媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导 要结合自身的实际情况，提高信息内容的深度，通过有效 刊,2017,8(09):292.

　　的资源整合，提升自身的影响力，逐渐形成品牌效应。同 [2] 郭青.融合新媒体属性发展音乐广播的可行性分析[J].新 时，传统媒体需要积极响应国家号召，向社会传递正能 闻研究导刊,2016,7(19):173.

　　量，使自身在转型过程中成为连接政府与人民的纽带，以 [3] 于洪洋.我国杂志书与新媒体融合发展研究[D].北京印刷

　　此提高自身的综合竞争力。 学院,2015.