融媒时代下市级媒体的机遇和挑战

　　一、融媒时代 经济利益，而忽视了市级媒体的发展目标。市级媒体的发 融媒体，就是将所有媒体渠道进行整合，包括电视、 展受到限制，工作人员的薪酬不稳定，缺少可以培养的专 广播、互联网、手机、报纸等媒体，将其所宣传的各种讯 业人才，使市级媒体发展规划受到了约束。

　　息内容相融合，各种媒体都有相同与不同之处，融合过程 2.受到新媒体发展的影响。由于地域原因，市级媒体 中通过取长补短，变成使讯息内容互融、共存、互通、兼 还没有广泛应用较为科学化的媒体技术，自身的媒体技术 容的新型媒体[1]。不忘初心，深入民心，凝聚人心，以发展 也没有进行更新与优化，在融媒时代的当下，已显得有些 为前提，结合信息技术对媒体进行创新改革，充分发挥媒 格格不入。人们适应了互联网带来的全新社会，手机和网 体的自身优势，改变传统较为单一的宣传模式，转换为多 络传播等新媒体技术能够为人们提供实时最新消息，而较 样性的媒体整合，使主流媒体具有较大的引导力、公信 为传统的报纸、刊物、广播、电视等传播方式的传播时效 力、影响力和传播力，使全体人民上下同心，在道德、理 和快捷性均较为落后，受到的影响十分巨大[4]。同时各种 想、价值观念上团结一致，进而宣传更强劲的正能量，使 APP的腾空出世，更是对市级媒体造成了冲击，加上市级媒社会正能量主旋律更加高昂[2]。 体的广告投入越来越多，导致关注度在大幅度的减少。

　　二、融媒时代下市级媒体的机遇 3.资金约束。较为传统的市级媒体受到新媒体技术影依据市级媒体的优势。市级媒体，在市场上屹立了 响，加上没有明确的发展目标，关注度持续下滑，导致各方多年，拥有较高的公信力和权威性。因为官方的新闻都是 面的资金投入出现了问题，部分投入资金遭到回撤或投入资要经过严格的审查和监督，力求信息的真实性与安全性。 金数额变动，缺少稳定的资金支持，都对市级媒体的发展造因此，为提供给市民真实可靠的新闻讯息，在对新闻信息 成了影响。同时，大篇幅的广告已严重压缩主要内容，且广进行审查和监督时，都会花费较长的时间去处理。为市民 告商对于收获的经济效益成果并不满意，部分广告商也撤回提供正确的思维导向，防止负面舆论爆发，有极高的专业 了广告资金投入。投入资金额严重下降，使市级媒体无法对性和素质水平。 媒体技术提供优化与创新，自身发展受限，且无法维持正常依据市级媒体的特性。市级媒体不同于省级或企业 运转，近几年已多家传统媒体停刊和倒闭。

　　型媒体，都是屹立在本市的根基上，所涉及的内容范围有 4.传播方式的制约。近几年，部分市级媒体在传统媒 限，且都与本市的题材有关，题材的内容并不大众，相较 体电视和广播报纸的基础上，创办了网站、微信、APP等新 于省级和企业型媒体的全面性和科学性，市级媒体只能以 媒体，大大增加了传播方式和传播速度，但各个传播方式 独特的本土特性来形容，具有局限性。但市级媒体也因此 之间没有有效融合，人员各自为阵，独立运作，融媒体的 受到了本市人民的关注，由于市级媒体的局限性，使媒体 矩阵作用因受限而无法发挥，致使人力资源浪费。

　　传播的讯息内容皆和本土有关，与市民的日常生活毫无冲 四、结论突，与生俱来的亲和力使市民更易于接受。同时，为了使 融媒时代下，新媒体技术已成为媒体发展的主要趋势，本地市民更为关注市级媒体，市级媒体所筛选的内容都是 使人们感受更为快速便捷的信息传播方式。我国的市级媒体独具当地特色的，一来一往，市级媒体和当地特色的联系 应适应融媒时代，积极面对时代变化所带来的挑战，同时牢愈发密不可分。离人们生活越近、越接地气的传播内容更 牢抓住机遇，勇于发展创新，以自身特色与优势为基础，吸容易受到人们的广泛关注，这也是市级媒体的一大特色， 收新媒体的技术优点，使市级媒体不断深入发展。

　　借助信息技术使市级媒体不断深入发展[3]。在融媒时代下， 市级媒体应牢牢抓住机遇，制定战略性发展规划，适应融 参考文献：

　　媒时代带来的风浪，站稳脚步，借助科学信息技术完成改 [1]周慧琛.融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].当代电视革创新，从传统的单一模式转换为具有多样性、便利性的新兴媒体，充分发挥自己的优势与特色。 [2]苗福珍.融媒体时代城市新闻广播故事化传播策略——以扬州 新 闻 广 播 获 中 国 新 闻 奖 的 作 品 为 例 [J].青 年 记 者 ,2018, 三、融媒时代下市级媒体的挑战缺少专业人才。时代在不断更替，由于我国科研人 [3]苏琼.浅析融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].新闻研究员的共同努力，科学技术不可同日而语，新媒体技术的便 导刊利性和多样性受到人们的广泛关注，在日常生活中愈发离 [4]周明.融媒体时代新闻宣传的机遇和挑战[J].西部广播电视不开新媒体传播。融媒时代下，新媒体的发展规模众人都