从职位变迁看媒介人力资源新特征

　　在媒介融合的背景下，传媒行业发生了巨大的变化。广 现今用“数据”发声已经成为了受众普遍认可和接受义上媒介人力资源指媒介组织中的人力资源，是“从事媒介 的陈述方式，大数据的广泛运用也不是盲目跟风。数据的 生产和管理的人员的脑力和体力的总和”[1]，因此，传媒行 支撑增强信息的说服力，同时能够有效帮助传媒工作者从业自内而外的调整使得媒介人力资源也发生了相应的变化。 整体和细节上把握受众喜好、倾向，信息传播和事物发展互联网的冲击使得传统媒体进行转型或者调整，同时孕育了 的规律。因此，金融学和统计学等有关行业也融入了传媒原生代新媒体。职位是媒介人力资源中重要且核心的一环， 大军中，衍生出了数据挖掘师、数据分析师等等。

　　是串联整个企业运营的小枢纽和命脉，新媒体时代对媒体行 当所有信息已经整理完毕的时候，要求对信息进行业中职位的需求也产生了重要影响，形成了职位需求的再次 “二次加工”和“三次加工”。在内容同质化严重的现配置。因此，本文旨在基于媒介融合环境下，从媒体职位种 在，媒体想要脱颖而出，除了依靠技术人才挖掘更多“独 类需求、数量需求、技能需求的改变来探索媒体职位的变 家内容”之外，关键在于要运用独特的“互联网思维”。

　　迁，分析媒介人力资源在职位方面的新特征。 旨在满足受众的视觉、听觉需求，信息有足够的感官刺一、媒体职位种类需求多样化 激，形象化、动态化、互动性并且层次丰富。图片、视 新媒体时代下，媒体的职位设置不再局限于传统意义 频、动画等设计类人才就发挥了“锦上添花”的作用，并 上的编辑、记者、策划、拍摄等，对于程序员、动态设计 且设计师的风格从一定程度上也能体现整个媒体企业的基 师、新媒体编辑运营等职位有了前所未有的高需求。互联 调，这就是内容的“二次加工”。新媒体时代内容的发布 网环境下，媒体的转型不仅仅局限于传统媒体和新媒体的 与传统的纸媒、电视等不一样，需在互联网的终端对于信 并行式竞争生存，更在于二者之间产生交叉融合，相互依 息进行再次排版、添加链接、内容整合，这就需要新媒体 赖，合作共生。融合环境下技术科技的发展，带来了传媒 运营的人才完成信息的“三次加工”并且发布。

　　行业自身信息生产管理的技术革新，受众群体的需求变化 二、媒体职位数量需求差异化以及传媒行业对于人才需求的变化。受众对媒体信息的生 新职位的产生导致职位数量需求有所调整。由于行业 产的要求越来越全面，越来越准确，这就使得媒体行业的 供需的不平衡，高校对于媒体专业的人才培养的不足，加职位相对于传统媒体时代而言越来越细分化、多样化。 之IT行业、金融行业的人才融入到了媒体行业中，导致了 整个传媒行业的人才供给需求在近几年呈现出“供给 传媒行业职位数量需求比例的变化。对于传统媒体而言， 大于需求”的情况，并不是因为对于人才的需求少，而是 具备基础媒体素养的人才已经在长期的积淀中处于饱和状 因为所输送的媒体人才条件不能满足相应的需求，能力跟 态，于是媒体行业对从业者提出了较高的技术能力要求， 不上技术的变化，由此，媒体行业便衍生出了“跨行业” 非传媒专业的人才需求急增。

　　职位种类来填补传媒业职位需求的空缺。根据腾讯新闻 对于新媒体来说，职位数量需求倾向技术型，并且对年发布的首份传媒人能力需求报告中指出（以下简称 于能力要求愈加严格。根据视听媒体人才需求调查显示 ， 《报告》），在整个传媒行业的人才需求中，新媒体、互 在网络媒体的职位需求中，新媒体运营人才排列第一，为 联网、广告分别位列前三位。传统媒体因为面临二次转型 45.02％，其次是软件应用人才，占比41.04％。在新媒体 问题，对于新媒体、互联网的人才需求也呈现剧增趋势。 出现的初期，媒体行业对于技术型传媒人才的要求停留于 在此情况下，由新媒体和互联网所衍生出的相关职业成为 会“用”软件，会进行网络内容策划与发布。随着互联网了传媒行业发展的重要组成部分。 技术飞速发展，现在需要的是能够掌握人工智能、AR技 进一步追踪其原因，互联网时代下的“两微一端”已 术，会“运营”新媒体的高端媒体人才。

