论传统图书出版与新媒体的融合发展

　　一、传统图书出版发展现状分析 如数字技术、二维码技术、增强现实技术、H5的应用等。 新媒体时代，公众接收信息的方式发生了非常大的变 及时对图书进行数字化的深度加工，与互联网相融合，力 化，人们通过网络来收发信息更加便捷，图书出版业的发 求设计多样化和多层次，以满足不同受众需求，并发挥门 展受到阻碍。首先，人们的阅读方式产生了很大不同，从 户网站和移动社群的强大优势，精准定位目标人群，利用 纸质阅读方式已经过渡到电子阅读方式，导致传统出版业 互联网实现产品的按需出版和立体宣传。

　　的发展受到影响。其次，网络拥有充足的图书资源，并且 2.营销模式的有效融合

　　还能够随时随地进行查阅，只要带上手机就等于进入了图 传统图书出版行业的营销模式多停留在发行、铺货、 书馆，脱离了纸质媒体的约束性。最后，原来的图书出版 线上和线下分发的阶段。大多数图书缺少整体的营销策略 成本较高，但是作者的收入却很低。新媒体平台的出版成 把控，零星的营销策略不能形成广泛的影响力。媒体融合 本不光低而且受众面特别广，拥有更加广阔的发展空间， 时代的营销，应该采取更加立体化的营销方式，将过去单 减轻了人们对传统出版业的依赖性。新媒体平台为读者提 一的诉求变为多维的互动分享，如读者自发的推荐和资源 供了更多免费资源。在这些条件下，传统图书出版业的发 的共享、微信朋友圈的活动转发、更加柔软的文案传播和 展受到了严重的影响。为了使市场竞争力得到有效提高， 轻松的口碑营销，这种“去中心化”的传播方式，会让阅 传统的图书出版必须要与新媒体进行有效融合，发挥整合 读变得轻松，营销变得润物细无声。换言之，以读者为中

　　优势，推进我国出版业的发展。 心的营销方式可以让人人拥有话语权，每个人都是自己心

　　二、传统图书出版与新媒体融合发展方向 中的主角。传统出版可以在新兴出版中呈现多元化的转化

　　1.融合技术 形式，使得内容的展示更加新颖、有创意。

　　传统出版技术已经完全不能适应社会发展的实际需 3.人才队伍建设的有效融合

　　求，使出版质量和效率受到了约束。数字出版技术能够运 专业的编辑人才队伍建设对传统图书出版企业实现转 用网络和大数据以及移动技术等手段提升出版效率以及质 型升级至关重要。出版单位在引进综合型新媒体编辑人才 量，因此传统出版业必须要提高新技术的使用效率，创建 的同时，也要注重培养传统图书编辑运用新媒体技术的能

　　完善的数字平台，全面提高出版水平。 力，不断优化传统图书编辑的知识结构，并结合自身的出

　　2.融合理念 版工作经验，使其成为媒介融合时代的复合型人才。随着

　　如今已经进入信息时代，能够把各种数据信息以数字的 数字技术在出版行业的广泛应用，传统出版与新媒体的融

　　方式呈现，使人们的生活和生产方式发生了全新的改变。在 合势在必行。因此，传统图书出版企业需要构建科学、合

　　这种情况下，需要把传统出版理念和数字理念充分融合到一 理的高素质的新型编辑人才队伍，并合理有效地配置、管

　　处，推出创新的出版方式，有效提高市场竞争力。 理和使用人才，保持专业技术人才队伍的良性发展，进而

　　3.融合营销 为企业在融合时代的前进提供有力保障。

　　传统图书出版行业的营销模式过于单一，大多以现场 四、结论

　　活动为基础，传播范围受到约束。目前营销模式需要向多 网络信息技术的发展，为新媒体发展提供了支持，对 元化方向发展，还可以进行线上和线下的营销。营销模式 原来的图书出版带来了强烈的冲击。推动传统图书出版行

　　的整合，可使传统出版业得到更好的发展。 业的发展速度，是当代出版业必须重视的问题。需要对数

　　三、促进传统图书出版与新媒体融合的策略 字出版物进行市场化运作，发挥出两种途径的经营优势，

　　1.内容和技术的有效融合 使用线上和线下多种形式，打造出更加健全的出版服务平 在新媒体时代，每个人都可以成为一个“自媒体”， 台，创造出更多的经济利润。

　　只有好的内容才会引发争论，有了争论才有了粉丝和路人 之分，其实这也是对人们认知的一种补充。传统图书出版 参考文献：

　　最大的优势是优质的内容资源，无论在任何时候，内容为 [1] 丁洪涛.传统图书出版与新媒体融合发展过程中的几点思

　　考[J].新媒体研究.2018(17):100-101. 王都是硬道理。从内容角度出发，传统图书出版可以采取

　　[2] 关欣.关于我国传统图书出版与新媒体融合发展的思考 “内容+需求”“内容+服务”等多种改革模式，从而产生 [J].中国传媒科技.2018(05):116-117.