浅析纸媒在微信公众平台的运营和发展策略

　　面对日趋严峻的新媒体的冲击，传统纸媒开始嫁 阅读习惯和消费需求，表现形式上也应更具幽默性和 接互联网思维来谋求新的突破。在这一过程中，进行 时代感。传统纸媒可开创性地增设具有地域特色和大 了大量的尝试，“报网结合”“微信公众号”等传播 众化的栏目，增加草根文化的信息量占比，从而使纸 方式开始出现在公众的视野之中。而不可忽视的是， 媒的公众号在传递国家声音的同时，能够更接地气， 传统纸媒的行业基础庞大，其自身的革新并未有效扭 更贴合老百姓的生活。

　　转其在媒体传播层面的颓势，仍处于这一生态链的低 2.标题创新。在信息浪潮中，标题在传播过程中 端。如何利用新媒体实现信息时代的优化和增值，成 的重要性日益突显。标题是否具有特色、是否博人眼

　　为传统纸媒体从业人员不断关注的一个问题。 球，是能否获得较高关注度的核心点。标题上创新应 一、纸媒在微信公众平台运营中存在的问题 成为传统纸媒在新媒体转型中的着力突破点。在这一 1.同质化竞争严重。纸媒在发展过程中，其区域 层面上《人民日报》的公众号极大程度上弥补了这一 化发行的特征明显，不同纸媒往往对所发布的内容，尤 短板，如其发布的《王岐山又盯上了谁》《习大大回 其是在新闻内容方面的相似度较高。这就导致其在新媒 延安传递什么信号？》等文章，在满足普通受众猎奇 体转型后，不同纸媒所承载的内容往往具有极大的同质 心理的同时，也从根本将传统纸媒所承载的国家声音 性。如春节期间上映的电影《流浪地球》，在各大纸媒 向普通老百姓传递。纸媒可借助互联网的常见传播策 的微信公众平台均可见相关报道，其报道的内涵及切入 略，结合自身媒体在受众中的分量，实现自身影响力 点也往往一致。这就使公众容易在信息泛滥状态下容易 的扩大。

　　产生审美疲劳，造成平台的吸引力逐渐下降。 3.信息增值。传统纸媒在公众号平台的发展中，

　　2.互联网思维欠缺。传统纸媒的突围过程中，其 若单一性地将纸媒内容进行转换，将直接导致不同纸 自身的转变力度受到诸多层面的掣肘，往往固守于传 媒公众号信息的同质化，这在极大程度降低了纸媒公 统媒体的思维而未能达成制作及创新上的转变。与互 众号的竞争力，因此，确保展现内容的独特性成为纸 联网所倡导的“用户至上、体验为王、单点突破、颠 媒值得注意的问题，可通过对内容的二次创新，实现 覆创新”的互联网思维有着较大的距离。在“草根文 信息的增值，从而突显出纸媒公众号平台的“个 化”日益至上的潮流中，传统纸媒自身所应保有的新 性”。在这一过程中，传统纸媒的公众号平台编辑需 闻性和专业性使其游离在这一浪潮之外。传统纸媒的 向互联网媒体编辑转型，通过整合信息碎片，来实现 选材单一，未能紧跟大众阅读心理和阅读需求。这就 平台信息传播的独特性。如某纸媒传播平台发布的 导致相对于其它新媒体平台，纸媒公众平台的阅读量 《习大大的名片，你看过几张》，在短时间内获得了

　　不高，且公众号的关注度不高。 近10万+的访问量。这一内容在编辑过程中，是将习

　　3.公众号内容单一。传统纸媒在对微信公众号平 近平同志不同时期的工作照及互联网上的相关资讯进 台的利用过程中，多将微信公众号平台作为其媒体传 行整合，实现了碎片化信息的增值。

　　播的一个外延。多数内容为传统纸媒的内容转版，这 综上所述，新媒体背景下，传统纸媒的科学转型 就导致其与纸媒内容的无差异化。虽在一定程度上减 将有助于其发展中的新姿态、新气象、新形式的呈 少了编辑的成本、提供了新的新闻资讯获取途径。但 现。纸媒转型将在微信公众平台的有力促成下，实现 不可忽视的是，其受众群体的文化和年龄存在差异， 传统纸媒内容的创新和新互联网传播形式的融合，并 新闻的推送未能更好地实现以用户为导向的转变，同 通过受众定位，标题创新、信息增值等多重层面变革 时，在纸媒公众号的开发中，并未能达成基于平台开 与实践，以全面适应新媒体时代的发展要求，实现新 发层面的信息交互的拓展，仅以留言或点评的方式吸 媒体时代传统媒体的持续发展。

　　引读者参与。

　　二、纸媒在微信公众平台的发展策略 参考文献：

　　1.受众定位。从一定角度上而言，微信的本质是 [1] 董瑞强.媒介新格局下主流财经媒体微信公众号研究—— 社交平台，用户体验是其获得发展的关键。其公众号 以《经济观察报》和《每日经济新闻》为例[D].南昌大学,2017.

　　[2] 黄璐.浅谈基于微信公众号的科技图书增值服务[J].大科 的开发也是基于这一发展要求而出现的新型信息交互 技,2018(6).

　　方式。因此，传统纸媒的公众号平台的运营也应将用 [3] 肖秘苏,张剑萍,郭澄等.我院六院药师微信平台的初步建 户体验放在首位，并将其作为衡量公众平台建设成果 立与实践[J].中国药房,2017(7).

　　的显性标签。纸媒微信公众平台一般可将受众人群定 [4] 赵亿.从微信公众号看纸媒与新媒体的融合--以《扬子晚

　　报》官方微信公众号为例[J].传媒,2014(10):36-38.