电视活动策划和网络媒体互动策略分析

　　近年来，随着网络技术的不断发展，以网络为基 媒体相比，信息的传播速度大大提升。

　　础的新兴媒体得以迅速发展和普及。网络媒体具有传 3.信息参与者覆盖面更广

　　播速度快、影响广泛的特点，在手机、电脑等网络终 得益于网络技术和移动设备的快速发展与普及， 端，人们可以随时、尽情参与网络互动，使网络媒体 人们接收信息的途径和速度都大大加强，在接受网络 参与程度大大提高。与此同时，传统电视媒体传播手 信息的同时，受众者也能随时随地对信息进行互动与 段相对单一，已无法满足人们对信息服务的需求。电 点评。随着人们生活水平的不断提升，智能移动设备 视活动策划为提高电视节目的播出效果，借鉴网络媒 的应用更加普及，下至七八岁孩童、上至六七十岁老 体互动功能，加强电视活动策划与观众之间的联系， 人，都可以成为网络媒体的参与者，并能根据不同年 能够有效提高电视活动的策划质量，进而推动电视媒 龄段的实际需求选择不同种类网络媒体，增加了网络

　　体行业的进一步发展。 媒体的丰富性与多样性。

　　一、电视活动策划面临的发展形势 三、电视活动策划与网络媒体互动的作用

　　在网络技术的推动下，以网络媒体为代表的新兴 1.改变电视节目缺少互动现状

　　媒体得以快速发展，同时以良好的信息服务和互动功 传统电视节目最大的弊端在于缺乏与观众之间的 能赢得大量受众群体，对传统电视媒体造成了巨大冲 有效互动，观众只能被动接受节目信息，从而降低了 击和影响。电视节目策划是电视媒体赖以生存和发展 电视节目的播出效果。电视活动策划与网络媒体互 的动力源泉，与网络媒体相比，电视活动策划出现了 动，能够打破传统单向信息传播方式，实现电视节目 严重的滞后性和局限性。在网络环境下，加快电视活 的互动传播，转变传统电视节目缺少互动的不利现 动策划方式创新，加强与网络媒体的互动融合成为电 状。与此同时，与网络媒体展开良好互动的电视活动 视媒体重要的发展趋势。2004年，湖南卫视全力打造 策划，使观众群体在观看节目的同时还能够实时发表 《超级女声》节目，同时也开创了电视媒体与网络媒 自身见解，与电视节目组展开互动交流，对电视节目 体互动的先河，至今仍是全国各大电视台研究和模仿 的活动策划提出调整方向，进而推动电视节目活动策 的对象。《超级女声》之所以成功的原因在于电视活 划水平的有效提升。

　　动策划搭乘了网络媒体这一时代快车，通过网络形式 2.拓宽电视活动有效传播途径

　　打造了高涨的节目氛围，并邀请广大观众参与电视节 在网络媒体的推动下，人们观看电视节目的方式

　　目制作，从而取得了前所未有的成功。 也越来越丰富，例如许多公交车、电梯等公共场所都 二、网络媒体的特征 设有数字视频播放端，为人们播放实时新闻节目和热

　　1.以受众人群为中心 点娱乐节目。与此同时，人们还能够通过手机随时随 传统电视媒体信息传播是一种以点对面的方式展 地观看喜爱的电视节目。网络媒体作为目前信息传播 开，电视观众只能被动接受电视节目信息，无法直接 速度最快的媒介之一，对电视节目的广泛传播都具有 表达对电视节目的理解和意见。以网络为基础的新兴 十分积极的推动作用。为提高电视节目的收视率，增 媒体，将受众人群作为信息传播的中心，并且具备网 加市场占有率，电视活动策划借助网络媒体能够拓宽 络互动交流功能，节目观看者在观看节目后能够直接 传播途径，使更多人群接触和观看电视节目。

　　进行信息留言或参与互动问答，从而将自己的见解发 3.推动跨媒体融合与策划创新

　　布到网络上，这也增加了人们参与新兴媒体的热情。 在新兴媒体的冲击下，传统电视节目受到了巨大

　　2.信息传播速度更快 冲击和影响，只有对电视活动策划进行创新才能顺应 以网络为基础的各大新兴媒体，其信息加工与制 时代发展潮流，而这其中与网络媒体展开有效互动是 作更加倾向于普通大众的喜好，同时网络媒体广告宣 电视活动策划的重要发展趋势。传统电视媒体与网络 传投入更加积极，人们能够通过多种渠道了解网络媒 媒体互动是跨媒体融合的重要方式之一，电视活动策 体和节目内容。与此同时，网络媒体还具备互动和转 划借助网络渠道实现策划形式的创新，实现电视媒体 发等传播功能，以微博为例，微博通过当前热点话题 信息的全方面共享与传播。与此同时，在网络 发起讨论，人们在积极参与的同时会转发给亲朋好 友，这就使得网络媒体传播更加迅速和全面，与传统 （下转第167页） 媒体环

　　境下，电视活动策划质量和效率都大大改善与提升，最终推动电视媒体的进一步发展。 四、推进电视活动策划与网络媒体的有效互动方式 1.电视媒体与网络媒体联合制作与宣传 在网络时代背景下，电视媒体与网络媒体是相互 而这往往也是观众更加“关心”的内容，因此通过网 络媒体对电视节目的相关花絮、背后故事进行深挖， 能够与观众进行深层次的互动。同此同时，网络媒体 节目点击量、投票结果和留言信息都是电视媒体增加

　　互动的目标，对电视活动策划的开展具有重要意义。

　　依存、共同发展的关系。电视媒体的优势在于体量大和 五、结论 影响力强，这点优势是网络媒体难以超越的，而网络媒 综上所述，网络媒体的发展给电视媒体带来极大 体的优势在于传播速度快、范围广，只有加强两者之间 冲击和影响，但两者之间是相互依存、共同发展的协作 的互动合作，才能推进电视活动策划工作的质量。电视 关系。就电视媒体而言，网络媒体具有鲜明的特点，与 媒体与网络媒体联合制作与宣传是两者之间互动的重要 电视媒体存在巨大的互补性。电视活动策划是促进电视 形式，电视媒体为网络媒体提供节目资源，并由网络媒 媒体发展的核心内容，加强电视活动策划与网络媒体的 体代理发行和传播，提升电视媒体与网络媒体的紧密 互动，对电视节目收视率的提升具有十分重要的推动作 度，从而提高电视节目的收视率。而电视媒体借助网络 用。为此，电视活动策划要加强与网络媒体的合作与互 媒体的传播渠道，提升节目热度，收集观众反馈，再依 动，从而推动电视媒体的健康稳定发展。 据观众喜好进行节目调整，由此提升电视活动策划工作 的质量和效率。 参考文献：

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　　的效率。近年来，以腾讯视频、优酷和爱奇艺等视频 [3] 郭雁云.基于媒介生态下探究教育电视新媒体的互动 网站为代表的网络媒体成为各大卫视频道争相合作的 [J].新媒体研究,2015,1(19).

　　对象，并通过微博、微信等交流互动平台加深电视媒 [4] 李晓琴.主流媒体与网络媒体互动形式研究[J].新闻研究

　　导刊,2016,7(06). 体与观众之间的沟通互动与交流。网络媒体相比电视 [5] 姚智田.媒介生态下教育电视新媒体互动探讨[J].新闻媒 媒体，节目的严肃性和权威性相对较弱，因此许多电 体研究,2017,3(08).