时尚品牌设计中的希腊神话暗语

　　希腊神话是原始氏族社会的精神产物，大约产生 （4）复仇 珊瑚蛇以其醒目的红黑配色，蜿蜒环 于公元前八世纪的迈肯尼时代，希腊神话历经欧洲漫 绕的外形通过刺绣、拼贴、印染等多种装饰手法具象 长的风云变迁和世代相传，逐渐成为对希腊本土及欧 或抽象的出现在Gucci近年来的作品中，成为该品牌 洲文学与艺术创作的灵感之源和文化宝藏。本文借时 标志性图案之一。（如图一）在希腊神话中，阿芙洛 尚品牌的灵感溯源，来探寻希腊神话元素之于品牌设 狄忒因国王的小女儿塞姬（Psyche）的美貌抢走了自

　　计的启发性。 己的风头，便派儿子爱神丘比特（希腊名：Eros）射 一、赋予希腊神话色彩的动物元素在时尚品牌中 箭让塞姬爱上外表最丑陋的男子，但丘比特被塞姬的

　　的展现 美貌所吸引，违抗母意爱上了塞姬，并化身成为一条 在希腊神话体系背后，有这样一个假设认为： 灵蛇守护着塞姬。

　　世界曾经一度被动物统治。因此在希腊神话中的神常 塞姬也为爱经历重重磨难最终与丘比特在奥林匹 会被赋予动物的属性和特点，长着蛇尾的雅典国王刻 斯山结为夫妇，并受封成为蝴蝶天使，因此在希腊语 克 洛 普 斯 （ Cecrops） 、 被 宙 斯 变 成 母 牛 的 伊 娥 中Psyche有两层含义，一是代表着思想和灵魂；二是 （Io）、为取悦欧罗巴公主变成公牛的宙斯（Zeu 代 表 着 蝴 蝶 。 爱 神 丘 比 特 （ Cupid） 与 塞 姬 s）、“怪物之母”人首蛇身的厄喀德那（Echidn （Psyche）的神话传说成为西方艺术史上经久不衰的 a）、每只手臂下都有一只豹子的Minoan蛇女神、有 话题，（如图二）从拉斐尔前派的画作到卡诺瓦、罗

　　100个头的Typhon等等。希腊神话用其大胆的想象力 丹的雕塑，艺术家用他们的想象力展现着灵魂与爱的 融合。Michele 创作灵感就来源于这一段爱与守护 赋予动物独特的故事性和精神内涵。 的传说，他将自己称为艺术的搬运工，用华丽饱和的 1.蛇 色彩将珊瑚蛇穿插在大自然的花草蝴蝶之中，透过这 自从设计师Alessandro Michele2015年开始担任 些图像密码，Michele借时装之名，向我们娓娓道 Gucci设计总监以来，大量的自然界元素环绕Gucci秀

　　来。（如图三） 场。几乎在每一季的服装中都能感受到秘密花园的神

　　2.老虎 奇力量。蜂飞蝶舞、奇珍异兽、花枝藤蔓、绫罗绸 狄奥尼索斯酒神包系列是Michele自2015年担任 缎，其中珊瑚蛇元素是Michele近年来常用及颇具代

　　Gucci设计师以来设计的第一款手袋系列（如图四， 表性的动物图案之一。蛇是最古老与最普遍的神话符 五），以希腊神话中的酒神狄奥尼索斯命名。在德国 号之一，来源于拉丁语serpens，蛇与人类最初的各 哲学家尼采的著作《悲剧的诞生》中写到“艺术是生 类仪式有关，且代表了善与恶的双重含义。蛇的形象 命的最高使命和生命，本来的形而上的活动。”他认 在圣经的记载中是邪恶和撒旦的代名词，蛇引诱了亚 为古希腊艺术产生于日神与酒神的冲突中，日神阿波 当和夏娃偷食禁果。在希腊神话中，蛇还被塑造成为 罗是光明之神，代表着理性和有序，酒神狄奥尼索斯 爱神丘比特，是对爱情坚定不移，信守承诺的守护 象征着情欲的放纵与狂欢交织的疯癫状态，代表着狂 者，除此之外，蛇还是智慧和医学的象征，宙斯之子 赫尔墨斯手持双蛇缠绕的蛇杖，为人间扫除疾苦。综

　　合来看蛇的象征意义在希腊神话中大致有以下几点：

　　（1）生育与重生：蛇通过 蜕皮脱落皮肤，是重生、转化、

　　不朽和愈合的象征；

　　（2）守护者：蛇是寺庙、

　　神祗和其他神圣空间的守护者；

　　（3）毒药与治疗：蛇的汁 液一方面具有极强的毒性，另一 方面又可以毒攻毒治愈疾病，故 蛇通常被视为最有智慧的动物之 一，医神Asclepius手握单蛇杖是三位一体的，因自由而艺术，因艺术而产生美。因 此Michele选取“酒神”作为进入Gucci品牌所埋下的 第一个伏笔，无声地宣告自己的设计理念与信仰。在

