基于融媒体的国有企业宣传思想工作创新探索

　　经过数十年的发展，我们国家的网络科技和数字技术在世界上有了一席之地，我们国家大多数人员能够真实感受到这几年出现的新兴媒体的强大力量和信息传递的模式改变。对于新型媒体而言，社会上已经形成了多种不同态度的“舆论阵地”，为了使大家的“舆论导向”一致或者是统一融合，国家主席习近平总书记提出了对宣传思想工作创新的思想、创新的方式以及对创新基层工作的一些引导或者是指引，2019年8月，中共中央印发《中国共产党宣传工作条例》，作为我们党第一部关于宣传思想工作的基础性、主干性党内法规，为扎实做好宣传思想工作，提供了强有力的指导和支撑。在这样的情况下，我们国有企业宣传思想工作就一定要抓住机会，守正创新，展开更富有特色、更符合社会需求的宣传思想工作创新。

　　融媒体下国有企业宣传思想工作创新的必然性

　　传统媒体和新媒体结合，满足新时代发展

　　我们现在多数人使用的都是智能设备，大部分时间都会用来上网，了解新鲜事物，方式有很多：新浪微博、微信、今日头条、学习强国等APP，它们都是新兴媒体的领头羊，从视觉冲击、听觉感受以及接受信息模式上改变了过去传统媒体给大家带来的新闻信息的方式，同时也改变了以前市场上以传统媒体为主的格局，其便捷迅速性让我们每个人都可以任意的对外发布我们想要表达的“声音”。由于新兴媒体的出现，对以前传统媒体的市场冲击非常大，同时新兴媒体还在越来越多地改变和影响着大多数使用者的行为习惯，让我们逐渐远离传统媒体，随着时间的推移，传统媒体的份额逐渐下降。虽然传统媒体的内容比较正式，没有自由媒体者的一些偏激言论，而且阅读方式也更加简单，但现在很多的读者都是一群逐渐长大的年轻人，他们有着不同的看法有着天马行空的想象力，更适应新兴媒体去表达更多的感受。

　　而且现在很多人都比较浮躁，难以沉下心来认认真真地去看、去读、去思考，更多人倾向于读一些没有压力的、具有娱乐性、快节奏、生活性的文章，此时像今日头条新闻、新浪新闻、网易新闻等等这些网络性质的软件，会更容易获取到这些资源，可以随时随地的阅读以及观看视频。就不会像报纸或者是书籍一样，需要到店购买，然后才能阅读到大量的信息，还不一定是你想要了解的信息。

　　结合以上各种情况，传统媒体也开始逐渐向我们的新兴媒体靠近，传统媒体也开始借助新兴媒体的传播方式，积极进行转型。所以传统媒体和新兴媒体的结合是一个必然的趋势，随之出现的都是以用户需求为导向，让信息传播的更加方便、快捷。这就需要对传统媒体的思维方式、技术、经营模式等方面进行创新，并且在新兴媒体的配合下做好宣传思想工作，以强有力的思想引领推动国有企业高质量发展。

　　传统媒体与新媒体结合，增加国有企业思想政治工作方式方法现在我们接触到的网络媒体，在传播信息方面具有实时性、互动性、创新性以及独特推送性。在之前，国有企业开展宣传思想工作时，很多时候是依赖大量的书籍、期刊、报纸的印刷，然后通过各层级会议，逐渐宣贯下去，一层一层慢慢的往最基层传递信息，有时当信息下发到基层时，可能时间已经过去好几天了。这样的效率不仅低下，很多时候传递的信息也不广泛，存在局限性，还很有可能造成信息传递不完整、信息传达有误等情况发生，导致很多领导层的中心思想难以准确传达到每位基层员工，造成基层员工和领导人员思想上无法共鸣，工作开展也会因延迟而导致效果大打折扣，难以让人满意。这也是传统媒体模式在国有企业思想政治工作中表现的不足，当我们在面对这一系列问题的时候，新媒体的技术优势或者是效率优势就完全体现出来了，它完全可以为我们国有企业开展思想政治工作提供有效路径，针对性的给部分用户及时推送相关内容，有效的建立起领导层与员工之间的沟通桥梁。

