刍议融媒时代下电视编辑的市场理念

　　电视节目的制作是一个比较繁琐的系统工程，包 电视编辑的定位理念主要包括受众定位和频道定 括策划、采访、剪辑、特效、解说、配音等多道工作 位。其中受众定位是指电视媒体及电视编辑要清楚节 流程，其中剪辑是必不可少的一个环节。电视编辑是 目的核心收视群体，要研究他们的年龄、知识构成、 一种对信息选择、加工、组织和传播的思维过程，也 经济状况等多种因素，而频道定位指频道依托什么样 是电视作品制作的最后环节，任何电视作品的形成都 的编辑理念来发展、以何种姿态呈现给目标受众。只 离不开电视编辑，可以说，技术与思维是电视编辑的 有完全做好了受众定位和频道定位以后，才能找准媒

　　两大核心要素，决定着电视编辑的质量与效率。 介市场定位理念。在具体的节目定位上，每个电视台 随着现代信息科技的飞跃发展，电视编辑技术层 要根据总体发展方针，实行“提供另类选择”的节目 面已相对成熟，基本上各大电视台都会投入经费对电 策略，突出节目的个性化，从而细分受众群体，走差 视编辑设施设备进行更新换代，从硬件上说，电视编 异化路线，避开白热化的市场竞争，当然，电视编辑 辑的技术与设施设备已经非常完善和先进。但是，电 选择个性化的节目策略时一定要结合频道或电视台的 视编辑人员的编辑理念以及市场意识仍有待不断提 实际情况，要考虑到人力、物力和财力，力争做到 高，毕竟电视节目终究是要面向受众和媒介市场的， “求专不求全”，努力打造媒介市场的标杆节目，创 没有市场意识的电视编辑是跟不上媒介新时代发展的 造出更好的经济效益。

　　步伐，导致电视节目失去强大的市场竞争力。长远来 2.节目品牌包装理念

　　说，不利于电视媒体的发展壮大，因此，电视编辑需 俗语说“人靠衣装佛靠金装。”再好的东西也必 要仔细研究融媒时代下电视编辑的市场理念，培养市 须经过系统合适的包装，才能进一步提升其价值。电

　　场意识与思维。 视编辑根据节目定位和受众定位制作出电视节目后，

　　一、传统电视编辑工作状态与意识存在不足 要对电视节目进行“商品化”包装，提升电视节目的 电视编辑相较于电视节目其他的制作环节而言， 内在价值。在品牌理念中，“节目内容”仍是各大电 电视编辑属于后期制作，是在“幕后”进行的。传统 视台之间节目竞争的主要焦点，为了保证节目内容的 电视编辑人员经常背靠座椅、眼观屏幕，有种“两耳 高品质，电视编辑要格外注重节目内容的打造，如采 不闻窗外事”的感觉，他们的长处或优势在于能从众 用第一手信息资源，实行节目改版和品牌构建，提高 多信息中筛选出最有价值的信息，担当新闻“把关 电视节目的知名度。比如，江苏卫视2010年全面改 人”的职责，并对所选信息进行编辑语言加工。但 版，就是采用品牌包装策略，频道编辑以“情感世 是，在媒介融合发展的时代，在技术融合、受众细 界、幸福中国”为主题进行节目品牌定位，这就明确 分、平台共享等多重因素驱动下，媒介市场环境发生 了节目的整体风格，围绕这个主题，在节目编排风 翻天覆地的变化，受众接受信息的可选渠道太多，以 格、节目宣传推广、栏目包装方面引入“视觉”“感 致传统电视编辑薄弱的市场理念和市场意识与媒介发 觉”上的识别系统，充分营造“幸福、情感”的氛 展新环境相互脱节，在如今“酒香也怕巷子深”的大 围，将台标的颜色改成经典红，加深观众对频道节目

