大数据背景下新闻传播的发展研究

　　一、大数据背景下新闻传播的特征 往往都是通过报纸和电视等方式获知解新闻，比如受 1.及时性。新闻报道致力于最新发生的事实。随 众每晚7点都会准时观看新闻联播，在大数据背景 着现代互联网技术的飞速发展，在大数据背景下，各个 下，随着新媒体的出现，社会媒体和手机APP逐渐成 领域的数据信息都能够及时追踪、分析，同时所有的数 为了新闻传播的终端，这样受众就可以突破时间和地 据都能确保技即时更新，所以在新闻报道中应用大数 点的限制，随时随地应用移动媒体浏览或发布新闻， 据，可以使得数据信息及时更新，进而得到更准确的预 也能通过相关网站对新闻热点进行评论和转发，而利 测结果，而只有深入了解和掌握受众的行为，才能使得 用数据信息分析受众特征等获取新闻线索，已经逐渐 媒体牢牢抓住受众的眼球，它的根本目的是为受众提供 成为大数据给受众推送新闻的主要方法，这也是受众 更精准的服务，现阶段媒体在大数据背景下结合受众的 获得新闻的重要途径，另外新闻传播也可以大力发展 特征分析受众，给予受众更感兴趣的内容和话题，比 与信息传播相关的产业，拓宽自身的经营渠道，可以 如：可以通过调查研究网友最喜欢的新闻和兴趣爱好 通过市场调研来做好前期投资和后期开发推广，这样 等，这些就能分析出用户的行为方式和实际需求，在实 才能促进新闻传播的发展。

　　际推送时也能够确保及时性和新鲜性。 2.强化新闻传播的交互性传播关系。在大数据背

　　2.融合性。在以往传统的媒体时代，新闻传播的 景下，媒体可以通过大数据传播新闻，受众就能获得 方式普遍比较单一，但在大数据的时代背景下，其方 许多个性化的数据，有可能还会获得原始数据，这样 式丰富多样，多媒体可以利用现阶段信息传播的高效 受众就非常容易发现新闻事件中的主要问题，并且也 性，把图像和视频等巧妙融合，这样就能为受众展现 能自主参与到新闻传播中去，大数据和受众之间通过 出更加丰富多彩的内容，也可以把同一个新闻内容具 大数据技术和现代网络平台建立起了一种新型的交互 体的形象呈现在受众眼前，另外数据平台还能通过评 性传播关系，从而使得新闻媒体能够更好地反映和传 论和转发等各种形式，调动受众和媒体之间传播的积 达民意。

　　极性，这样在实际的新闻传播过程中就能产生连锁反 3.新闻传播的发展方向更具多样化。传统新闻媒 应，受众和受众之间的互相传播，能够极大地拓宽新 体发展缓慢的主要原因就是由于媒体介质的局限，但

　　闻传播的渠道。 是大数据的出现有效突破了媒体介质的影响，使得新

　　3.参与性。随着媒体的广泛应用，新闻已经不单 闻传播更具有灵活性，促使新闻传播的形式和内容多 纯是过去的新闻事件，在某些焦点新闻事件中，因为 元化，新闻传播多样化的发展主要表现在以下方面： 新闻内容得到了新媒体用户的广泛关注，所以新媒体 其一是在大数据背景下，新闻传播不再是普通的文 也极大地影响了主流媒体，在很大程度上引导了主流 字，而是可以增添一些图片和视频等内容，这样可以 媒体来报道新闻事件，这样可以使一个个小数据汇集 使得新闻内容更加丰富多彩，逐渐朝着多样化发展； 成大数据，进而极大地推动新闻传播的发展，这也是 其二是在大数据背景下，手机和电脑等移动设备都是 大数据背景下新闻的重要特征，这样每个受众都能成 受众获取信息的途径，这就使得新闻的传播形式更具 为新闻的传播者，因为在新媒体中拥有非常高的言论 多样化；其三是在大数据背景下，新闻内容的产生不

