融媒体时代如何提升电视新闻的影响力

　　信息化时代，丰富多样的新媒体在不同程度上 现广泛应用。再加上电视节目的互动性相对较低， 给电视媒体的发展带来了较大冲击。人们日常生活 观众无法实现自主选择等等，这些都在一定程度上 生产离不开互联网与手机等新媒体，新媒体虽然拥 制约着电视新闻的进一步发展。

　　有不可忽视的市场活力，但电视媒体也拥有新媒体 二、融媒体时代下如何提升电视新闻影响力

　　所无法取代的舆论公信力、引导力。对此，在激烈 1.丰富内容，优化传播方式

　　的竞争中，电视新闻应充分发挥自身的权威性、现 融媒体时代并非是将电视新闻内容简单的“网 场感等优势，加强与新媒体资源的融合。只有这 络化”，而是将观念、内容，以及管理和体制等诸

　　样，才能够真正引领舆论监督。 多方面全面、彻底地融合，进而为受众提供一条更

　　一、融媒体时代传统电视新闻的优劣势 加便捷、新颖的信息获取路径。融媒体时代，电视 传统媒体的优势：第一，具有较高的真实性。 新闻也要充分加强与微博、微信，以及APP等丰富 传统电视新闻节目播报的新闻内容，有些是媒体工 多样的传播平台的聚合，以此来引导更多受众积极 作者实地采编的，也有些是从一系列权威信源中筛 参与其中。必须重视品牌的宣传，利用线下以及线 选转发，且经过精心编排播出的，相比于网络媒 上的相关互动活动内容，可以提升话题的热度，进 体，其具有的真实性是无可辩驳的，内容通常也更 而促进影响力和关注度的提升。例如，当前人们在 加深刻、丰富；第二，具有较强时效性。电视新闻 看新闻的过程中，常常可以看到屏幕中推广的二维 可通过卫星信号来实现传播，通过电视来直播，相 码，通过扫描可以进行有效互动，并且进行留言， 关资讯可以向全世界快速传播，可以让人们更及 这样可以提升新闻传播的效果。同时，一些电视台 时、全面地了解、掌握一系列重大事件，并对事件 设置了一定的互动游戏和奖项，这样可以吸引更多 的进展情况进行跟踪报道。且这种直播通常都比网 的观众参与到新闻互动中，进而促进电视新闻传播 络更加具有专业性、权威性。例如，汶川大地震 影响力的不断提升。

　　时，民众虽然大多都难以真正亲临现场，但却可以 2.拓展传播渠道

　　通过电视新闻对伤亡情况及时了解，进而自发采取 信息时代，面对海量信息，人们往往都会眼花 一系列救援措施；第三，电视新闻更加生动形象。 缭乱，对此，在融媒体时代下，为了将丰富、多样 通过声音、文字与画面的有机整合，电视新闻通常 的信息，向广大人们群众有针对性、内容精准的传 都能够快速吸引人们注意力，让观众留下深刻印 播，可以依托多媒体技术，结合实际需求，以不同

　　象，带来的观感更加强烈。 的报道形式将相关新闻内容通过不同平台推送给受 传统媒体的劣势：在融媒体时代背景下，不仅 众。

　　传统电视新闻在不断更新发展，其他媒体的创新发 对于电视新闻来讲，其可以结合不同采访对 展脚步也从未停歇，且变得更加专业成熟。尤其是 象、不同时间，以及不同的播报方式与采访内容， 网络资讯实时传播，要远远高于现场直播以外的任 利用具体素材来建设平台，同时，各个平台可以整 何电视新闻的传播速度，得到了年轻人的广泛青 合这些素材内容，遵循融媒体的技术特点，通过有 睐。另外，在收藏上也存在一定劣势，难以满足观 效整合加工，把这些素材转变成多元化和丰富的新 众反复阅读、重复播放的需求，即使现代电视已经 闻，这样可以确保自身的新闻素材可以满足各个方 有了点播功能，但其功能受众还有待扩展，难以实 面和平台的新闻播出需求。比例如：当前，很多电视台都推出了早间新闻、午间与晚间新闻，还有财 新媒介使得人们的生活、工作方式发生了巨大 经、军事和文化等诸多新闻类型。以此来确保不同 改变，在信息传播中，传播通道也更加顺畅，可以 群众的新闻需求能够得到充分满足，进行有针对性 将公开透明的信息更好地提供给广大民众。在此背 电视新闻的播报，以此通过扩大电视受众来增加社 景下，电视新闻应正视自己，正确认识到自身的优 会舆论、热点，进而促进其传播影响力的不断提 势与不足。对此，在融媒体时代下，电视新闻应注

　　升。 重自己新闻网站的建立，进行相应网络平台的构

　　3.重视新闻人员综合素质培养 建，让观众真正拥有相应的话语权、主动权，以此 传统的电视新闻工作者通常都坚持着“术业有 来调动更多观众积极主动参与其中，进而促进其新 专攻”的思想来开展各项电视新闻传播工作。而在 闻影响力的不断提升。话语权体现了当新媒介时代 融媒体时代下，要想全面适应各项工作提出的实际 人们的言论自由，每个人都享受这样的权利。新闻 需求，更高效、有序地完成各项工作，其从业人员 和受众两者互有话语权。受众是新闻传播的接受 就要重视、加强对不同传播媒介的了解与把握，从 者，是传播过程得以存在的条件和前提同时受众的 不同层面对其他传播媒体的概念、规律，以及具体 反应和态度又体现了新闻信息的传播效果，受众与 操作进行深入探究，虽然在各自的工作岗位上负责 媒介之间有着密不可分的关系，而这种关系恰恰影 的通常都是本职工作，但基于对其他媒体的了解、 响着传媒事业的发展。

　　把握，也能够实现与其他媒体工作人员的密切配 三、结论

　　合，协同完成新闻播报工作，进一步提升新闻内容 综上所述，传统电视新闻节目在面对日益激烈

　　质量。 的市场竞争时，要想获得长远发展，就必须要重 例如：一个优秀的主编人员，负责的并非只是 视、完善与新媒体的有效融合，要正确认识到单一 主编的各项工作，也可能会成为一名优秀的“产品 的传播方式不利于电视新闻影响力的提升，要紧跟 经理”，需要改变观念，认识到新闻内容的产品性 时代发展的步伐完善网络平台构建，真正做到取之 质，利用多元化方法和手段，丰富当前新闻的实际 精华、去其糟粕，灵活引用新媒体资源来不断优化 内容，这样可以拓展新闻传播渠道，满足消费者在 电视节目品质，使其能够更符合大众的需求，不断 各个方面的需求，同时也能够给“消费者”带来更 扩展其影响力，为更多受众服务。

　　大的影响力。为此，广大电视新闻工作者应充分重 视其自身专业素养、媒介素养的不断提升，通过加 强学习与积累来优化其综合素养，促进其电视新闻 传播影响力的不断提升，也为电视新闻的进一步发

　　展提供有力支持。

　　4.注重观众话语权的有效提升

　　基于新媒体来达到舆论监督的目的，在网络运 营逐渐普及的背景下，得到了人们的广泛关注。其 中很多人都将网络视为了解新闻的必要媒介，且经 常会通过网络来针对社会热点话题、相关事物发表

　　自身观点与看法。

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