电视栏目《松原三打一》成功因素研究

　　2015年，松原广播电视台推出了一档真人竞 播间内参加比赛，他从家到电视台，骑摩托车要走 技类棋牌游戏节目——《松原三打一》，这档节目 一个半个小时的时间，即使这样，也是风雨不误， 是在民间普遍娱乐的一种扑克游戏的基础之上，并 一直坚持参与《三打一》三年多的时间。像这样的 借鉴了大庆电视台的成功运营经验发展起来的。自 热心参与者还有很多，有的已经是古稀之年，但是 从节目开播以来，深受广大观众朋友们的喜爱，已 参与热情不减，不会电脑，从头学起，路途遥远， 经成为很多观众每天必看的一档电视节目，因其收 坐公交车来回奔波，有的热心观众还义务担当起了 视率高，商家们纷纷投放广告，三年来，《松原三 评牌老师的责任，在直播间内，和主持人一起点评

　　打一》可谓是名利双收。 选手打牌，给比赛增添了很大的观赏性。按照参赛

　　一、节目特色突出，符合群众需要 选手的战绩，我们把他们从低到高分为一星、二 “三打一”这种扑克游戏玩法在松原地区比较 星、三星、四星、五星级选手，目前我们有五星选 普及，上世纪五六十年代，人们茶余饭后，经常玩 手60多人，四星选手70多人，三星选手100多人， 这种扑克游戏，消遣时间。打好“三打一”，并非 二星选手200多人，一星选手300多人，这样的梯次 是一件容易的事，它既需要牌运，又需要很好的牌 结构，有助于激励选手们不断向高级别的梯队发起 技，打牌的人要有很好的记忆力，头脑清醒，思路 挑战，每天直播期间，想要报名参加比赛的热线电 灵活，这样才可以取胜。玩家不仅要记住十八张主 话接连不断，《松原三打一》赢得了观众的认可和 牌，还要记住关键的副牌，尤其是可以得分的牌， 支持。

　　除此之外，参与“三打一”游戏的人，还要有良好 二、低投入，高收益

　　的团队配合意识，三位闲家要齐心协力才可以打败 《松原三打一》这档节目全部在直播间录制播 庄家，闲家或者通过加分、管牌来多得分，破了庄 出，节目生产环节相对较少，几乎不需要采访、编 家；或者保存实力，以便最后一张剩牌比庄家的 辑的环节，后期包装制作也比较简单，每期节目五 大，抠了庄家，这两种情况都说明三位闲家打败了 六个工作人员就可以完成操作，所以无论是人力成 庄家。相反，庄家为了打败三位闲家，就要时时刻 本，还是物力投入都不是很多，但是其收益却比较 刻控制牌局走势，尽量让闲家少得分，同时还要保 大。由于这档节目，在百姓心目中有很高的知名 证自己所剩的最后一张牌比任何一位闲家的都大， 度，很多商家都主动要求合作，或者投放广告，所 才算赢得胜利。这种游戏为什么叫做“三打一”， 以《松原三打一》广告时段的价格也在不断攀升， 就是因为它是三位闲家通过密切配合，来和庄家进 而且上升趋势十分明显。众所周知，随着新媒体的

　　行博弈的智力游戏，攻守兼备，斗智斗勇。 爆炸式增长，广播、电视等传统媒体受到了不同程 《松原三打一》这档节目在深厚的群众基础之 度的冲击，很多电视台的广告收入都出现了大幅下 上应运而生，参赛选手们通过电脑打牌，电脑记 滑的情况，在这种不利的环境下，《松原三打一》 分，整个打牌过程全程电视直播，每天直播时间是 广告时段所创造的价值不降反升，逆势增长，实属

　　100分钟。节目运营三年来，参与的观众越来越 不易。在《松原三打一》栏目中投放广告的多为适 多，尤其是在家赋闲的退休人员参与劲头更足，有 合中老年人需要的，比如医疗、养老、旅游、法律 的参赛选手甚至不惜驱车百里从外地赶来，为的就 维权等等，一些民营资质良好的民营医院，纷纷找 是能在电视上秀一秀牌技。在宁江区善友镇有一位 到栏目组，要求投放广告。广告一经发布，就会为 农民，他就是一位《三打一》的忠实观众和参与 其赢得很好的经济效益和社会效益，商家认可《松 者，每天的电视节目必看，还经常来到电视台的直 原三打一》的平台，百姓也信任《松原三打一》的声誉，《松原三打一》栏目架起了百姓和商家相互沟 线也能够同步播出电视节目，观众可以在平台上留 通、了解的平台。今年四月份，一家养老机构又找到 言，发表看法和意见，增强了观众的参与热情。微 了《松原三打一》，这家养老机构是刚刚成立的，硬 信公众平台开通以后，只要有网络，就可以在平台 件设施建设非常高，工作人员的服务质量也很好，在 上观看直播比赛，这极大地扩大了《松原三打一》 经过全面考察后，节目组为这家企业制作并播出了宣 的影响力，有很多外地务工的松原观众，通过平台 传广告，仅仅一个月的时间，这家养老机构的入住率 也可以观赏到比赛的实况，很多外省、外市县的观