　　自由，所以用户的活跃度往往就会高于主流媒体。 再仅仅依靠记者，广大新闻受众也成为了新闻的发布

　　4.真实性。真实性是新闻报道的首要标准，以往 者和传播者，这也给大众提供了更加多样化的新闻， 传统的新闻报道一般都是在事实发生的过程中来跟踪 更好地满足了受众对新闻的实际需求，在很大程度上 报道或者是在发生后分析报道，而在大数据背景下， 推动了新闻传播的发展。

　　新闻报道已经突破了这两种形式，而是大胆预测报道 4.增强新闻传播和受众之间的理性互动。现阶段 内容，是在数据的基础上来大量收集、整合、分析结 在大数据背景下新闻传播的互动性更加强烈，但是在 果，并在这一系列步骤完成后科学合理的预测报道， 发布新闻时避免不了会发生一些不文明的评论现象， 因为分析的结果都是在大量真实数据的基础上分析得 这会给新闻发布者带来很大的心理冲击，现阶段对受 来的，所以它具有很高的真实性，极大地满足了新闻 众互动的监管也比较薄弱，一些素质较低的受众如果

　　对真实性的要求。 对新闻观点不满意时，大多都会发一些不文明用语

　　二、大数据背景下新闻传播的发展 等，这样就会严重打击发布者的积极性，这也是大数据和新闻传播融合的必然性，针对这种情 况，大数据平台应该加强监管，努力为人们创设一个 健康的平台环境，保证用户文明上网，进而促进新闻 传播的发展，如果新媒体平台不制止这种现象，长此 以往，素质高的受众就会逐渐退出，而新闻的发布者

　　三、结论

　　综上所述，大数据是社会发展的产物，也是社会 进步的重要体现，如何才能促使大数据时代推动新闻 传播的发展，使得新闻行业朝着正确良好的方向发 展，这将是我们需要认真思考和研究的问题。在大数 据时代背景下，数据已经成为我们生产和生活中不可 也会越来越少，从而极大地降低了平台的点击率，最 缺少的资源，所以在新闻传播发展过程中，媒体要掌 终被淘汰。另外随着互联网的不断深入和发展，理性 握好大数据的发展规律，灵活熟练地应用各种技术，

　　互动也会成为新媒体未来发展的必然趋势。 并在实践中不断创新更多新技术，同时紧密结合自身

　　5.新闻传播逐渐向大众化蔓延。近年来随着网络 的实际情况，抓住时机，从而促进新闻传播的发展。

　　的不断普及，新闻传播也逐渐向大众化蔓延，新闻传 播向大众化蔓延的几个方向：其一是很多新闻内容的 参考文献：

　　提供者并不仅仅提供一条内容，而是各种各样的新闻 [1] 吕辉进.大数据背景下的新闻传播发展研究[J].西部广播 内容，极大地满足了受众对新闻信息的需求，也能更 电视,2015(1):33-34.

　　好地为受众服务；其二是转发和推荐已经成为人们日 [2] 王晶晶,李晓慧.大数据背景下数据新闻传播路径研究 [J].现代视听,2015(9):39-40. 常交流中的一种形式，当受众看到或者是遇到一些比 [3] 戚硕.大数据时代的新闻传播创新路径探究[J].中国传媒 较有趣和有价值的新闻时，都会和自己的好友分享， 科技, 2016(10).

　　或者是在信息平台转发，这个过程其实就是信息大众 [4] 闫世军.大数据方法与新闻传播创新从理论定义到操作路 化传播的过程，并且在新闻传播的平台上，还可能会 线[J].新闻传播,2017(2).

　　[5] 杨瑞瑞,张梦宁.博弈中共赢:大数据背景下新闻传播发展 有个性化的推荐服务，这样可以极大地节省受众的寻 研究[J].西部广播电视,2016(10):9.