电视理论节目是指聚焦党和国家的重大理论宣 步，产生了情感共鸣。这些节目播出之后，不少业 传主题、舆论关注的理论热点话题，通过嘉宾访 内专家都认为浙江广电集团的系列电视理论节目 谈、电视短片、主持人叙事等表现手段，将理论问 “不仅用群众喜闻乐见的形式宣传十九大，更成为 题进行大众化解读的电视节目类型。电视理论节目 了电视理论宣传的一次成功探索”。
是理论宣传的重要方式之一，也是新闻宣传工作的 浙江广电在创制系列电视理论节目的过程中取 重要组成部分。党的十九大提出的一系列新观点、 得成功的因素有很多，但其关键是在于较好地把握 新举措、新战略充分体现了中国共产党的政治新觉 了以下几个原则：
醒。在这种情况下，全面把握党的十九大的时代主 一、理论节目要让百姓“看得进”
题，深刻领会其精神实质，成为全党全社会的一项 以往的电视理论节目，往往内容生硬刻板，节 政治任务，也成为宣传舆论面临的一项重要使命。 目形态较为单调，给观众以“我说你听”的视听体 在这种时代背景下，不少主流电视媒体就在全国范 验。因此有相当一部分观众认为，这些理论层面的 围内掀起了一轮新型电视理论节目的创作热潮，原 东西讲的都是大道理，专业性和政治性强，往往是 先较为小众和沉寂的电视理论节目就频频成为了各 些“正确的废话”，与自己生活遥不可及，普通老 大媒体具有较高关注度和话题度的重点节目。比较 百姓知不知道也无所谓。要打破这种固有印象，首 有代表性的包括中央台的《厉害了，我们的新时 先就要使受众认为这个节目的主题和自己是有相关 代》、浙江广电的《中国共产党为什么能》、湖南 性的，和自己的生活是有契合度的，和自己的体验 广电的《社会主义“有点潮”》、安徽广电的《理 是有一致性的，节目的目的不是为了了解政治思想 想新时代》、江苏广电的《马克思是对的》等节 理论，而是通过身边的人和事来确认某些特定的路 目，其中最早开发这一类型节目的省级媒体就是浙 线、方针、政策是否会和自己的现实生活有所关
江广电集团。 联，是否能对自己的实际需求产生呼应。因此电视 从2017年11月起，浙江广电集团旗下浙江卫 理论节目的关键首先必须要结合百姓视角来把握主 视、电视教育科技频道、电视公共新闻频道等相继 题，在表现大主题的正确性的同时，更注重小主题 推出了《中国共产党为什么能》《乡村振兴战略大 的接近性，即是否与受众生活的环境相接近，是否 家谈》《迈向新时代》等一系列电视理论节目。这 与受众的利益相接近，是否与受众的心理相接近。 些节目在创作和传播过程中，找准 “新时代”脉 较为典型的案例是2018年2月26日由中央宣传部理 搏，改变了以往电视理论节目“深、难、硬”的特 论局、浙江省委宣传部、浙江广播电视集团联合推 点，把较为文件式的语言和较为复杂的社会科学概 出的六集电视理论节目《乡村振兴战略大家谈》。 念转换成贴近生活、贴近群众、贴近实际、富有情 该节目以宣传习近平总书记“三农”思想为主题， 感的社会化的话语体系，用“接地气”的表达方式 但是在具体选题上，充分结合浙江在新农村建设方 将社会理论和政治理论深入浅出地讲解和宣传，特 面的大胆探索和成功实践，按照“乡村振兴战 别是充分结合百姓的视角来观察和思考问题，使荧 略”、“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有 屏内外的传播与接受、社会与个人，获得了认知同 效、生活富裕”的内容，结合生动的案例剖析进行理论论述。而这些典型案例往往讲的都是老百姓最为 的经济体系篇”里，宣讲专家走进吉利汽车临海产 关心的发展问题和致富路径。如第三集生态宜居，阐 业园生产车间，与一线工人促膝谈心，一同畅想美 述乡村生态修复保护和绿色农业发展方向，论述乡村 好前景。在这种特定的状态下，参与节目的普通百 改造和建设中人与自然的和谐，现代和传统的融合， 姓就没有了与理论政策之间的隔阂感和违和感，电 怎样通过农村环境保护和整治实现全域的“绿水青 视机前的观众也被这种新颖的形态所吸引，大大降 山”，更进一步借助“绿水青山”发展“金山银 低了对此类节目的抵触情绪，较好地进入了信息接 山”。这样的内容，不仅农民要看，城市居民也很关 收的正常状态，而宣讲人在现场就基层群众最关切 心。这些内容紧扣理论热点又对应时代生活，充满了 的问题答疑解惑，切实把十九大精神带到了百姓的 国计和民生的结合、问题和政策的结合、评论和调查 身边。