　　经成为了众多主流媒体的“标准配置”，运用互联网技术 在传统媒体中，也有部分坚守以传统媒体为主、新媒 生产内容使得传媒行业与科学技术行业进行融合。正如 体为辅的媒体。例如编辑出版业，职位需求仍然是以传统 《报告》指出，无论是传统媒体还是新媒体，都呈现出了 媒体人才为主，因为编辑出版行业受到新媒体冲击较小， 对IT人才的需求，例如工程师、编程人才，要求能够熟练 所以其核心的需求和任务仍然是内容生产。根据《报告》 掌握机器学习和数字营销，还要能够进行大数据分析和软 指出，在编辑出版业的词频统计中，“编辑”“策划”词件程序的开发。 频统计分列第一、二名。尽管如此，编辑出版业也需要推广、运营、工程师等人才对于新媒体业务进行拓展。因此， 有着或多或少的联系，跨行进入传媒行业的人员应该找寻无论是传统媒体还是新媒体，媒体技术人才是最媒介人力资 这期间的关联，真正地做到专业融合和技能融合。

　　源需要考量的重要部分，技术人才对于大部分媒体来说是目 原生媒体人员更新从业技能。对于传媒专业的人员来前最大需求。 说，从技术、思想等方面及时更新职位技能是必要的选 职位数量需求呈现地域差异化。在传统媒体时代，广 择。

　　播、电视、报纸相对均匀地分布在全国各地，它们对于职 新媒体技术方面，基本要求新媒体工作者拥有软件运 位的需求也没有太明显的差异。新媒体时代打破了这样的 营操作技术、视频制作技术、文档处理技术、图像制作技 格局，媒体呈现出了“马太效应”——强者更强，弱者更 术等多项新媒体技术。根据《报告》调查显示，在多家媒弱，并且会随着时间增大差距。 体行业招聘的信息中，所要求的技能排列第一位的就是图 全国范围内，有的媒体人才资源已经处于饱和甚至过 像处理技术（PS），其次是APP运营操作技术。运营就要求 度状态，有的媒体则出现“供不应求”的现象。根据《报 完全掌握此APP的功能和特点，发布的内容吸引受众关注， 告》调查显示，2018年，媒体对于人才需求主要集中在北 为媒体产生收益。随着受众对于可视化的追求，文字图片 京、上海、广州、深圳等一线城市，占全国职位需求的七 早已不能满足他们的需求，短视频、网络电影等都是在互 成以上，人才需求呈现出强烈的强弱对比，一定程度折射 联网时代孕育出的新视频形式。在媒介内容形式词频统计 出了传媒行业发展的不均匀性，这些地区大多提供的是新 中，视频以273的高词频率位于第一位，以近2倍的优势超媒体方面的职位，所需要的最多的是IT业技术人员。 过第二位“文字”的比例近。媒体对于传媒从业者关于 对于和报纸等传统媒体一样面临转型问题的电视行业 “视频”的职位技能要求也相应提高，例如视频的拍摄、 来说，“马太效应”更加明显。一线电视台因为自身条件 视频的剪辑和包装等等。为了争夺时间和效率，对传媒人 的允许和政策扶持，很多都完成了转型或者出于转型探索 员的要求从原来的使用单一摄像设备进行视频拍摄，到利 的道路中，所以在过去的一年一线卫视的职位人才招收仍 用移动终端进行拍摄甚至剪辑制作。以上内容可以说是新 然与自身发展情况呈正比。而对于一些二三线的城市，也 媒体时代下媒体工作者的职位技能基本需求，还有的媒体 就是一些市级或者县级电视台，在新媒体冲击下，节目、 甚至要求拥有数据挖局和分析等技能。

　　广告的制作已经不再能满足受众的需求，加上从业者的能 四、结论力落后，收入处于劣势，因此他们的职位需求处于低落状 在媒介融合的环境下，媒体对于从业者职位的需求日 态，长期不招人或者裁员已经成为了部分电视台人力资源 益剧增，媒体职位的竞争从传媒人员内部竞争到与金融、管理的现状。 IT等行业人员竞争，从业者需要在传统媒体技能的基础上三、媒体职位技能需求融合化 更新自己新媒体技能以满足新的职位需求。媒介人力资源 媒介融合环境下，传媒对于人才的职位技能需求也越 在职位的种类、数量、技能上呈现出来的新变化，更新了 来越融合化，这是媒体发展的大势所趋，培养复合型人才 传统媒介人力资源的特征，带给了传媒行业关于人力资源 已经成为了最基本的需求。大数据时代中，以用户为中心 配置整合以及管理的新思考。媒介人力资源管理者应该合 的精准传播是各大媒体赢得市场的有效手段。AR、VR、云 理地利用新媒体发展趋势，洞察行业内职位的变迁，更好 计算、大数据等词汇成为了当今传媒行业发展的热门词。 地开发媒体企业的人力资源，助推企业的发展。

　　现今，媒体从业者只是掌握采写编评等基本能力是远远不 够的，还需要掌握大数据、社交媒体、经营管理等新的能 参考文献：

　　力技巧。不断提升自我的科学素养，这不仅要求跨行进新 [1]刘 社 瑞 ,张 丹 .媒 介 人 力 资 源 管 理 [M].湖 南 大 学 出 版 媒体的人员拥有媒体的基础技能，也迫使原生的媒体从业 社者学习金融、IT行业的技术，成为立于复合型传媒人才之 [2]张萍,杨雅涵.2017中国网络视听媒体人才结构需求调查研究[J].今传媒