论电视节目编排的多样化策略与技巧

　　电视节目编排，通俗地讲就是对电视节目架构 有侧重，又形成合力。此外，在找准频道节目定 的安排。广义上讲，它包含频道的开设、重点节目 位、加强频道自办节目的同时，还引进了《极致》 的匹配；狭义上讲，它包括每个栏目与节目的播出 《手艺》《带你看世界》《城市味道》《妈妈宝 次序和时间的具体编排。节目编排是一门科学，也 宝》《问鼎世界》《法治中国》《忆闻》等专题类 是一门艺术，电视节目传播者不仅要制作优质的电 节目，并根据不同频道的定位安排在适合的频道播 视节目内容，更要在电视竞争中通过节目编排这样 出，将固定栏目与临时栏目相结合，使节目资源配 技术性的策略与技巧，使节目播放流程产生更大的 置更加灵活机动。毫无疑问，找准频道节目定位， 力量，将观众带入其中。这也是众多电视台高度重 可以使栏目、频道的收视率、影响力得到充分发 视节目编排的原因，从各大电视台每年一到二次的 挥，进而提升电视媒体的整体竞争力。

　　电视节目改版就可看出端倪。 二、了解受众心理，在正确的时间吸引目标受众 一、找准频道节目定位，形成合力，突出整体 有人说过，无论怎样的商品都有它的消费群

　　优势 体，那么电视节目作为商品，无论其内容和形式怎 当前中国电视节目编排方式已经由传统的“粗放 样，都有其受众群。要办好频道首先要了解受众心 型”编排转化为以分众化为基本特征的“精致型”编 理，知晓自己的服务对象是谁，也就是要确定目标 排，电视节目编排日趋精细化、分众化，频道特征也 受众。目标受众的确定，对一个频道来说至关重 更加鲜明。科学地做好电视节目编排，把握好各频道 要，它关系到频道能不能形成特色，有没有发展前 与栏目的定位，是电视台办好各频道的关键。 途，是否能在激烈的竞争中站稳脚跟，求得生存。

　　众所周知电视台一般都有几个频道，对于城市 不同层次的电视观众有不同的兴趣与爱好，对 台来说，电视观众和节目资源本来就很有限，如果 电视节目的要求也有一定的不同，一档节目只有把 各频道的节目编排和播出时段没有太大的差异，那 它放在合适的时间段，才能有较高的收视率。这就 么就会互相冲击、互相损伤，这就需要找准频道节 要求电视传播者不仅要制作优质的节目内容，更要 目定位，各频道之间既要形成合力、优势互补，突 熟悉观众的收视习惯和规律，通过节目编排这样技 出一个台的整体优势，又要保持频道各自的特点和 术性的策略和手段，实现电视节目资源的最优化配 风格，以争取不同的目标受众。以珠海电视台一、 置，使播出效果产生更大的影响力。珠海作为一个 二频道为例，一频道新闻综合频道定位为权威性、 移民城市，经过20多年的建设和发展，人口结构和 时效性、新闻性、专业性，以综合性的时政新闻、 特点发生了不小的变化。2016年珠海市统计局城调 民生新闻、时事热点评论、财经专题节目为主打， 队受市委宣传部委托，在全市范围内开展了一次珠 节目设置不求“宽”但求“专”，目前已开办了 海市居民媒体接触情况专项调查，调查结果显示： 《珠海新闻》《微评身边事》《贝壳网事》《财知 看电视的居民占比例最高，每天人均看电视的时间 道》《手语七日》《金湾一周》《文化大讲堂》等 达到120.8分钟，晚上18:00-22:00是人们一天当中 栏目，频道定位十分清晰。二频道公共频道定位为 看电视最多的时段，其中新闻是观众喜欢程度最高 生活服务、休闲娱乐、经济资讯，节目设置主要有 的节目，其次是影视、财经以及综艺类节目。收视 《都市荟生活》《有一说一》《第一房产》《梅卿 人群以男性观众为主，职业以中层干部管理人员、 快车道》《光影纵横》等。两个频道节目定位既各 个体私营业主、无业人员为重度观众，22:00后更是以中高等学历观众为主。针对调查数据，在节目 编排上，我台新闻综合频道首先在18:40安排了财 经类节目《财知道》，随后转播《新闻联播》，接 下来是本地新闻节目《珠海新闻》《微评身边事》 以及《贝壳网事》等，接着是电视剧场。针对

　　22:00点后观众以中高等学历为主、以男性观众为 主这一特点，在22:00后的时间段分别安排了《财 知道》《第一房产》《珠海新闻》《廉政纵横》等 节目，较好地抓住了目标受众，达到了很好的收视 效果。此外调查还显示，人们在双休日更倾向于上 网、读书、看电视，50%以上的观众观看电视节目 的时间比平时要多，学历越高双休日看电视比平时 增加的比例越高，从职业来看，学生及中层干部、 中层管理人员增加的比例最多，收视热点主要集中 在新闻、影视剧以及生活服务、娱乐性节目上。于 是在节目编排上更是加强了双休日的节目策划，除 了新闻和电视剧，双休日还编排了《周末秘档》 《文化大讲堂》《健康大讲堂》《忆闻》《妈妈宝 宝》《影视界》《带你看世界》等节目，努力使不 同的目标观众都能选择适合自己的电视节目，一段 时间下来收视效果不错。因此，及时发现观众人群 的变化，并因势利导，在节目 胡智锋.

