提升新媒体舆论传播致效的五点思考

　　无论在国内还是国外，新媒体舆论传播的影响力与日 频链接，进一步拓展丰富了内容厚度，有利于受众认知，有

　　俱增，国内以手机移动终端为载体，新浪微博、微信、今 利于信息的叠加传播效果。

　　日头条等新媒体日益挤占传统媒体的发展空间，国外以 三、新媒体舆论传播致效的重要因素是传播手法

　　Facebook、Twitter等社交媒体为代表的新媒体同样提供海 中央电视台王牌节目《东方时空》有句著名的广告词 量的信息流，新媒体舆论传播正通过便捷、高效的网络技 “讲述老百姓自己的故事”，不仅体现内容的贴近性，更说

　　术影响改变着人们的认知。 明传播手法的重要性，用讲述的口吻，而不是宣灌的语气。

　　一、塑造具有较大说服力和影响力的传播者 新媒体传播技巧更需要理解受众的接受习惯和喜好，比如，

　　新媒体舆论传播致效的重要因素是塑造具有较大说服 图片和表情包的精心设计使用，不仅增添了阅读乐趣，更有

　　力和影响力的传播者。有影响力的传播者具有聚拢人气的 利于年轻人接受题材重大的政治类报道；再比如，《南方人

　　突出能力，这种能力对于形成舆论具有先天优势，一旦拥 物周刊》微信公众号在每篇报道的标题下方注明了全文字数

　　有庞大粉丝人群或订购人群的传播者发布信息，受众自然 和阅读需要的大概时间，这一细节体现传播者对于受众的尊

　　而然地会被影响。某种程度，他们对于信息的接受度超过 重，突出服务理念，受众看到字数和阅读时间，便展开一次

　　对于传统媒体的认可度，正如美国传播学者格拉汉姆的观 与作者的心灵沟通，这种默契的心灵沟通一旦达成，传播致

　　点，传播效果是传播主体和传播客体对于信息流的重新分 效便会离终极的成功目标越来越近。

　　发、整合、消化、吸收的体现，只有传播主体具备较高的 四、也不能忽略新媒体产品的营销环节

　　信服力，加之富有吸引力的信息内核，传播效果的闭合环 优秀的内容、高端的载体、权威的播者等因素固然重 才会形成。不可否认，一些网络意见领袖在某种程度上具 要，但是作为信息流动的终端环节绝不容忽视，信息无法 备引导舆论的作用，加之粉丝的评论和转发，受众难以避 被受众接收，一切的创意和设计都无济于事。如今，移动 免会被大量的报道和意见左右，进而影响自己的认知判 终端成为各家新媒体的主要搭载平台，不仅有投资巨大的 断，这就是心理学中的“首因效应”，即受众会被公众意 APP程序，更有依托社交媒体的各种公众号等等，这便要求 见影响，形成自己的跟随性认知，后续的信息影响作用几 管理者和经营者紧跟时代潮流，用技术思维去审视舆论引 乎被忽略，所以，塑造出具有社会良知和专业传播素养的 导的终极效果，不断开拓利用各种前沿技术和装备，尝试 传播者尤为重要，这些传播者应该是可控和安全的信息分 利用虚拟现实（VR）、大数据、云计算、人工智能、区块 发和控制者，通过他们的网络聚合能力配合传统媒介，形 链等技术对信息传播进行重新布局，这不仅是科技革命带

　　成线上和线下、传统和新锐的结合。 来的良机，更是信息革命赋予的必要课题。

　　二、新媒体舆论传播致效的关键因素是其内核 五、要关注新媒体受众的个性需求

　　从近年新媒体发展路径看，更多具有较高阅读需求和阅 这并非盲目地迎合受众，而是有针对性地引导受众的 读水平的人开始订阅新媒体，比如 “侠客岛”“南方人物 必要前提。互联网技术壁垒正逐渐缩小，受众会根据喜好 周刊”等微信公众号，这些新媒体发布的内容具有深刻厚 对于海量信息进行筛选，有必要在对目标群体分析基础

　　实、引导性强的鲜明特点，注重将传统语义环境中的媒体责 上，进一步根据其工作、家庭以及浏览足迹等因素，为群

　　任进行传承。比如有关“一带一路”的话题，一些新媒体公 体量身定做专业信息，实行精准有效推送。比如，今日头

　　众号不拘小节，从细微处着眼，不仅关注“一带一路”中的 条的广告语“你关注的才是头条”，便利用大数据分析技

　　宏大主题，更把视线聚焦于“一带一路”给大时代中“小人 术，根据受众阅读习惯为其分发个性化内容，进而拉近与

　　物”带来的影响，受众一旦接收到此类信息，很容易换位思 受众距离，加深受众对于品牌的忠实度。

　　考，此过程其实就是对于“一带一路”意义的认知和理解过 六、结论

　　程；再比如“海峡之声”微信公众号聚焦两岸交流以及大陆 总之，在新媒体发展如火如荼的今天，大众传播规律

　　政治、经济、社会发展，为两岸新媒体受众打开了一扇独具 正通过互联网技术进一步影响新媒体舆论传播致效，无论

　　特色的信息窗口，其近年来多次对我国载人航天发射进行专 是新媒体的传播主体，还是新媒体的信息内核、传播手

　　题报道，选题切口小，主题鲜明，引导意义大，不仅有航天 法，以及营销环节和受众心理分析，都无法脱离大众传播

　　发射的常规性新闻报道，更有针对航天专家、发射场科技人 规律和受众心理倾向的事实，但不可否认，进一步探讨新

　　才的特色专题报道，配以醒目灵活的时代标题，辅以鲜活灵 媒体舆论向健康、客观、积极的层面生成效果很有必要，

　　动的现场图片，甚至在文字报道的界面插入相关的音频和视 对于更好地推进新媒体网络安全也具有深层次意义。