大数据背景下图书策划编辑市场调研新方法探析

　　 中国纺织出版社有限公司

　　摘 要：随着大数据技术的发展，出版业也发生了巨大变化。大数据背景下，图书策划编辑开展市场调研应当基于数据挖掘基础上进行精准调研，本文从 4 个方面论证大数据背景下图书策划编辑市场调研新方法。

　　关键词：大数据；出版；大数据市场调研；知识付费一、图书策划编辑市场调研的大数据时代背景

　　随着数据科学技术的快速发展，尤其是移动互联网的快速普及，人们获取、交流、分享信息的方式越来越灵活和多样化，大数据应运而生。大数据的发展对出版业产生了巨大的影响和冲击，也为出版业提供了很好的转型机遇。从本质上来讲，出版业就是生产数据、记录数据和传播数据的。而随着信息技术、互联网技术的发展与成熟，读者的需求越来越细化。图书市场调研的观念要转变，即从面向大众的市场调研转为读者的个性化需求调研。

　　出版业要按照读者的个性化需求，依托读者的“用户画像”，针对读者的阅读偏好，开发出读者喜爱的图书，在精准定位的基础上进行大数据市场调研。图书的大数据市场调研就是通过可量化的精确的市场定位技术，对读者市场进行准确细分，然后借助先进的网络信息技术、数据库技术、现代物流技术等，与读者进行持续的个性化沟通，从而使图书市场调研更加精准，保证市场调研的准确性和有效性。

　　二、图书策划编辑大数据市场调研的具体做法

　　1. 构建以读者为中心的大数据市场调研流程

　　图书的选题策划、内容撰写、编辑出版等的最终目的是，把图书送到读者手中，供读者进行阅读，增加读者的知识量，丰富读者的精神世界。出版业的大数据市场调研应该以读者为中心，依据大数据的强大功能，细分读者群体，真正实现实时市场调研和大数据市场调研。

　　其实施过程可以细化为前后两个不同的阶段，即大数据收集与处理阶段和大数据应用阶段。大数据收集与处理阶段可以分为 4 个具体的步骤，即数据采集、数据清理、数据存储以及管理和数据分析。随着读者用户量的增长，大量读者产生了海量数据信息。海量的无序信息需要转化为有序的可用信息，就必须要经过数据采集。当然，数据采集需要一定的采集标准，只需要采集有用的数据，舍弃无效的数据。对于采集到的数据，要使用并行数据库的方式，将读者的详细信息进行分类整理、存储与管理。对于以不同渠道收集的数据，应采用不同的方法进行数据分析，分析出读者的年龄、性别、职业、地域、教育程度等不同特征，为大数据的应用做好前期准备。

　　2. 做好图书大数据市场调研的应用

　　大数据应用阶段可以分为 3 个具体的步骤：一是应用大数据技术为读者画像；二是与读者形成互动的关系网；三是以读者为中心实施大数据市场调研。这样，出版社就对自己的读者有了更进一步的了解，为建立以读者为中心的大数据市场调研模式打下了坚实的基础。

　　3. 建设图书大数据市场调研的大数据平台

　　在大数据时代背景下，数据本身就是资源，建设统一的图书大数据市场调研的大数据平台迫在眉睫。大数据平台的建设是前提，拥有足够大的多样化数据平台，才可以运用大数据的挖掘技术对读者的信息进行挖掘、整理与分析。另外，还要保证各个数据分平台之间的数据信息能够关联在一起，可以及时进行数据信息的传输。这样的话，出版社才可以便捷地采集、分析和使用数据平台中的各种数据，才有可能形成出版业的大数据价值网络。

　　建设统一的图书大数据市场调研的大数据平台，需要各个出版单位的密切配合。大数据平台需要存储完整、有效的出版业相关数据，构建高效、准确的数据信息库。统一的图书大数据市场调研的大数据平台可以看作是一级平台，出版单位依据自身的数据信息建立的数据库可以看作是二级平台，一、二级信息平台的数据信息可以共享。就某一家出版社来说，多级平台实现了出版社内部数据与外部数据的对接与共享，使原来处于静止状态的数据信息，实现了多维的交叉与流动，为图书的大数据市场调研打下了坚实的基础。

　　图书大数据市场调研的大数据平台建成以后，就可以运用平台的大数据进行数据库市场调研。数据库市场调研是一个多维的、动态的数据信息管理系统，包含读者与潜在读者资源的管理系统、作者资源的管理系统、网络资源的管理系统、销售资源的管理系统和渠道资源的管理系统等。这些资源的管理系统可以进行针对性较强的出版市场调研活动，实现图书的大数据市场调研。

　　4. 构建移动端 APP 图书大数据市场调研

　　APP 市场调研即应用程序市场调研，是指通过定制手机软件、SNS 即时社区等平台上运用的应用程序来开展的市场调研活动的总称。在智能手机流行的当下，各种各样的 APP 应运而生，出版单位的 APP 也不少。运用移动 APP 进行图书大数据市场调研是可行的，具有一定的优势。在市场调研方式上，出版单位将图书内容根植于应用制作，读者主动下载 APP，在使用的过程中实现了市场调研目标。在市场调研内容上，APP 中包括文字、图片、声音、视频等诸多元素，读者能够全方位、立体化地感受图书的品牌与创新性。在市场调研效果上，APP 市场调研是通过读者自行下载、主动阅读，更容易达到阅读的效果。

　　构建移动 APP 图书大数据市场调研，应该以读者为主导、多维互动；要跟踪读者的消费和阅读行为，深入挖掘读者的阅读需求、阅读兴趣和关注的热点，以此构建出版业的移动APP 图书大数据市场调研策略。出版业的移动 APP 图书大数据市场调研，可以与传统广告市场调研、事件市场调研、店面促销、视频市场调研等市场调研方式进行整合，发挥协同效应，扩大大数据市场调研效果。随着手机定位系统、身份识别技术、虚拟现实与增强现实技术、人工智能技术等新技术的不断涌现与成熟，移动 APP 图书大数据市场调研可以与新技术有效融合，让读者体验前所未有的阅读模式，使读者在使用 APP 的过程中形成一定的黏性，从而完成移动 APP 图书大数据市场调研的目标。

　　参考文献：

　　[1] 飞蝉 . 浅谈大数据市场调研下移动阅读软件的书籍推荐 [J].

　　经营管理者，2016（10）：291-292.

　　[2] 张美娟，孙晓翠，潘涵 . 基于数据挖掘的图书大数据市场调研创新 [J]. 科技与出版，2015（8）：68-72.

　　作者简介：胡蓉（1977 年 12 月），女，汉族，中国纺织出版社有限公司编辑。