以新媒体语境为基准探讨广播电视的战略转型

　　随着我国经济的发展，科技也会随之发展。使得新媒 电视行业的发展，广播电视更贴近于人们的生活，更趋于 体成了传播信息的主要媒介。传统的新闻传播只是通过印 数字化，更倾向于网络化。如今的网络已经遍布了世界的 刷厂印刷出纸质版的方式传播，现在随着社会的发展和互 每一个角落，互联网使人们和整个世界的联系更加密切， 联网时代的发展，足不出户就可以知道天下事。发达的互 在很大的程度上开拓了人们的知识面和获取信息的渠道。 联网打破了传统的纸质传播局面，广播电视行业在互联网 在当今的社会上，无论人们是在纽约或者上海这样的大都 的推动下得到了更好的发展，同时也给人们带来了很大的 市，还是在山村里的某一个角落，只要通过手机或者电脑 便利。有人曾经说过，想看世界，你就必须走出去。但是 等网络设备就可以接收到全国各地的网络新闻信息，随着 如今数字技术的发展足不出户也可以看世界。广播电视行 如今网络的发展人们还可以根据自己的需求主动去搜索自 业为了要适应时代的发展和社会的科技的进步，就必须从 己需要的新闻或者是资料。互联网的发展使信息国际化，

　　宏观层次去改革和调整。 在全球化的社会背景下，信息的传播的方式由传统的时空 大刀阔斧的改革就需要广播电视的领导做出“大的变 观念转变为网络覆盖，使人们的交往和活动进入了一种新 化”，首先要对广播电视节目内容上进行调整；其次就是 的模式。八十年代左右有线电视得到了迅速的发展，有线 加大员工的创新意识；最后就是结合新媒体的特点对传播 电视的发展推动了广播电视前期的计划发展。广播电视的

　　方式进行改革。 领导者可以把这个领域的事情分为很多个“板块”，不同

　　一、新媒体和广播媒介之间的联系 的“板块”由不同的部门来完成，这样就可以提高工作效

　　数字技术是人们语言和符号传播的一种新方式，广播电 率，还可以激发员工的积极主动性，同时可以增加部门之

　　视也随着时代的发展而形成了一种新型的传播“语境”，这 间的联系，让团队里的每一位员工都有合作探究的意识。 种语境和传统的广播电视行业的传播语境存在着一定的差 有线电视行业的快速发展也是有线网络发展的基础，这样

　　距。随着我国信息技术的不断发展，导致我国大众新媒体的 就可以加上了广播电视台的信息化和网络化。通过网络的

　　传播功能有着巨大的改变。在当今网络发展迅速的时代，改 传播可以提高广播电视台节目的质量。

　　变了人们的交流方式同时也改变了人们信息传播的方式，虽 2.提高竞争力

　　然这样会给人们的语言行为方式带来了影响，但是这样同时 随着社会的发展，各行各业的竞争压力也越来越大，

　　也给社会和广播电视行业带来新的契机。新媒体是一种新型

　　的传统方式，同时它也是特殊语言符号的主要表达形式，这

　　样可以使传播的过程中形成了一种特殊的场域，也就是人们

　　可以在网络上沟通，给予人们一种交流的新语境和新的交流

　　地点。新媒体的一种存在方式就是——广播电视，新媒体的

　　语境使广播电视从传统的天线电视向如今的网络电视转变，

　　电视的屏幕更大更清新，影像的画质颜色也丰富多彩，把传

　　统的黑白电视现代化。电视的声音也更加清晰，没有杂音。

　　提高了电视的价值同时也提高了它的观赏性。社会的发展伴

　　随着信息技术的发展，信息技术的发展伴随着新媒体的发

　　展，随之也会是广播电视行业在传播的形式上更加多样化。

　　如今，通过新媒体广播电视，人们可以获知“天下事”，另

　　外对于忙碌的人们来说还很方便，人们可以随时随地的察看

　　信息和观看广播电视信息。

　　二、以新媒体语境为基准探讨广播电视转型的策略

　　1.推动动广播电视事业的进步

　　社会的发展推动科技的发展，科技的发展推动着广播 （下转第26页）

　　为了加强广播电视行业的发展，必须加强对其的推广和宣 传，有利于创设出的节目更符合广大人民群众的要求。广 播电视这个行业是信息的传播的主要方式同时也是引导观 众学习的主要媒介。所以广播电视新闻必须传播正能量的 信息，同时还需要树立正确的人生观和价值观。树立正确 的舆论导向，让人们可以无时无刻的关注社会的热点，对 当前发生的事情有一个具体的了解，并且对事件进行正确 评论，正面的报道可以激发人们向上，而一个消极的报道 也会使人消极，由此可知报道对社会的影响力。提高新闻 的影响力，就需要做到创新、需要加强员工的竞争意识， 让广播电视台的工作人员对电视节目的内容或是形式提出 新的看法，并且要把建议加以实践，通过实践活动，使广 播电视的传播方式更加创新，提高广播电视的收听率。广 播电视台的领导者需要培养工作人员的创新意识和精神， 让他们在选择素材的时候选择一个优质的素材，并且还要

　　让他们做到细心和耐心，防止不良的信息在电视台中传播,除此之外，广播电视台的工作人员还需要摸清这个行业的 设一个客户的反馈平台，给予客户发表自己的意见的机会，

　　市场需要和市场走向，形成敏锐的新闻洞察力。把广播电 广播电视台的工作人员可以根据客户的反馈情况做相关的调

　　视台的发展和人们的需要结合起来就可以大大的提升行业 整，使这个网络电视更适合广大群众的需求，为广播电视台

　　的综合实力，促进广播电视台行业的持久发展。 行业的发展奠定基础。

　　3.增加服务功能和服务意识 三、结论

　　社会上的各行各业都是服务于人们的，广播电视台行业 随着社会的不断进步和新媒体的不断发展，受众的需

　　也不例外。这个行业在发展中也不断积累了很多的经验，同 求也不断地发生变化。因此，广播电视行业就需要制定符

　　时也收集到了很多的节目，拥有很多优秀的节目资源，广播 合社会发展的新举措，广播电视台的转型是发展的必然趋

　　电视台的工作人员可以利用新媒体把优秀的资源利用起来， 势。这样同时也有利于文化的传播和发展，使广播电视台

　　并且根据不同优秀资源的特点进行归纳分析，用后创建不同 更具有服务作用，使人们更具有法律意识，同时也可以促 的文档进行保存，让观众在搜索中可以找到自己想看的节 进这个行业的发展。