媒体融合背景下广播电视新闻发展策略探究

　　面对激烈的媒体市场竞争，如何更好地把握广播电视 媒体迎来新的生机。

　　新闻的内容，在新闻的写作过程中，提升新闻素材的效率 2.明确新闻信息，满足受众需求

　　和质量，让社会新闻受众能够在最短的时间内把握新闻事 首先，将数据信息转化为文字信息，在广播电视新闻 件的重点，这对广播电视新闻行业的发展具有很高的价 写作和播报过程中，难免会遇到很多数据，但是社会新闻 值，笔者以融媒体背景下广播电视新闻写作的主旨为研究 受众对于数据的理解容易产生偏差,这就需要新闻写作人员 视角，以新闻写作的优势，提升广播电视新闻行业的市场 将这些数据进一步转化为文字来展现出来。例如：对于 竞争力。同时，这也是融媒体时代下广播电视新闻行业发 5430000这数字的概况和阐述，就需要写作人员将其转变为

　　展的重要契机。 五百四十三万，以此让社会新闻受众准确的了解新闻信

　　一、广播电视新闻发展的现状 息。同时也利于广播电视播报人员的信息输出和传递。

　　在国家政策的指引下，我国广播电视传播技术近年来通 3.不断培养和提高工作人员的审美能力与专业技能

　　过自身不断地发展与创新,实现了持续、快速的发展。然而 广播电视新闻节目的采编播工作是非常复杂的，一定

　　与新兴媒体相比，广播电视媒体在发展的道路上还面临着新 要对各种形式媒体的传播手段与传播方式进行深入了解、

　　的困难。首先，传统的广播电视新闻内容形式过于单一，一 对新媒体和旧媒体进行深入分析，能够对各种类型的媒体 般以时政和民生新闻为主,且各电视台之间互相模仿现象严 优势进行充分发挥，能够对新闻播报样式进行有效改进， 重，新闻中“假大空”语言的滥用导致其形式上过于程序 不断丰富节目形态。例如：新闻观察员可以在线 互相 化，现场效果不佳,观众容易疏离。其次，传统新闻的时效 评价，对特约评论员进行邀请，运用独特的思维，对国内

　　性差，节目只可在固定的时间收看，当前许多广播电视媒体 外热点社会问题、周边新闻进行解读，进行深层次解析，

　　的思维模式仍没有转变，对新兴媒体的认识还存在不足，认 提高广播电视新闻节目的影响力、公信力、覆盖率。

　　为其只是新闻传播的新渠道，而没有发挥媒体融合的优势。 4.扩展广播电视新闻传播的受众空间

　　再次，传统广播电视新闻互动形式单一，仍以投票、留言等 受众是媒体赖以生存和发展的基本条件，对媒体的发

　　方式互动，没有创新互动方式让观众深入新闻讨论之中，观 展有巨大的推动作用。为此，广播电视新闻媒体在创新发

　　众缺乏参与感。另外，在新的形势下，广播电视新闻的发展 展过程中需要对受众情况进行充分了解，才能在新的发展

　　还缺乏专业的人才，部分记者与编辑专业素养不高，对新兴 形势下占据有利地位。在媒体融合的大环境下，传统的广

　　媒体认识不深入，难以适应时代发展的需求。从表面上看， 播电视平台应高度重视新技术的应用,以提高自身的创新能

　　传统广播电视媒体确实受到了新兴媒体的冲击，但又朝着媒 力。同时，应借助新技术建立起特殊的信息传输体系，进

　　体融合的方向发展，这为两媒体间的融合提供了前提，但是 一步拓展其传输空间，加大信息的覆盖面，让受众数量不

　　传统广播电视作为大众媒体，其传播渠道单一，且缺乏与受 断扩大。此外，在融合的过程中，还应加强对受众的引

　　众间的互动，在这点上却又是和新兴媒体相背离的。此外， 导，积极、及时地进行沟通，同时最大限度地满足其需

　　除了传播方式的区别外，两者在内容上也存在明显的差异。 求，以促进传统广播电视新闻的转型升级。

　　新兴媒体内容和形式灵活，限制性较少，注重受众的体验， 三、结论

　　并可结合客户的意见为之打造优质的服务。 从而言之，在媒体融合背景下，广电媒体在受到新兴

　　二、媒体融合背景下广播电视新闻发展策略 媒体的影响下自身传播的规模与渠道不断拓展。所以，广

　　1.打造具有核心竞争能力的品牌 电媒体在新兴媒体冲击下虽然面临严峻的挑战，但是还存 新型媒体的不断发展和壮大不仅让平台本身与传输信 在着很大的发展机遇，推动传统媒体与新媒体的融合是广 息的形式都发生了相应的变化，突破了原有的模式。新兴 播电视新闻发展的必经之路。

　　媒体使受众的信息接受的渠道得以拓宽，也更加便捷，仅 此一点如果传统媒体不顺势而为、实施创新，并最终形成 参考文献：

　　自己的特色品牌，便很难在新媒体大潮之中立于不败之 [1] 杨海波.媒体融合背景下电视新闻发展新思路[J].中国传 地。在媒体融合速度进一步加快的情况下，广电媒体的优 媒科技,2018(12):17-18.

　　势也会随着新媒体技术的拓展而进一步凸显。这是由于当 [2] 丁雷.融媒体时代广播电视新闻发展探析[J].西部广播电

　　视,2018(18):26+28. 用户在利用新兴媒体在聊天时，并不影响他们通过广电媒

　　[3] 郎慧.新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展[J].科 体来活跃气氛。所以，在这种情况下打造具有核心竞争力 技传播,2016,8(01):8-9.