《非常了得》技巧了得

6月8日晚，江苏卫视推出了一档新栏目《非常了得》，本文以第一期节目为样本，从节目主题、节目形态、节目技巧和节目效果四个方面解读该栏目的基本形态。

　　节目主题充满社会性

　　《非常了得》的主题选择传达了丰富的社会性信息，很主流。在追求“意思”的同时，更追求“意义”，在追求“有趣”的同时，更追求“有味”，在追求“新奇”的同时，更追求新鲜。

　　栏目的基本基调很现代。节目内容贴近当前社会主流生活、时尚生活和前沿生活。节目呈现了“微反应”专家、古文物博士、白宫见习生、哄逗阿姨等多种角色的人生，选取了“留守儿童”、“低碳生活”、“打拐”、“重走长征路”等社会热议话题。这些人和事体现了栏目的现代感、时尚感和贴近性。

　　栏目凸显了主流媒体的价值观。节目中不管是大人物还是小人物，热话题还是冷话题，都强烈地传达出栏目所倡导的责任意识和社会使命感。参与的选手和嘉宾来自各行各业，价值观积极向上，“微反应”专业观察人士的严谨态度、女博士对古生物专业的热爱、乡村女教师对孩子的呵护与付出等等。话题讨论的角度，也体现出责任意识在节目中的渗透。

　　栏目的公益色彩浓厚。带有综艺娱乐色彩的益智栏目要体现出公益性很不易。《非常了得》从第一期开始就注重对公益元素的表现。做了十年的乡村女教师，留守10名儿童在家借读；一路寻子的父亲帮助百名被拐儿童回家。后面一个故事尤其感人，栏目随即发出帮助嘉宾寻找被拐孩子的号召。这一桥段既悲情，又温暖。公益元素在节目中的体现还有很多，也包括主持人、观察团、选手和嘉宾的言谈举止，如在讲到打拐的故事时，选手被嘉宾的经历所打动。

　　节目形态模式化

　　模式化是成熟栏目的基本形态，也是栏目稳定性的表现。《非常了得》在形态上打破了以往竞猜类栏目的窠臼，借鉴了《非诚勿扰》和一些谈话类栏目的元素，融合了益智闯关类栏目的程序，通过现代舞台道具和场景，营造出和谐有序的节目新模式。

　　节目程序模式化。《非常了得》基本形态为：选手面对8位有特殊身份或经历的嘉宾，通过问答，猜测嘉宾身份的真假。尽管这种猜职业形态的栏目以前也出现过，但多为“多猜一”、“一猜多”或者“多猜多”模式。《非常了得》采取“一猜一”的模式，融合“一猜多”、“多猜一”和“多猜多”的元素，使选手和观众的“多向关注”，变为“单向关注”。选手首先从“多中选一”，然后进行“一对一”交流，经过“多选一”的帮助或者干扰，最终形成“一选一”的结果。整个过程模式非常清晰，问答程式化有条不紊，观众看起来很流畅，注意力较为集中。

　　嘉宾多样化。“被猜嘉宾”的特殊身份和特别经历构成了节目的话题点，也形成观众注意力的集中点。不管其身份的真假，都传达出符合现实真实感的故事。如白宫见习生的经历和故事，身份是假的，但这种身份的人是存在的。真实的或者说有现实感的故事构成了栏目形态的核心元素。

　　选手个性化。选手的多样性和个性化使栏目充满可视性和兴奋点。如果选手的性格温吞，不善表现，节目的表现力就会弱化，因为嘉宾的故事和经历，需要通过选手的提问才能被关注到。嘉宾和选手的选择标准构成了栏目独特的风景线，嘉宾追求故事性，选手追求个性化。

　　主持人角色化。主持人是栏目中的桥梁，是维系栏目形态元素合理配置的纽带。《非常了得》采取双主持人模式，但并非惯用的“男女配”，而是选择了“光头配”。孟非和郭德纲性格各异，体现出现在欧美栏目中常用的“角色化”模式。孟非司职栏目流程，掌控话题走向，一般站在选手一方；郭德纲司职栏目气氛，插科打诨，与孟非形成呼应，正如对口相声中的逗哏与捧哏。这种角色化的主持人分工，使栏目散而不乱，短而不碎。

　　观察团的专业性。设置观察团而不是专家团，目的是通过通俗化手段，展现专业性内容。节目没有刻意强化观察团成员的专业性，但是“微反应”、“微表情”专业人士的介入无形中就树立了观察团的专业性。我们看到“微反应”的几次测试，的确体现出专业性。《非诚勿扰》通过塑造乐嘉，找到了打造专家形象的门径。《非常了得》也试图找到打破传统专家形象的方法，这种尝试和探索有助于形成栏目个性化的风格，也有利于还原专业人士的本来面目，尤其是避免了一些伪专家的“装”和“作”。

　　演播元素的互动性。新型电视栏目离不开现代先进的科技手段，《非常了得》充分利用现代视频技术，营造了现代、时尚、大气的演播环境。多媒体运用不仅营造了氛围，还拓展了画面空间，提供了信息表达的多种通道。“亮灯”的选择方式具有很强的可视性和悬念感。从演播场景角度，环境突出了主体，强调选手和嘉宾的互动关系，替补嘉宾成为节目的背景。这个背景一方面是环境背景，另一方面是选手背景，节目通过镜头不断告诉观众，具有特殊身份和特殊经历的嘉宾还有很多，为观众营造出强烈的期待感。现场音效借鉴了《非诚勿扰》的模式，结构性转场都采取风格统一的音乐和音效，体现了节目的一体化和整体感，也形成栏目特殊的识别元素。