的结合、语言和影像的结合，既贴合了百姓的现实生 三、理论节目要让百姓“看得好”
活，又升华了理论高度，从而把生活感受、理论碰撞 在当下的网络语境下，内容生产必须根据网络 和权威解读融为一体，才能让广大的受众真正了解国 传播和舆情变化的特点，从受众的观看体验入手去 策，发挥出理论节目的最大传播效力。 创新节目的形式。在浙江广电创制电视理论节目的
二、理论节目要让百姓“看得懂” 过程中，反复强调越是艰深、晦涩、复杂的内容， “从群众中来,到群众中去”是贯穿于党的各 越是要在宣讲方法上讲求互动，在现场效果上讲求 项工作中的重要方法。理论宣传工作的核心就是要 生动，不宣读空洞理论，只分析真实案例；不回避 把宏观抽象的政治理论转化为群众易于接受的观 矛盾问题，只关注解决措施，实现“以深入浅出换 点。正因为如此，宣讲理论必须要走基层、转作 深入人心”的传播效果。2017年12月，电视理论系 风、改文风。对于普通受众来说，面对面的专家宣 列特别节目《迈向新时代》，由浙江广电集团电视 讲、互动问答、典型展示，政治理论被解释的越具 教育科技频道和公共新闻频道共同推出。《迈向新 体越通俗，与自身生活的联系越密切，理论与自身 时代》全面宣传解读党的十九大精神和习近平总书 的距离感和游离感就越小。在2017年11月初，浙江 记新时代中国特色社会主义思想。该片分为“走在 卫视推出了电视理论节目《中国共产党为什么能》 前列”“振兴乡村”“勇立潮头”“初心不改”四 第一季《十九大精神面对面》。与以往正襟危坐的 期，突出展示了浙江省近年来全面深入，推进改革 节目形态不同的是，浙江卫视把演播室搬到了社区 的具体实践。为强化传播力，节目以嘉宾讲述、故 工厂、田间地头，选择最靠近普通百姓生活的地方 事呈现、观众互动、综艺烘托等表现手法，将理论 进行理论政策的宣讲和传播。浙江卫视精心选择既 宣讲转化成一个个生活中的常见话题，从常见的话 有扎实的理论功底又有很强语言表达能力的宣讲嘉 题转化到鲜活的人物，从鲜活的人物转化为生动的 宾，围绕十九大报告精神，在充分结合浙江实际的 故事、从生动的故事转化为具体的细节、从具体的 基础上，选择党建、乡村振兴、平衡发展、全面开 细节升华为理论的体系，环环相扣，步步引申。同 放、科技创新、体制改革、文化自信、青年力量等 时，根据节目的主题，栏目组还在农村、社区、机 多个主题，在老百姓家门口与他们拉家常讲故事， 关、学校、企业等处搭建了“心声亭”，采录人民 在这样的氛围中完成理论的升华和观念的普及。如 群众深入推进改革开放的意见和心声，将这些内容 “党建篇”选取了党的诞生地嘉兴南湖之畔的松鹤 同步在节目中进行穿插播放，与节目中相应的内容 社区，在居民们自编自演的“十九大精神”快板书 形成充分的互动和补充，通过现场热点不断转化为 中，不少的新提法、新思路、新理念被概括成了生 群众的观点和政策的亮点，使得观众在轻松的状态 动的小段子；“乡村振兴篇”选择了被誉为“江南 下，真正把党的路线方针政策看进去，更看到点子 民族第一村”的新昌县外婆坑村。在少数民族村民 上，达到了很好的节目效果。如何遵循电视审美规 歌颂美好生活的歌舞声中，开启十九大精神的普及 律，将政治性理念艺术化，把思想性的内容形象 和宣讲；“全面开放新格局篇”来到“通达天下、 化，提高电视理论节目的可看性、感染力和吸引 买卖全球”的义乌国际商贸城，向来自世界各国的 力？从实践的角度来说，《迈向新时代》系列节目 商人传播中国十九大提出的政策举措对进一步促进 的大胆尝试值得参考和借鉴。
国际贸易贸往来的巨大推动作用；“文化自信篇” 四、理论节目要让百姓“看得到”
选择了孟頫故里，钢琴之乡的德清县洛舍镇东衡 当下的很多电视工作者都有一个困惑，那就是 村，与富起来之后文化底蕴十足的村民们讨论如何 就算能把很多节目做好，但是现在不少群众不看电
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