试析从特征和功能分析文化市场的独特性

论文关健词：文化市场　特征　功能　独特性
　　内容摘要：文化市场是市场经济极其重要的组成部分，对经济、政治以及社会的发展起着巨大的推动作用。文化市场经营内容与文化商品相关，表现出突出的独特性，因此，对文化市场的研究和发展必须分考虑其特殊性。本文将从特征和功能两方面阐述文化市场的独特性。
　　文化市场是文化产品和服务活动以商品的形式进行交换的场所及其交换关系的总和。发展文化市场除了要重视经济效益外，还必须更加充分考虑文化市场对社会效益的巨大推动作用，这是文化市场的特殊要求之一。而对文化市场特殊要求的充分把握必须建立在对文化市场的特征和特殊功能的基础之上。
　　一、文化市场的特征
    文化市场作为文化产品市场，不同于“物质生产领域”的市场，它除了具有一般市场的开放性、不平衡性等特征外，还表现出以下六方面的特殊性:
    (1)意识性特征。文化市场经营的文化产品除了具有一般的经济价值和使用价值外，还具有使用价值中包含的意识价值。文化产品能在意识形态上给人潜移默化的，或积极或消极的影响，可以决定人们怎样活着，做怎样的人，采用什么样的思维方式。比如，有的文艺作品可以改变历史:19世纪中叶，美国作家斯托夫人出版的小说《哈姆叔叔的小屋》真实地描写了美国南方蓄奴制的黑暗和反动，从而引起了美国社会的广泛关注，对美国的废奴运动起到了巨大的推动作用。
    (2)知识性特征。文化市场是从事文化产品生产经营的行业市场，其中包含知识文化或者知识性文化。其中的知识产品大体可以分三类一是工业化的大众文化产品，二是以个体化方式生产的艺术品和科技产品通过墙训，三是以驯化等方式生产的观赏产品。另外，文化市场提供的知识服务大体可分为直接服务和间接服务两类。文化市场的知识性特征还表现在可以向社会提供各类知识产品和知识服务，满足人们对于知识资料的需求，提高消费者的知识储备和能力。
    (3)艺术性特征。文化市场曾被称作文化艺术市场。文化产品都是艺术的结晶，且具有艺术欣赏价值，文化服务也体现出艺术性。没有艺术性的商品不是文化商品，失去艺术性的产品不能给人美的享受，更谈不上陶冶情操，满足人们的精神需求。在一部影片制作过程中，任何角色都体现着一个艺术形象，同时演员和导演可以根据需要重塑艺术形象。
    (4)精神性特征。首先，不同于一般市场的是，文化市场经营的内容以文化产品为主。文化消费者购买文化产品，目的是欣赏文化产品借助物质材料所表现的精神内容和欣赏价值。其次，文化产品的交换行为伴随着精神传播活动:人们观看演出、参加教育培训，不仅体现了交换，而且是一种精神的传播。再次，文化产品和文化服务不仅能最好地体现其所在时期的时代精神，可以提高人们的知识水平和素养，不断满足人们精神文化需求。

    (5)时效性特征。以文化市场营销为例，人们极其注重时效性。娱乐产品投放市场之前，几乎没有时间进行市场检测，也不可能等到产品具有了轰动效应之后才向世界大范围投放。例如同一部电影不可能长期热播，一首流行音乐不可能长时间受欢迎，主要原因是人们的精神需求是不断变化和无限提高的。
    (6)多样性特征。一是文化市场内容十分多样，主要包括出版市场、演出市场、娱乐市场、文化旅游市场和会展市场等;二、这些行业市场在自身经营业务、营销手段、国家宏观调控等方面有很的大差别。因此，这就要求专家、学者在进行文化市场研究时，不仅要分析文化市场的共性，也要对文化市场各行业的特殊性进行的研究，从而对行业市场有针对性的指导。　二、文化市场的独特功能
    正是因为文化市场的特殊性，所以文化市场还具有以下四项特殊功能:
    (1)主导意识形态的建设功能。我们可将意识形态分为主导意识形态和主流意识形态两类。文化市场的意识性，决定了其可以被统治者根据自身需要进行规范和调权当统治者发现自己主导的意识形态不能为大多数社会成员所接受并受到挑战时，就可以借助文化市场强化“阵地意识”，加强新闻和传媒建设，发挥正确舆论的主导作用，达到提高社会效益和政治统治的目的。
    (2)调节功能。与一般市场不同的是文化市场具有以下调节功能一是对消费者的调我人们购买文化产品和享受文化服务，就可以在身与心、知识与能力、思想和行为等方面得到调节。二是对大市场的调钱文化市场的兴衰往往关系到整个大市场的生死存亡，因为文化几乎渗透到社会的各个领域，任何市场都是由文化载体的人来操作的。三是文化市场对其本身的调钱文化产品和文化服务一进人文化市场，其经济效益和文化效益很快得到反映，这些信息反馈到生产文化产品和提供文化服务的部门，必然引起从设计、生产，到销售、服务的一系列调整。
    (3)知识转化和教育功能。不管是有形的文化产品还是无形的文化服务，都包含丰富的文化知识内容。文化商品的交换和消费过程，实际上是知识传递和转化的过程。人们通过文化消费可以获得丰富的文化知识，增长才干，提高自身的审美能力和文化素质，人们也自觉不自觉地在人生观、价值观念等方面受到积极或消极的影响。但这并不代表文化市场具有知识的辨别、过滤和选择的功能，其中可能会有一些低级、反动、庸俗的知识垃圾甚至精神毒品在文化市场传播和蔓延。
    (4)娱乐和社交功能。人们在娱乐市场购买或消费文化产品有的是是为了愉悦身心，获取审美享受，也有的虽是为了获取知识，探讨学问，得到精神的享受和愉悦。总之，文化市可以为人们的精神生活增添色彩，增加乐趣。另外，人们在享受文化产品和文化服务时，无形中就在接受着知识与信息传播、思想的交流，并以文化商品为中介，与社会、与他人发生着间接的交往;在纯娱乐的服务型的娱乐场所，人们通过结交朋友，可以增进友谊，协调关系，促成合作。好的文化市场，可以促进经济和社会的发展;反之，破坏性也很大。这就要求文化市场管理部门端正经营思想，科学引导，再通过经济、行政以及法律等手段进行调控。
    在经济领域，市场需要什么我们可以生产什么。但在文化领域内，我们则不能完全以市场为导向。当然，这只是文化市场的特殊性对我们要求的一个方面。但在研究和发展文化市场的过程中，只要我们清醒地认识其特殊性，用实事求是的态度指导的行为，我们就能够取得更大的进步。