　　徐凌.

　　王泽华. 生产和编排策略上及

　　时作出应对，有助于在收视竞争中取得主动。

　　三、加大重大事件、突发事件报道编排力度，

　　打破常规编排，提升媒体关注度

　　对重大事件、突发事件的报道，无疑是新闻媒 体的竞争着力点。事实证明，一旦重大事件、突发 事件 鸽”的最新情况得到及时充分的报道，部分时段收 视一度高达4-5个点，成功的报道受到观众和政府 部门的好评。此外，每两年一届的中国（珠海）航 展，代表当今国际航空航天业先进科技主流，展示 当今世界航空航天业发展水平，得到了党和国家领 导人的高度重视。每届航展期间，我台在节目编排 上也打破常规，多部门联动，一连六天全天滚动直 播航展盛况，并根据当天航展现场情况及飞行表演

　　的时间，随时调整节目编排。

　　每当有重大事件、突发事件发生时，如每年的 两会、城轨开通、港珠澳大桥合拢等等，我台都会进 行特别策划，打破常规编排，均收到很好的传播效 果。从以上这些成功的编排策划，我们可以更加深切 地体会到在重大事件、突发事件报道过程中，这种策 划好、操作性强的节目编排对于提高节目收视率、提 升媒体的公众形象可以起到事半功倍的效果。

　　四、打造特色品牌栏目保持稳定收视群体

　　当前的电视市场环境，城市电视台面临着愈发 严峻的竞争格局，面对各路卫视的夹击，在加大对 重大事件、突发事件报道编排力度的同时，打造特 色品牌栏目也是非常必要的。由于年龄、性别、文 化、职业等的不同，观众喜欢的电视节目也各有不 同，这就需要电视台不断强化自己的栏目特色，打 造出别具一格的频道特色。如我台近几年专门为聋 哑人开设的《手语七日》新闻节目，为金湾地区观 众开设的《金湾一周》新闻栏目，以及为关注法制 类节目观众开设的《珠海110》等，这些特色栏目 发生，受众对媒体的关注度就会空前提高，报 受到了部分观众的喜爱，从而产生了一种“惯性收 道好了就能广泛地赢得受众，提高自身的公信力。 视”，保持着稳定的收视群体，广告效果也较为理 加大对报道重大事件、突发事件节目的编排力度， 想。地方电视台要把每一个栏目都办成精品，这是 能够直接反映出电视媒体对重大事件的策划操作能 很难做到的，但是打造一个或几个特色品牌栏目还 力。例如2017年8月23日，强台风“天鸽”在广东 是可行的，甚至可以达到“以一当十”的功效。城 东部沿海登陆，珠海进入特别紧急防风状态，单位 市电视台唯有充分利用本土化、个性化的节目内 停工、学校停课，当天我台高度重视，打破常规节 容，以及科学性、艺术性的节目编排技巧，才有可 目编排，特别开通了《抗击台风“天鸽”》直播节 能在激烈的竞争中开辟出自己的天地。

　　目 ， 在 23日 上 午 7:00， 8:00， 9:00， 10:00， 电视节目编排是频道和观众交流的独特语言，

　　11:00，12:00的时间段，每隔一个小时准点滚动直 只有了解观众，才能了解自身工作；只有观众接 播，报道台风最新情况，每段直播节目时长10- 受，工作才有价值。掌握好电视节目编排的技巧和

　　30分钟，根据最新的台风情况随时调整节目时长和 策略，不仅是电视竞争的基本手段，更是电视为大 节目编排。23日午间“天鸽”登陆，珠海遭受重 众服务必须具备的本领。

　　创，大部分地区出现停水停电，部分道路树木倒伏 通行受阻，“天鸽”叠加天文大潮造成海水倒灌， 参考文献：

　　珠海情侣路延线部分小区车库被海水淹没，有人员 [1] 《电视节目编排三论》《现代传播》.

　　[2] 《电视节目编排:研究观众的注意力》《视听界》. 被困。根据以上情况，下午直播报道继续，分别在 [3] 《当今中国电视节目编排现状、特点与趋势》

　　13:00，14:00，15:00，16:00又进行了四场直播， 《科技传播》.

　　当天的《珠海新闻》也延长了节目时间。这次打破 [4] 舒晓红.《电视节目编排初探》.