浅析融媒体时代下短视频的快速发展

　　一、短视频的发展现状 自己的视频上传，系统会对视频内容的合法性进行审

　　1.融媒体的含义 核，用户定位广，小孩到成年人到老人都可以使用。 融媒体是一种新型媒体，它可以充分利用媒介载 用户中不乏很多网红、明星和企业，网红和明星可以 体，整合广播、电视和报纸等媒体形式的共同点和互 自带流量，明星入驻也是抖音主打的一种经营模式， 补性，全面提升其自身的功能、手段和价值，从而形 可以吸引更多的粉丝用户，扩大抖音的知名度，不少 成完整的新媒体，使得它们在人力、内容和宣传等方 网红达人在上面拍摄发布美妆视频和美食视频，吸引 面共同发挥作用，真正实现“资源通融、内容兼顾、 不同兴趣爱好的粉丝，企业也可以在抖音上发布宣传 宣传互融、利益共融”。融媒体是一种以发展为前 广告，这就是所谓传播主体多元化，由此抖音迅速发 提、以扬优为手段，融合并充分发挥传统媒体与新媒 展起来。

　　体的优势的理念。 三、短视频的问题分析

　　2.短视频的现状 通过分析对比不同的APP，我们可以发现短视频 口头传播到文字传播到图文传播到视频传播，整 在融媒体时代下过热的发展必然伴随着很多的问题， 个过程体现了人类文明发展的历程，传播方式的衍变 而这些问题是阻碍它继续飞速发展的关键所在，我们 标志着人们进入了不同的社会历史阶段。当下最流行 对此进行分析。

　　的短视频标志着人们已经进入快速消费的时代，人们 1.视频内容质量不高

　　的意识观念也发生了转变。 由于大部门的短视频平台想要吸引大量用户，便 短视频于2001年在美国出现并正式上线，引领了 放低门槛甚至不设门槛，这就导致视频数量增长但质 短视频热潮，为人们在传播上开辟了新路径，表现的 量堪忧的情况出现。一些用户为了博人眼球、吸引粉 空间不仅限于电视媒体。2013年，视频的时长由5秒拉 丝会上传一些低俗视频、劣质内容等；还有些用户创 长至15秒，至今更是突破了时间限制，时长方面的完 作能力较低又想维持名气，便会产生抄袭现象，例如 善也是非常亲民。目前的短视频主要有两种，一种是 之前的papi酱被抄袭事件。在视频发展的初期，视频 以视频整合为主，比如Vlog类型的网络平台；一种是 把控系统并不完善，导致某些不良用户钻空子违反短

　　短视频为主的，比如抖音 、火山小视频、快手等。 视频的秩序，扰乱短视频发展的正常环境，造成消极 很多网络红人和自媒体创作人都在这些平台上走红， 影响。

　　甚至拥有自己的粉丝并因此获得很多收益，可见融媒 2.视频同质化现象严重

　　体时代下的小视频传播甚广。2016年的数据显示我国 短视频市场上发展久了，便会出现大量的同类型 短视频的播放量在短短几月之间便从3.4亿突增到 视频平台，短视频发展至今，美食、vlog日常、旅 20.4亿，井喷式的状态下发展速度极快。 行、动漫剪辑、身材、美照等层出不穷，没有横向发

　　二、短视频兴起的原因 展只有纵向发展，种类不变的情况下数量急剧增加， 本部分以抖音APP为例，从传播平台的构建、发 这就导致了视频同质化。视频素材单一或者没有新 展模式、培养创作主体以及客户群精准定位四个方面 意，长久下去会导致大众审美疲劳，使得短视频渐渐

