论现代商业插画的表现手法 　　

　　 赣南师范大学科技学院

　　摘 要：商业插画是现代商业活动中重要的设计元素之一，在当今多元化和个性化消费环境中，人们对商业插画有了更高的要求，本文对商业插画现状和商业插画的表现方法进行论述。

　　关键词：商业插画；现状；表现手法

　　商业插画本身是一件艺术商品，当今消费文化的一部分，它以市场机制运作来进行生产制作和流通消费，关系到市场供求关系的制约，需要市场的消费者进行购买和消费。因此必须符合消费者的口味，由于它的艺术性，一定程度上也提高了大众的审美。由于插画比文字和标志更具有视觉冲击力，所以插画已经广泛应用于多个领域，网页设计，影视动画，书籍，杂志等方面，成为人们喜闻乐见的方式。

　　一、现代商业插画现状

　　当大多数人对插画的理解还停留在“小人书”、“连环画”、“儿童画册”等低端文化产品的时候，插画已经以迅雷不及掩耳盗铃之势渗透人们生活的方方面面，从书籍的封面设计，人们日常使用的包装，超市里不经意的 logo 设计，插画设计无处不在。

　　商业插画已经成为国际上一个新的产业，商业插画使插画原有的书籍功能不再是重点，随着时代的发展，影视动画，漫画和网络游戏方面逐渐发展，商业插画成为创新产业发展的中坚力量，更是流行文化走向成熟的重要符号，从国外商业发展看，美国是插画产业发展非常成熟的国家，一方面插画产品在终端市场上销售，比如，插画，图书，杂志等，每种类型都有专门的插画艺术家，另一方方面作为视觉传达体系的一部分，被广泛地应用于平面广告，海报，封面设计等，整个插画市场非常规范，竞争也想当激烈。

　　虽然中国插画速度发展很快，但是与美国相比，仍处于初级阶段，中国插画的影响力和竞争力还弱，品牌也较低，在动漫领域中插画的故事性，艺术性和连贯性的结合，该没有很好的体现，所以中国商业插画在插画界还处于弱势。

　　二、现代商业插画表现手法

　　中国当代的商业插画是顺应时代发展需要的产物，随着经济的发展，人们物质生活水平的提高，人们生活的各个方面都直接或者间接的受到西方文化的影响和冲击。经济的发展和图形信息时代的到来提升了商业插画在市场的需求，在商业活动的推动下，商业插画在商业领域日益活跃，并且成为主要变现手段之一。

　　商业插画的创作总是是需要一定的艺术手法的，也可以说艺术手法是构成创作方法的基本要素，要想实现设计的目的，仅仅有敏锐的观察力和思维创造力是不够的，还需要艺术手法个题材增加亮点，增加内容的深度和广度。

　　（一）写实的手法

　　现代插画的从属性决定它所传递的商业信息，商业活动信息要准确，因为大众化和实用化的特征，所以要忠实的表达客观事物。特别是在产品的形象宣传中，写实的技法被广泛的运用。能够让人们在包装或者广告上可以直观具体的看到形象，确认它的真实性达到真实可信的效果。

　　在商业插画中，写实最为广泛和最基本的表现手法主要为两种，一种是绘画一种是摄影，两者有是相互独立，又是相互渗透。不管是面对客观存在的物体还是主观想象的存在，绘画这都要描述一个客观性存在的物质而不是一个抽象符号。

　　超级写实手法，融合了现实主义和超现实主义的手法，借助摄影特效，写真喷绘，电脑等手段，可以达到真实的效果，同时也能够传达很好的视觉效果。

　　超级写实手法主要运用的法则：

　　1. 移动和聚焦。把不同距离的物体摆在同一平面上。

　　2. 微观放大。缩短观察距离，展现奇妙的微观世界。

　　3. 色彩提纯。将色彩的对比和纯度提高，运用强烈的对比增强视觉冲击力。

　　（二）抽象的手法

　　抽象的表现手法运用大量有关抽象概念和观念性的表现之中，为设计师们提供广阔的空间，抽象的形象能够表达思想意识中的概念和朦胧的情绪，让人的想象力充分发挥。

　　抽象主要是对物体进行打散，然后再运用独特的表现形式把它重新组合处理，抽象手法给人理性判断是常规的，独特的。

　　它主要分为三种形式，第一种是对表现事物的舍弃，对主体事物进行提炼，抽取，再加之重新组合。给人一种空间错落的视觉感受，主要表现在系列产品中。第二种是在把我主体和中心的同时，对所表现的对象进行图形的变形，使整个画面更具有视觉冲击力。第三种对图形进行重构，对几何图形进行散点处理，拼贴处理，是画面的人和物更加的立体化，这样抽像化的表现会非常吸引视线。

　　（三）幽默表现手法

　　幽默是通过对事物进行挖掘，制造有趣的笑点，揭穿被事物表面所隐藏的深刻本质。幽默的表现手法主要为滑稽，诙谐，漫不经意和戏剧性色彩往往能吸引人们的注意力，这种手法比较简单，可以让人一目了然，主要应用在说明书，介绍书和儿童读物和卡通形象的拟人化处理中。

　　（四）综合表现手法

　　综合是指将上面的几种方法相互结合，摄影，手绘，拼贴等办法都可以兼容并蓄，按需要进行，形成丰富的视觉效果，通过计算机的辅助，使综合手法变得更容易，扩展了人们的想象空间。

　　（五）立体化

　　立体插画是一种特殊的手法，有两种表现形式，一是在平面设计制作的三维模型拍摄下来在编辑成招贴广告插画，制作过程是通过广告创意做成立体图形，在进行拍照应用于招贴广告中，二是借助三维空间来完成的，用绘画表现立体形象，再用三维空间表现出来。

　　特殊的立体插画需要佩戴眼镜欣赏，其设计和印刷都十分的讲究，这种插画在三维空间中效果非常好。

　　现代商业插画，在现代领域中非常具有表现力和创新意味，在信息高速发展的今天，商业插画渗透到经济文化生活各个领域，也是各种商业信息的表现形式，不仅给我们带来视觉享受还满足心理需求，不仅满足人们的审美，还代替了传统以文字和符号表现内容的形式。现代商业插画要做到借鉴和吸收国外的插画艺术，把我国商业插画发展更好。

　　参考文献：

　　[1]. 叶莹主编 . 商业插画 [M]. 北京：中国民族摄影技术出版社，2013.8

　　[2]. 王受之 . 美国插画图史 [M]. 北京：中国青年出版社，2002