新媒体的大环境下，微博对影视传播的影响

摘要：随着经济和科技的发展，新媒体已经充斥在人们工作生活中的方方面面。微博作为网络媒体，受到了相当广泛的应用，显现出了其巨大的生命力。在微博的大环境下，影视的传播在其中借力，得到了很好的效益。 

关键词：新媒体；微博；影视传播 

前言 

在众多新媒体中，庞大的用户量、传播的快节奏、与受众的低门槛接触，等等一系列优势，使得微博在影视传播的过程中发挥着巨大的功用。 

一、影响影视传播的众多因素 

影视的传播受到众多因素的影响。毋庸置疑，在大的时代背景下经济、政治等因素对于影视的传播起到了至关重要的主导作用。而受众作为影视传播过程中最重要的组成部分，其年龄段、宗教信仰、文化程度、民族、地域等，也是在分析对影视传播产生影响的因素中着重强调的。 

关于经济，一方面是社会经济的发展推动了影视的发展。影视作品作为社会大众精神文化需求的产物，在经济发展到一定阶段时，影视作品的生产在经济的推动下会得到很大程度上的提高。这也是当下影视作品呈现多样化的一个重要原因。另一方面，受众收入的增长将会提高对于个人精神文化方面的需求，而影视作为一种大众化的娱乐方式，在最大程度上满足了受众对于精神文化的需求，这也是经济推动影视传播的重要原因之一。 影视传播过程中，因为受众接受是至关重要的一个环节，使得影视创作过程中的每一步都受到受众的影响。受众对影视作品的接受意味着一次影视创作的终结。影视作品经历创作、传播、直至受众接受，成为被欣赏的客体，其全部意义和价值才得以实现。而受众的反馈在一定程度上影响了创作者的再创作。所以，受众的相关要素也是影响影视传播的众要素中必不可少的。 二、新媒体 

新媒体是指当下万物皆媒的环境。简单说:新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统新媒体被形象地称为"第五媒体"。 在网络日渐发达的现当下，微博作为网络媒体，受到了广泛应用，且具有了很强的生命力。中国互联网络信息中心（CNNIC）于 2011 年 7 月 19 日发布《第 28 次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011 年上半年，中国微博用户从 6331 万增至 1.95 亿，增长约 2 倍。 

在有网络的地方，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。只要有手机也就可以即时更新自己的内容，甚至于在事发现场。类似于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。微博作为一种分享和交流平台，更注重时效性和随意性，其在信息共享方面便捷迅速。对用户的技术要求门槛很低，微博网站即时通讯功能非常强大，“即时”发布，是微博具有的最大特点，使得微博用户更能表达出每时每刻的思想和最新动态。微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。 

三、微博下的影视传播 

虽然微博的影响力是其他新媒体不可同日而语的，但是微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。随着互联网时代的到来，出现了许多营销方式，而对于微博来说，现在已经成为时下年轻人日常生活的一部分了。 

利用微博的广告位：虽然，微博打开的首页广告宣传并不一定都是针对影视方面的讯息，但是，其强硬的植入方式促使每一位微博用户在打开微博的短短几秒就会被其宣发内容吸引，这种情况下，如果影视作品的宣发利用这种方式就大大提高了广告的效益。推动了影视的传播。 

微博“发现电影”板块的设定：在微博最下方的菜单中，其中一项是“发现”，而在发现的板块里，有一个选项是专门针对电影设定。这个板块既可以购买影院热映电影的电影票，还成为了用户进行电影相关话题讨论交流的平台。用户可以通过个人微博发放电影相关的微博内容，在发布成功后，发布的内容在这个板块将会有一个集中的展现。在很大程度上为电影的宣传提供了助力，很大程度上不带有任何微博官方亦或是电影制作人员介入的内容对于潜在观众有更大的吸引力和说服力。增加了影视的曝光度和受关注程度，十分有利于影视的传播。 

影视从业者用户：微博的低门槛，微博用户涉及的社会角色十分广阔。很多影视创作人员，比如：导演、编剧、演员等，都会利用自己的职业申请微博用户，他们可能会在微博上发布一些个人生活的内容，也会发布一些关于工作的内容。为观众提供了与影视工作者近距离交流的机会。甚至于，有很多主创人员在影视创作的过程中就即时更新创作进展。一方面，这些主创人员的粉丝对她们的关注度直接提高了作品的受关注程度。另一方面，这改变了传统情况下，影视作品在全部完成下再进行宣发的方式。在无形中拉长了影视作品的宣发时间，人们的期待值也会随之增长。这对于影视作品的传播，是有很大推动作用的。 短视频的存在：微博视频上传的功能，很多剪辑爱好者会将一些电视节目的视频资料或是影视资料进行剪辑，上传到微博。

这一个功能看似对影视的传播没有直接的作用，但是，有一个现象：周星驰大话西游的视频片段在微博上一直是存在很高的热度的，有很多人，会因为这一个短视频去重新把电影搜出来再看一遍。电视节目也是同样，由于《中国有嘻哈》是在网络平台上播出，所以其宣传对主流人群的影响在很大程度上是比较低的。但是，通过这些片段的观看，有一大票观众喜欢上了《中国有嘻哈》

这档节目，喜欢上了“嘻哈文化”。从而提高了节目的点击率。

这都是促进影视传播的积极因素。当然，因为微博上言论的自由度相对高，参与各种话题的门槛较低，这就导致各种言论的出现，有正面和负面的。这就提醒受众理性对待一些言论。 大 v 的存在：随着微博的兴起、以及影响力的剧增、用户的增长，出现了一类有意思的人群，那就是微博上的大 v 用户。在百度百科上，对于大 V 的解释是：指在新浪、腾讯、网易等微博平台上获得个人认证，拥有众多粉丝的微博用户。这些人可能专长于各种领域，比如：化妆、服装、手工、电影评论、甚至是文身等。由于他们并不是在传统媒介下受到人们关注的人群，所以他们的影响力仅限于微博这个大环境，介于巨大的粉丝群，这并没有限制他们巨大的推动力。这些人中，有专业的影视从业者、影视评论者，如果他们在个人微博上进行影视相关的宣传推广，对于影视传播的推动作用是想当然的。 

四、结语 

影视的传播离不开很多因素，随着微博影响力的不段扩大，对影视的传播在很大程度上是推动作用。