　　传统媒体与新媒体结合，是企业对外展示良好形象的有效途径每一个企业的形象都是需要维持的，良好的企业形象可以不断的为企业经营发展带来良好收益；良好的企业形象还可以吸引大量人才，不断地提升企业在市场上的竞争力。在融媒体形式下，充分的利用微信、微博、网站、企业APP等平台，去提升企业外在品牌形象。以前传统媒体宣传企业更多的是针对企业内部，因为受众大多是企业职工，而现在随着新兴媒体的兴起，很多企业的宣传范围从企业内部到了全市、全省、全国甚至是全世界，有些好的企业经验、有新意的企业做法甚至会通过微信等方式传播到跟发出者一点联系都没有的地方，这就是新兴媒体的优势。可以在无形中展示企业形象，让更多的人了解企业的魅力，感受企业的精神，提升企业的知名度。通过传统媒体和新兴媒体的共同作用，企业内外形象均可得到良好展示。

　　融媒体下国有企业宣传思想工作创新途径

　　树立正确理念。现在传统媒体和新兴媒体，都是我们生活中重要的组成部分，特别是新兴媒体是最具有竞争能力的媒体传播方式，在大众眼中其实存在很大一部分传播差异。比如：传统媒体对客户群体十分明确，讲述的内容也十分的客观，但传播方式相对单一；而新兴媒体的客户群体是广泛存在的，传播或者更新的内容也是多样化，传播推送的途径也是多方式，传统媒体和新型媒体的相互结合，可以弥补对方的短板，发扬双方的长处。首先可以利用融媒体平台的快捷性和多样性，进行资源整合，实现统一的宣传思想工作，可以通过网站、微信、微博、企业APP等优先进行传播；其次我们还应该看到传统媒体的优势，那就是坚持传播内容的官方性、可靠性、有价值性。传统媒体和新兴媒体的结合，我们不能简单的认为就是把两者进行相互使用，而是应该把它们进行“化学式”的有机结合，要做到将传统媒体的优势和新兴媒体的快捷等优势相互的补取，最后实现取长补短的作用，因此在融媒体下国有企业宣传思想工作创新中，我们一定要树立正确的思想。

　　创新方式与内容。新兴媒体的一大特点就是人人可参与. 人人掌握话语权。在宣传思想工作中,获得群众基础是十分重要的。当宣传人员不知该如何创新时，更应该和职工接触，了解职工所思所想所需。因此，国有企业需要利用好新媒体参与的广泛性和互动性，让不同地区、不同部门的企业职工更多的参与进来。想要利用新媒体互动性强的特点可通过社交软件搜集素材，利用评论、点赞反思提升宣传质量，利用文学作品征集等活动提升职工参与的深度和积极性。通过制作接地气、易引起职工共鸣的精品宣传材料，提升职工的可读性、参与性。同时，为适应新媒体受众碎片化阅读习惯，需要精简文章内容 、提供短小精悍、活泼生动的信息，当然企业宣传不可能只靠文字宣传，更多的是图文并茂或是视频、音频在线；通过线上、线下两方联动，做好阵地建设工作，更多地吸引年轻群体投入到企业建设中来。

　　创新基层工作形式。从根本上讲，企业宣传思想工作的目的还是为企业生产经营发展服务，从根源上讲，是为基层职工服务。当今企业职工面临着艰巨的竞争压力、生活压力和工作压力，身心都存在负荷运转情况。更需要企业创新基层工作方式，更多的运用新媒体做好宣传思想工作，可以通过“互联网+”的方式进行培训，让职工在寓教于乐中学到知识；通过“学习强国”等平台云游、看展览等方式，让职工既缓解了工作压力，又增长了见识；通过企业等组织知识竞赛等方式，让职工既发挥了团队作用，又增长了文化知识。国有企业急需在当今环境下，通过新型媒体方式把党对宣传思想工作的领导体现到企业改革发展的各个方面，统筹做好理论武装、形势任务教育、社会主义核心价值观、意识形态等方面工作，提高宣传思想工作的科学性和有效性。

　　企业思想政治工作决不能脱离员工实际、更不能落后于时代潮流。在推进媒体融合中，不能仅满足于技术的引进、更需要从内容和形式上进行创新。无论如何改变，归根结底都是需要做好企业宣传思想工作，立足服务企业大局、创新服务员工形式，守住舆论阵地，坚持以正确的舆论为导向，引导员工、成就员工。

　　参考文献

　　李鹏程.基于融媒体的国有企业宣传思想工作创新探索[J]中国有线电视

　　赵鹏.国有企业媒体融合宣传机制探索[ J]思想政治工作研究陈欣.基于新媒体环境的企业宣传思想工作创新及其路径探讨企业改革与管理