解读如何运用新媒体做好新闻宣传工作

　　新媒体环境下,新闻传播形式发生了转变,人们对新闻 访出现失误与问题。而在先进技术的支持下,新闻记者应当 信息的获取渠道也进一步拓宽。新媒体传播方式为广大新 灵活应用各种信息渠道和资源,深度挖掘信息价值,真实还 闻受众提供了更多的交流空间,新闻受众有了更多的选择 原新闻事件,全面展现新闻内容,为受众带来更加高质量的 性,同时有利于树立正确的新闻舆论导向。因此,深入探讨 新闻内容。

　　新媒体环境下新闻传播模式具有重要意义。 2.坚持与自媒体融合进行新闻报道。新闻媒体工作者应

　　一、新媒体的优势 该积极适应新媒体时代的需求，与自媒体有机融合进行新闻

　　1.传播速度快。新媒体的新闻传播方式具有即时性,读 报道。在报道的新闻中增设自媒体板块，以满足读者的需求

　　者能够在第一时间内获取信息,相比于传统纸媒体来说,新 为目的，对有价值的新闻进行追踪报道。对新闻发布者发布

　　闻消息传递得更快速,在新媒体的发展中,可通过计算机网 的新闻，如果核实其具有新闻价值，就给予其一定的奖励，

　　络技术,在第一时间更新信息、发布信息,可以最大程度上 从而激发受众参与的积极性，进而积极拓展自媒体渠道，丰

　　发挥信息的价值。 富新闻报道的内容、形式和途径。

　　2.传播方式多样化。众所周知,传统的媒体指的是电 3.创新媒体传播方式。深化媒介融合传统媒体在新闻 视、报纸等主流传播渠道,形式相对单一,多元性差。但是 传播方面也具有一定的优势,因此,在新媒体环境中应加强 随着互联网技术的发展与通讯设备的不断更新,大众接触新 两种媒体形式的结合,进而弥补新闻传播方式单一的问题。 闻信息的渠道得到了极大地扩展。手机、平板、电脑与其 新媒体新闻传播能够有效提升新闻信息的时效性、交互 所搭载的各类信息门户软件的结合,让媒体时代的新闻传播 性、全时性和多样性,拓宽新闻传播路径,传统的报纸、电 变得百花齐放。而传统电视新闻节目的固定传播模式已不 视新闻等传播形式能够有效保证新闻的真实性,在新闻传播 能满足公众对新闻获知的时效性需求,在新一轮竞争中并不 时更具有权威性。新媒体环境下,传统媒体应充分发挥自身 占据优势,公众获取新闻资讯从大屏转移到小屏,造成收视 优势,加强与新媒体的媒介融合,使传统媒体新闻传播形式

　　率的下降。 得到创新,例如,微信朋友圈、微博、QQ空间等多种网络平

　　3.时效性与交互性。人们以往获取新闻信息的渠道,通 台,都能够成为传统媒体新闻传播的良好平台。当发生特大 常是通过报纸、电视新闻等,报纸中的新闻都是前一天的内 新闻事件时,来自不同媒介机构的优秀记者、编辑等便会共 容通过今天的报纸进行报道,新闻事件已经发生超过24小 同开展工作,对新闻事件进行系统化采访和制作,通过多种 时,事件已经处理妥善,传统的新闻传播缺少时效性。然而 途径进行传播,增强新闻内容的趣味性和有效性。

　　随着新媒体的不断发展,人们有了更多的获取信息渠道,能 4.加强对新人的培养。要想做好企业的新闻信息，就 够及时地了解到最新的新闻信息,有许多新闻刚刚发生便已 需要提升工作人员的专业水平和综合素质，引入专业的新 经通过网络报道,有效增强了新闻的时效性。与此同时,新 媒体人才，这样才能够更好地感知新媒体的动态。新媒体 媒体环境下,转变了人们传统接受新闻信息的被动地位,显 的员工应当了解企业的发展方向和服务宗旨，根据企业的 著增强了新闻传播的交互性,人们能够通过新媒体平台进行 需求和侧重点进行新闻宣传，提升企业的知名度和促进企 新闻探讨,发表自己的意见,为读者和新闻编辑建立了良好 业的发展。

　　的沟通渠道,对新闻舆论具有一定的导向作用,促进社会和 三、结论

　　谐稳定发展。 总之，在新媒体时代背景下，主流新闻媒体必须坚持

　　二、新媒体做好新闻宣传工作的有效策略 与时俱进，坚持创新传播模式的创新，才能在新闻传播行

　　1.全面提高电视新闻内容质量。新媒体时代的到来使 业不断增强自身的竞争力，从而正确引导社会舆论，保证 得传媒行业的竞争更加激烈,尤其是新媒体的快速发展,使 新闻传播的良性发展，充分发挥新媒体的优势，为新闻工 得传统媒体受到了巨大冲击。电视新闻要想在激烈的竞争 作贡献力量。

　　中站稳脚跟,同时强化自身的宣传效果,必须要以优质的内 容来吸引受众。实际上,“内容为王”是当前整个传媒行业 参考文献：

　　所强调的重点,电视新闻宣传也应当积极利用采访手段来提 [1] 孙景伦.对融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇分析[J].魅 高新闻内容质量。电视新闻内容质量的提升主要体现在两 力中国,2017(18).

　　[2] 化希瑞.试析新时期融媒体时代新闻写作面临的挑战和机 方面,即内容信息和内容形式。新闻记者应当充分理解采访

　　遇[J].传播力研究,2018,v.2;No.023(11):117. 的基本内涵与要求,在采访过程中灵活应用各种采访手 [3] 雷聪.融媒体时代基层电视台面临的机遇与挑战[J].新闻 段,注重沟通技巧,尽可能在保障新闻内容足够真实、全 研究导刊,2015(14):186.