移动互联网时代，拓展基层电视台对农频道发展空间

　　我国电视台分为中央、省、市、县四级，近年 并可解决农业生产难题。《农民之友》内容与受众 来，一些基层电视台汲取上级台经验，细分市场， 生活高度融合，受众数量不断增加，验证了“内容 频道专业化。考虑观众中农民占比较高，对农频道 为王”是基层对农频道生存发展重要法宝。

　　成为频道专业化的优选。 二、媒体融合，基层对农频道发展的必由之路

　　传媒业互联网时代背景下，传统媒体受到冲 新媒体并不单纯是电视媒体的竞争对手，更是 击，资源、技术落后的基层电视台尤甚，农业、农 电视媒体转型发展的助力。将电视媒体内容与新媒 民、农村的客观局限性更加剧了对农频道的生存困 体传输模式有机结合，将赋予电视媒体新的生命 境，基层电视台的对农频发展道路问题备受热议。 力。基础对农频道借助媒体融合，将一举两得，高 笔者认为，基层电视台对农频道具备特定优势，只 效双赢。媒体融合需要用互联网思维来重组电视节

　　要找准路子，方式正确，就能赢得发展空间。 目流程。

　　一、内容为王，基层对农频道的核心价值 首先，在节目、活动开始前，除了常规的电视 从报纸杂志到广播电视，从门户网站、社交平 宣传手段外，还要使新媒体参与节目生产过程中和 台到以“两微一端”为代表的移动互联网，媒体形 节目播出端，利用新媒体形式组织、宣传。再造流 式更迭加速着信息传播速度、丰富着信息传播方 程，比如出门一把抓，回来再分发。有效实现节目 式。同时，新媒体出现必将对传统媒体产生影响， 资源的多向运用。

　　传统媒体需把握独有优势，以内容为主，牢固吸引 有效利用新媒体的互动功能，扩大与观众的联 受众。例如，报纸停刊消息层出不穷，但南方报 系，牢牢把受众抓在手上。

　　系、新京报仍然拥有大批的读者和广泛的影响力； 有效利用自媒体的优势，扩大素材源，形成更 从卫视到地面频道，总有风生水起的行业标杆，他 丰富更快捷的素材来源。

　　们靠的是什么？本质上讲，靠的就是优质的资讯服 互联网时代，让组织、个人都有能力成为信息

　　务，靠的是内容为王。 发布主体。信息丰富性、多渠道性实现了质的飞跃。 优质的服务即是为受众提供有价值的信息，并 移动互联网时代，让个人成为媒体发布者，自 保证信息交互便利性和有效性，“内容为王”，便 媒体成为主流。基于这一理念，栖霞电视台为积极走

　　是对这种观念的精要概括。 媒体融合发展道路，注册开通了“掌上栖霞”微信公 基层台对农频道想做到“内容为王”，应充分 众号，“栖霞苹果频道”微信公众号，将电视媒体内 考虑受众特点，结合需要，做最有“时效”和最有 容同步发布于新媒体，增强互动性、参与性，吸引了 “实效”的电视节目。从观看和使用两个层面，使 更多的受众，迎来的良性发展的广阔前景。 节目可以丰富受众生活、方便受众生产——不仅好 三、贴地飞行，立足本地求发展

　　看，而且好用。 基层台以贴近性为核心优势，同步记录当地经 例如，笔者所在的栖霞电视台自设立专业对农 济社会变迁，呼应观众热点。所以，要立足本地做 频道“苹果频道”以来，致力于创新改革，对农节 好内容文章。立足中国苹果之都的资源优势，栖霞 目《农民之友》内容涵盖了趣味性科技服务、情感 设立了全国第一家，也是目前唯一一家苹果频道。 性百姓生活、娱乐性百姓文化、参与性百姓活动等 苹果频道目标群体为果农，节目架构围绕果农实际 多个方面，为农民观众营造情感共鸣、精神寄托， 需求设定：1.生产需求

　　苹果频道开设了以技术服务、产品销售为主 体，兼顾新农村建设、三农政策资讯、致富项目推 介

　　容，赋予频道更广阔的发展空间。

　　综上所述，笔者认为，在移动互联网时代，基 层电视台对农专业频道应把握贴地优势，牢牢做到 为补充的综合性栏目《农民之友》；开设典型引 “内容为王”，坚持媒体融合，做好受众参与等工 领、优秀评比的果王大赛活动；在调研市场的基础 作，就能实现“贴地飞行”，就能迎来崭新发展。

　　上，为果农推荐优质农资，开设了栏目《金牌农资 同时，笔者认为，基层对农频道应该超越本

　　榜》。 土，做好“合纵连横”，积极联合全国和农业专业

　　2.文化生活需求 频道，利用互联网技术，与各地互通有无，优势互 农民富裕了，精神文化生活需求在提高。开设 补，共同发展。例如苹果频道可与各地苹果产区电 常规栏目《乐在农家》，介绍文艺队的各项文艺活 视台联合，共同营造一个全国性的苹果频道，实现 动和故事；开办了栖霞大明星活动，对音乐、戏曲 资源利用最大化，受众群体最大化。

　　票友进行展示；开设了广场舞大赛，满足大量受众 如完全实现“合纵连横”，基层对农频道将成

　　想要上电视的需求…… 为本市经济社会发展的重要推动力量，也将成为城

　　3.健康需求 市文化的重要组成部分，更将成为沟通产销、服务 果农身体健康需求加大，栖霞引进并制作了健 城乡、整合资源、繁荣一个产业的优质平台。故

　　康节目，为果农讲解他们最需要的健康养生知识。 此，基层对农频道应积极结合本地实际、积极调整 就这样，栖霞立足本地，依靠大量受众需要节 思路、转变观念、媒体融合、流程再造，则前景可 目内容，通过互动、参与、比赛、实时直播等形 观、未来可期。