　　节目技巧娴熟

　　技巧是栏目执行力的最佳体现，没有技巧的栏目是僵尸栏目，缺乏活力，缺乏激情，更缺乏对观众的吸引力。《非常了得》善用技巧赢得观众，靠技巧提升栏目的关注度和吸引力。这些技巧不是机械套用，而是与节目形态和节目主题紧密地粘合在一起。

　　悬念是吸引观众的法宝。《非常了得》由大小悬念构成，选手能否猜对成为主体悬念，选手选哪一位嘉宾是连带性悬念，选手通过问题了解信息构成节目的内在悬念，观众也跟着选手的问题在思考，并在心中设置自己的问题。对嘉宾的回答，受众也在同步判断真假，这些都构成了栏目的悬念元素。当然，观察团的帮助能否起到参考作用，也存在悬念。递进式奖励方式的设置构成观众期待性悬念，观众会替选手做出选择，是见好就收，还是勇往直前，这些悬念增强了节目的看点。

　　故事是打动观众的法宝。故事成为《非常了得》重要的看点，观众可以与嘉宾或选手的故事同悲同喜，还可以通过故事更深入地了解一个职业、一段经历和一种态度。《非常了得》栏目讲故事的方式比较特别，是通过互动的方式问答出来，这种挖掘性的呈现方式，使故事信息量更集中，情节更具体，情绪更饱满，感染力更强。如寻找被拐的孩子，主持人不断强化“左脚趾和脚面之间有一块烫疤”这样的细节，甚至通过对话问出，孩子2岁多被拐，而今16岁等信息，很能击中观众最易被感动的神经。

　　对抗是调动情绪的法宝。对抗是节目自身的悬念和故事，是现在进行的故事。选手和嘉宾之间的交流具有对抗性，主持人郭德纲在嘉宾身边插科打诨具有干扰性对抗，观察团和选手之间互动也具有对抗性，观察团之间也存在意见分歧上的对抗，这些对抗很大程度上调动了选手和观众的情绪。对抗使选手和嘉宾个性更鲜明，表现更真实。对抗也使观众精力更集中，融入更主动。当然不同的对抗体现不同的情绪效果，真对抗使节目呈现出真人秀的色彩，虚拟对抗体现出节目的娱乐性，也体现出选手、嘉宾、主持人、观察团之间的亲和关系。
喜剧是调动氛围的法宝。《非常了得》因为郭德纲的加入而体现出更娱乐化的色彩，节目的喜剧化程度很高，轻松娱乐的氛围更重。当然，郭德纲不是惟一的喜剧元素，主持人、选手、嘉宾、观察团都体现出娱乐化的喜剧色彩。很多对话精彩幽默，也很机智，这是很难得的节目氛围。孟非在把握这些娱乐化元素时，很注重对话的尺度，也很注重控制娱乐化的节奏和张力。另外一种喜剧化体现在奖励方式上，《非常了得》的奖励方式是提供旅游机会，选择的旅游地点也很令人神往。这种奖励方式比直接奖励现金更具有故事的表达空间，也更能表现选手的个性化特征。直接的金钱物质奖励容易引向拜金，而对旅游的热爱则具有积极向上的价值取向，这就是设置旅游奖励的关键所在。

　　节目推广体现大视野

　　随着创新栏目品牌意识的加强，节目推广越来越成为节目形态的重要延伸部分。

　　选手嘉宾的去地域化选择。《非常了得》从创立到播出，体现出鲜明的去地域化特征，选手和嘉宾来自全国各地，节目中所谈及的话题具有普世价值，具有较为广泛的影响群体。故事讲述主体具有全国概念，故事内涵也具有普遍性，这种选择的大视野导致了节目受众的去地域化和广泛性等特征。

　　节目目标受众贴近新生代群体。《非常了得》很注重对年轻受众的吸引，节目音乐节奏比较快，幽默方式短平快，对话紧凑，善于使用年轻人熟悉的语言。在嘉宾和选手的选择上注重人物形象的美化，人物性格注重代表性，如自认孟非“女儿”的美女设计师林欣华，表现出“傻女”状态，令人捧腹，这种性格的女孩在90后人群中较为多见。

　　推广渠道的微博化传播。微博是当前最活跃的自媒体，《非常了得》十分注重通过微博告知节目播出时间和内容，甚至通过微博进行互动性调查。在节目播出前后，江苏卫视微博、栏目微博、孟非微博都会提及该栏目播出信息和内容导视信息，这些微博的转发和评论都比较踊跃。一些微博评论增强了栏目传播力。观察团成员之一的谭飞在微博中说，“今天在南京录两场节目脸都快笑烂了，原因是郭德纲孟非主持，两人的急智对话，让人八个耳朵都不够用。6月8日就能在江苏卫视上看到，真有意思。真的。”这种微博具有强大的诱惑性。

　　节目宣传的概念化提炼。节目宣传不仅要起到告知功能，更要激发出受众的收视欲望和兴趣。《非常了得》的宣传善于提炼信息点和兴奋点。“首期节目孟非超萌‘女儿’突降现场撒娇，美丽‘阿姨’哄逗郭德纲。两个光头‘斗智斗嘴斗心眼’， 笑料不断，感动不停！《非常了得》首播！”这一段话是栏目组提炼的宣传内容，善于利用概念炒作概念，用娱乐炒作娱乐，非常迎合观众的好奇心理。