　　环境下，传统编辑的工作状态和市场意识亟待提高。 的理解和认知，无论节目的编排还是节目内容质量，

　　二、融媒时代下电视编辑的市场理念解读 都让观众大开眼界。

　　随着互联网的普及和技术的革新，受众在接受及 3.整合营销推广理念

　　传递信息的方式上日益碎片化，这直接加快了媒介融 在新媒体时代，由于新媒体的兴起与发展，电视 合发展的步伐，在此媒介大环境的变化中，以“传统 媒体面临着前所未有的机遇和挑战，电视节目的竞争 媒体为主、新媒体传播为辅”的营销时代已经成为历 日趋白热化，电视媒体为了增强自身的竞争力，纷纷 史，媒介市场理念发生极大转变，作为电视编辑，一 打造高收视率的电视节目，并对节目资源进行优化整 定要及时了解媒介市场和市场理念的动态，培养市场 合，淘汰低收视率的节目，同时，加大对优质电视节 意识，进一步做好电视的编辑工作。总体而言，融媒 目的整合营销推广，以期在激烈的媒介市场抢占一席 时代下电视编辑的市场理念主要包含以下几个层面的

　　内容：

　　1.媒介市场定位理念

　　之地。这就要求电视编辑具备敏锐的鉴赏能力和策划 改编的热情以及媒体专业技能的应用能力，进一步强

　　化电视节目整合营销推广理念。媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通 限越来越模糊，电视编辑也能胜任其他岗位的工作， 讯技术为核心的科学技术的推动下，电视、报纸等传 这就对电视编辑提出更高的新要求，电视编辑除了熟 统媒介与智能手机等新媒体优势互补，融合发展。在 练掌握编辑专业技能外，还要具备电视记者、主持的 媒介融合的环境下，各大媒体编辑部门之间应该建立 工作素养，成为一名“全能型”媒体工作者，最大化 “立体式网状”的分工与合作模式，利用各自资源优 发挥电视编辑的潜力，事实上，有很多电视媒体的编 势以及异质媒介的差异，延伸信息产品的生产链和传 导已经成为电视编辑与记者合一的角色了。

　　播价值链，增强节目的“高附加值”。为了更好地推 三、结论

　　动电视节目的发展，“大编辑部”的概念应运而生， 总之，在融媒时代，媒介之间的市场竞争愈发激 所谓大编辑部是指传统电视媒体的信息资源与新媒体 烈，电视节目在追求高品质的同时更要追求高效益， 的电视信息资源相互合作，共同打造同一个编辑平台 而电视编辑很大程度上决定着电视节目的品质，这就 来完成各自的工作，避免“人浮于事”，不仅可以提 要求新时期的电视编辑除了具备过硬的专业技能，掌 高编辑的工作效率，还能优化编辑人员的组织架构， 握先进的电视节目编排技巧外，还需具备强大的市场 节约人力资源成本。更为主要的是，在大编辑部理念 观察领悟能力，及时洞察媒介市场的先机，要迎合广 的指引下，实现电视传统媒体与新媒体的有机组合， 大电视受众的多元化需求，确保电视节目的高收视 如今很多电视台播出的电视节目都是在合作架构下进 率，从而赢得更多的广告投放，切实增强电视媒体的

　　行相互流通的，避免不必要的重复投资。 综合实力。

　　（2）“全能编辑”意识

　　传统的电视编辑主要负责电视节目的编辑工作， 参考文献：

　　从不过问电视节目的采写、播出等环节，“自扫门前 [1] 郭莉莉.从办公室审片人到市场设计师——论融媒时代下 雪”。但是，在融媒时代，为了提升电视媒体的综合 电视编辑的市场理念[J].大江周刊·论坛,2013(2).

　　竞争力，需要最大化发挥每个人员的工作职能，而 [2] 邵长波.通俗剧的创作观与市场理念——浅析王新民的电

　　视连续剧[J].浙江广播电视高等专科学校学报,2010(3). 且，电视编辑的工作职责与电视记者、播音主持的工 [3] 时光.浅谈电视编辑[J].科学时代,2012(05).