　　百年品牌的历史根基之上，展开新的脉络。

　　在希腊神话中，酒神狄奥尼索斯经常骑着豹子或 老虎出现在丛林里（如图六），因此Mchele选取双虎 头作为酒神包的signature代表性标志物。除了葡萄 酒神称号外，狄奥尼索斯还是戏剧之神，现存的狄奥 尼索斯剧场位于雅典卫城，酒神为后世带来逃离现实 的微醺与戏剧的欢乐，Michele所创作的酒神包代表

　　着“狂野、梦想、沉醉”的精神。

　　密斯为她取名“潘多拉”“潘”在古希腊语中的意思 为所有，“多拉”代表着礼物。（如图八）意为：众

　　神送给人类的礼物。

　　宙斯派潘多拉去诱惑普罗米修斯的弟弟埃皮米修 斯，并赠予潘多拉魔盒，让她送给娶自己的人，但在如 此完美的形象背后，宙斯却注入了数不尽的灾难和不 幸。当潘多拉打开魔盒，人世间的灾难、瘟疫喷涌而 出，潘多拉惊慌失措，赶紧关闭魔盒，以至于雅典娜偷 偷放入盒底拯救人类的“希望”还留在魔盒之中。 潘多拉首饰品牌借希腊神话中的潘多拉魔盒尚存

　　3.蜜蜂 美好的希望为主要的灵感来源，其中品牌最经典及常 在希腊神话中，蜜蜂陪伴酒神狄奥尼索斯度过被 年畅销的设计为串珠手链（如图十），每一颗串珠的 赫拉追杀的日子，象征陪伴与忠诚。蜜蜂过着群居的 设计都代表着一个美好的愿望或被赋予纪念的价值， 母系氏族生活，内部具有严密的社会等级制度，勤 拥有希腊神话传说作为设计的背景文化支持，让每一 奋、智慧、遵守秩序的蜜蜂历来是尊贵的象征，它是 款设计的背后拥有可拓展的故事性，赋予它们情感的 拿破仑钟爱的图案，在他的权杖及肖像画中多次出现 寄托和对美好生活的向往。

　　了蜜蜂的图案，代表着他对治理国家人民的期许：勤 2.Versace——范思哲

　　勤 恳 恳 、 各 司 其 职 、 合 作 共 赢 。 在Gucci设 计 师 Versace品牌1978年成立于意大利米兰，品牌的 Michele探索自然美学的路径中，蜜蜂成为Gucci花园 标志与名称都来自于希腊神话中的蛇发女妖——美杜 里常见的主角（如图七），蜂飞蝶舞，花枝萦绕，一 莎Medusa, 在希腊传说中，拥有美丽容颜的女祭司美 切暗含无限生机与秩序。拿破仑与约瑟芬皇后的御用 杜莎因与海神波赛东私会，而得罪了雅典娜，雅典娜 珠宝品牌Chaumet延续拿破仑对蜜蜂的喜爱，设计出 一怒之下将美杜莎的头发全部变成鲜血直流的毒蛇， Bee my love 以蜜蜂、蜂巢概念为灵感的设计，象征 并对她施以诅咒，任何与美杜莎有目光交流的人都会 着忠贞不渝的家庭的观念与美好姻缘的结合。 瞬间石化。Versace的时装中充满着巴洛克时期的奢

　　二、以希腊神话传说命名的时尚品牌 华花纹图案和希腊回纹，以美杜莎的头像贯穿整个品

　　1.丹麦珠宝品牌——Pandora潘多拉 牌的设计。

　　Pandora首饰由丹麦金匠Per Enevoldsen和妻子 3.Etro——艾特罗

　　Winnie于1982年在哥本哈根创立，在希腊神话中，普 善于在设计中融入佩兹利纹样的意大利品牌 罗米修斯从天上盗取火种，教会人类取火，从而得罪 Etro，其品牌标志为希望之神Pegasus，在古希腊传 了万神之首宙斯，宙斯让火和锻冶神赫淮斯托斯用黏 说中，Pegasus为有双翼的飞马，当Pegasus奋力跃 土制作出一个少女形象，让爱与美之神阿芙洛狄忒为 起，Hippocrene圣泉水喷涌而出，缪斯诸神因获此泉 她喷洒诱惑男性的香味，智慧与工艺女神雅典娜为潘 得以解渴，圣泉水也因此带来无限灵感。Pegasus因 多拉梳妆打扮，神的使者赫尔墨斯为她传授语言，汉 此成为善与美、创造力的象征，这也正是Etro品牌所

　　追求的品牌内涵。

　　4.Nike——耐克

　　运动品牌Nike的品牌名称源于希腊神话中的胜利 女神尼姬（希腊语：Νikη英语：Nike）品牌标识也 取自于胜利女神尼姬的羽毛翅膀，在神话传说中尼姬 拥有一对翅膀，并且有着惊人的速度和爆发力，不仅 象征着战争的胜利，更象征着在体育竞技中取得成功

　　带来好运。