　　就达到了80%，通过回访，得知大家在这里住得都非 众也能收看《松原三打一》的节目。《松原三打 常开心，不仅吃住满意，而且精神文化活动也很多， 一》也成为域外观众了解松原、认识松原、喜欢松 老年朋友们比住在家都快乐。随着社会老龄化的加 原的一个窗口。目前，每天在微信平台上留言的观 深，老年人养老问题越来越受到人们的关注，《松原 众都有几百人，大家在平台上讨论牌技，交流心 三打一》同样也在为老年人能找到一个理想的归宿， 得，《松原三打一》不仅仅是一项棋牌类竞技游 尽着自己最大的努力。 戏，它俨然已经成为一种文化，让人们津津乐道。

　　三、线上、线下融合发展，促进了节目良性发展 四、坚守红线，拒绝赌博

　　为了将《松原三打一》这档节目办得更火，更 在办节目中，时刻坚守的就是坚决不参与赌 好看， 采取了线上、线下两条腿走路的方式， 博。严格遵守国家的相关法律法规和各种规章制 不断扩大栏目的影响力。在线下经常组织海选赛、 度，绝不超越红线，这也是《松原三打一》健康发 企业联赛、乡村联赛、四城（大庆、牡丹江、锦 展的根本保障。

　　州、松原）联赛等等赛事，扩大线下参与的人群。 在比赛中，有的观众提出，为了增加比赛的观赏

　　2017年4月，在松原市的一个茶楼举行了一次海选 性和吸引力，《松原三打一》可以向参与比赛的选手 赛，现场共设置了50桌，每桌四人，比赛前，预计 收取报名费，然后鼓励选手赢取奖金，这样就偏离了 能坐满40桌，来一百多人就很不容易了，结果比赛 《松原三打一》益智、娱乐的本质，而带有浓重的赌 开始的时候，不仅50桌没有够用，又临时加了20张 博色彩，所以，对这样的方案坚决否定。 桌，比赛场面之火爆，观众参与程度之高，超出了 《松原三打一》栏目是在传统益智扑克游戏中 所有人的想象。比赛过程中，还有偏远地区的观众 发展起来的，弘扬和保留这项游戏有助于提高人们 还在不断赶到比赛现场，积极参加比赛。后来据提 的精神文化娱乐水平，满足人们日益增长的文化需 供比赛场所的商家统计，当天商场的客流量比平时 求。但是，始终要严守国家法律的底线，不能把娱 增加了1000多人。这次比赛成功举办之后，2018年 乐游戏搞成赌博竞技，社会主义文化要坚守文化底 5月，又在一家酒店举行了一次海选赛，鉴于大家 线，要为人们提供健康、美好、积极向上的精神文 的参与度非常高，宾馆还为参赛选手提供了价值一 化产品，所有社会糟粕，社会渣滓，侵蚀人们善良 万元的冰箱、电视、洗衣机等奖品，海选赛的消息 灵魂的低俗文化，都要坚决反对。尤其作为主流媒 发布后，报名热线接连不断，观众们的参与热情一 体的电视台，媒体人更是背负着弘扬社会主义先进 天比一天高涨，原计划一天可以结束的比赛，结果 文化的重大责任，用先进的文化产品引导人，用积 不得不被拉成两天的战线，现场参与的选手表示， 极的文化产品塑造人，用优秀的文化产品教育人， 《松原三打一》的赛事规模越来越大，比赛水准越 这是媒体人的责任和义务。所以，要牢记媒体人的

　　来越高，比赛场所条件越来越好。 使命，坚持人民节目人民办，人民节目为人民的宗 在做好线上比赛的同时，节目还申请了《松原 旨。倡导积极向上的健康文化，坚决抵制消极、低 三打一》的微信公众平台，电视直播期间，平台在 俗文化。