新时期高校招生宣传中微博的应用

李志伟 三亚学院

摘要：新时期高校招生宣传中微博的应用对增强影响力与宣传效果有积极作用。本文分析了高校招生宣传微博应用的基本原则和

宣传注意要点，希望能为高校招生宣传微博的经营提供帮助。关键词：微博；高校招生；宣传；原则；要点微博是当前最为流行的用户分享社区，拥有千万客户群，是目前最为火热的营销平台之一。微博构建的无缝链接氛围吸引了大量群体入驻，经营好一个宣传微博，无疑对新时期高校招生宣传工作有积极意义。作为以招生为主要目的的宣传微博，在具体运作中有许多需要注意的地方，只有在细节之处用心经营，才能够成为招生宣传的金字招牌，成功吸引家长与学生关注。下面我们对新时期高校招生宣传中微博的应用加以分析。

一、高校招生宣传微博应用的基本原则

招生微博是院校信息发布的一个重要窗口，主要是面向考生及家长传播与招生相关的信息，具有较强的专业性。虽然现在很多院已经意识到微博宣传的作用，安排专人管理和更新微博，但很多微博管理者并不能完善运用微博，在招生中发挥良好的作用。高校招生宣传微博运作中要需要遵循六大原则，分别是求实原则、真诚原则、互动原则、专业原则、魅力原则与连续原则，这几个原则决定了微博的含金量和影响力。

招生宣传微博为招生服务，根本目的是吸引家长与学生关注，传统宣传工作往往带有虚饰、夸大等色彩，虽然短期内会引发高度关注，但是无疑会损害宣传者的形象、信誉和公信力，尤其是招生宣传工作，如果在宣传中过度浮夸，会严重影响学校形象，所以，招生宣传中微博应用的第一原则与首要原则就是求真、求实，这也是对学校、对家长和学生负责的行为选择。微博发布过程中要对信息的真实性进行审核把关，坚决不发布失真、错误信息，避免误导粉丝。

微博账号本身的信誉、公信力同真实生活中的个人信誉一样，都是宝贵的财富，一个账号想要获得人们的关注与支持，除去高质量的博文信息之外，还必须拥有良好的形象，尤其是高校招生微博账号更是如此。真诚作为账号运营管理的必要原则，既是营造自身良好信誉的关键，也是吸引粉丝关注的必要特质。微博的易于传播性决定了它比普通宣传渠道更容易接触粉丝真实的想法与情绪，所以，招生宣传微博账号必须摈弃传统宣传的种种弊端，以真诚的心态对待粉丝[1]。

微博与传统招生平台一个很大的不同就是与粉丝之间拥有极强的互动性，一个频繁与粉丝活动经常妙语连珠的账号无疑很受欢迎。对于招生宣传微博而言，在账号经营中将其打造成为一个充满人文气息、拥有真实感的招生形象，无疑会拉近与粉丝的距离，成功传递高校魅力，达到招生宣传的目的。在与粉丝的互动中，经常留意粉丝们关注的热点话题，积极参与讨论，抒发独特见解，解答粉丝疑惑，关注社会热点，传播正能量，无疑会提升粉丝对微博的黏性，持续积累关注和人气。

招生宣传微博本质上还是为招生工作服务的微博，所以专业性是必须的，除了经常发布高校招生信息和所获得荣誉之外，还要及时服务家长及学生需求，这样才是一个真正优秀的专业微博。目前很多高校已经意识到了微博宣传的作用，并且安排了专人对微博进行管理维护，不过不少高校在经营方面还差强人意，专业性有待提升，这也是招生宣传微博中需要注意的问题，避免过度娱乐化弱化本身专业性[2]。

招生微博运营中坚持魅力原则是吸纳粉丝的一个手段，微博如果只是千篇一律的发布一些招生信息，无疑会显得很枯燥，对于粉丝而言也缺乏吸引力，只有保持适度的幽默感、娱乐性，才能够更好的吸纳粉丝。比如可以推送一些趣味性较强的图文，与粉丝共同分享一些好玩的东西，这对于拉近双方之间的距离很有帮助，也是打造微博良好形象的一个重要技巧。需要注意的是，微博要尽量避免经常推送负能量信息，以免招致粉丝反感。微博本身虽然偏向于短小精悍，但是作为一个可长期运行的账户，其实它更像一本连载的杂志，每期都有新内容，所以，信息发布保持连续性十分必要。在质量和数量选择上，以质量为优先，保持一定的活跃度，对热点话题做的分期连载报道，无疑都是吸引粉丝持续关注的有力措施。

二、高校招生微博宣传注意要点

微博对普通人来说是沟通交流的工具，对于高校招生工作而言，它是一个拥有庞大受众群体的宣传平台，高校招生宣传微博经营中想要达到招生目的，具体运作中就必须学会巧妙运用技巧服务宣传。首先要取得粉丝的信任。对于微博而言，其影响力来源于粉丝，只有获得粉丝信任才能有转发评论，才有可能扩大微博的宣传效果。所以，微博运营中要以真诚的态度和务实的信息获得粉丝信任，通过亲切频繁的互动在粉丝中建立人气，以幽默、风趣、机智、博学等特质吸引粉丝，拉近与粉丝之间的距离，通过高质量的推送服务受众群体，从而打造一个含金量比较高的高校宣传微博。

其次微博经营中要注意方法和技巧，除去单纯传递专业性知识与内容外，还要配合巧妙的方法与技巧做好营销。比如微博话题的选择、标签的设定、表达的方式、信息的归类，这些都有助于粉丝迅速找好定位，领会信息要点，还要配合其他多样化的社会热点、娱乐信息等将自身的招生宣传信息巧妙的融入其中，通过跟踪关注或者连续发布话题性热点，获得高转发率，从而达到理想的宣传效果。微博本身作为一个休闲平台，娱乐色彩浓厚，在微博信息发布中要避免过于枯燥，学会抓住粉丝的眼球，这样才能更受欢迎。除此之外，信息控制方面，要意识到微博双刃剑的力量，作为一个用户以千万计的大平台，一条博文短时间内就可能达到十万甚至百万转发量、传播量，网络自由度高，受用户主观色彩影响大，在信息发布时就必须慎重，在信息反馈时也要慎重，以避免引发蝴蝶效应，规避微博双刃剑中的负面影响[3]。微博作为目前最具影响力公众平台之一，对新时期高校招生宣传有重要作用，微博宣传工作要注意坚持六大基本原则，巧妙运用技巧方法，营造良好公信力和微博形象，从而为高校招生工作服务。

参考文献：

[1]杜子建.官方微博运营七原则[J].销售与市场（渠道版），2011（08）.

[2]李红艳.浅析微博在教育中的应用[J].中国教育信息化，2011（02）.

[3]喻季欣.微博对新闻传播的拓展[J].新闻战线，2010（05）.