　　对其发展进行研究。 被淘汰，所以APP平台应该努力创新，有一些独特的

　　1.传播平台的构建 创意，吸引用户的眼球，提高自身的竞争力，有自己 抖音APP在2018年疯狂发展，成为了全民短视频 的优势和特色。

　　，其热度远超秒拍、火山小视频、快手等短视频 四、短视频优化的策略

　　平台。抖音平台的构建并相比于其他APP发展更像一 1.限制视频录制和播放时间 个社交性平台，它的定位与直播APP不同，记录美好 录制时间以抖音为例，抖音APP用户发布时长有限 生活的口号将用户定位为全民，每个人都会在平台进 制，根据人气、点击量和粉丝量来规定，这样便会吸 行表演和记录生活，而不会单纯地作为观众。抖音短 引用户创作新颖独特的优秀视频来吸引粉丝，用户也 视频融合了配乐和特效等多种元素，也吸引了一大批 会推荐给身边的朋友注册关注，以此来增加用户量。

　　网友，其创意也是独一无二的。 播放时间以秒拍为例，秒拍是和微博相关联的，

　　2.传播主体多元化 若想看直播回放、完整短视频等必须要在APP上观看,用户量。与此同时，微博也可以设置一些热点话题吸 发用户的疯狂点击，在融媒体下的短视频发展，紧跟 引用户，很多热门话题下面的视频都来自于秒拍，这 潮流追随热点是行之有效的策略。

　　样微博用户也会慢慢转移到 变成秒拍用户。 4.设置互动专区

　　2.严格监管视频内容 可以设置每日话题专区，比如育婴专区、撸猫专 在融媒体时代下，任何资源都是公众化资源，透 区等，平台可以对视频进行简单分类，方便用户搜索 明度极高，人们都对彼此互相监督。关于内容的把 和交流，有相同爱好的用户可以集中在一起，刺激用 控，最好的办法就是用户监督、平台监督和政府监督 户使用APP进行分享，养成用户的使用习惯，增强用 相结合。政府方面网警实时监控；平台方面设置专门 户的依赖程度。

　　的人员检查举报信息并对违反规定的视频进行处置处 五、结论

　　罚，平台方还要开发平台管理系统，对敏感词等进行 在这样一个开放性的时代，科学技术发展迅速， 职能检测，层层把关；公众大多都是正义的，是最强 信息传播速度快、时效性强、范围广，用户对信息的 有力的监督渠道，任何事件在网上都会被放大被关注 需求量非常可观，短视频作为一种新的传播方式吸引 被监督，并且会追踪后续发展。对于内容的把控是提 了大家的注意，作为兼具娱乐性和工具性的新型媒体 升短视频质量的重要手段，短视频质量提升才能保证 在民众中迅速蹿红，进入人们的日常生活，各平台也

　　融媒体时代下短视频的持续发展。 在行业发展的推动下不断创新，使短视频APP成为综

　　3.真正提高视频质量 合性的平台。当然在其发展过程中必然会出现一些问 （1）平衡发展 题，比如视频发展过程中的技术障碍、资金周转障 我们要平衡发展“垂直化”和“泛娱乐化”。短 碍、吸引投资问题、视频内容把控不严、平台监管系 视频的发展不仅仅要兼顾娱乐层次的明星八卦内容来 统不够完善、创意缺乏、素材单一等，我们要正视这 吸引粉丝类用户，还要涉及多元化的碎片式内容，以 些问题，平台可以采取自主宣传吸引商业投资，并利 此来获得不同领域的精准用户。比如日食记、papi酱 用流量人物进行宣传，紧跟热点，建立完善平台监控 和汽车资讯等。平台要增加不同的类型的创作，让素 机制等方法。不能根据问题的大小进行判断，我们要 材多样化，纵向开发涉及不同领域，增加平台的受众 仔细分析每一个问题，有一定的敏锐度，从问题的源 粘性，利用用户的爱好和猎奇心增加用户对平台的依 头解决，不断地改进。

　　赖度。

　　（2）紧跟潮流热点 参考文献： 现在是一个信息化的时代，用户对信息量的需求 [1] 王琳珂.浙江广电全国“两会”融媒体报道研究[D].湖北 非常大。短视频平台也要紧跟潮流，用热点标题吸引 民族学院,2018.

　　用户的眼球，对于热点话题和热门视频可以进行推 [2] 李福琦.移动短视频对新闻生产与传播机制的变革[D].山 送，也就是俗称的标题党，这是屡试不爽的法子。比 东师范大学,2018.

　　这