碎片化背景下的新媒体发展

　　当前社会正处于大力发展建设时期，处于由传统社会 体比较分散，从而形成了一种受众“碎片化”的形态。由 向现代社会的过渡时期，而碎片化正是这个时期的主要特 于每一个人的需要不同，个人喜好也不同，新媒体的发展 征。随着信息技术和网络技术的发展，在新媒体领域也出 变得更加多样化，更加个性化，从而达到满足不同群体需 现了“碎片化”现象。新媒体是人们日常生活中获取外界 求的目的。在数字媒体出现之后，数字媒体发展的非常迅 信息的主要形式，和传统的传统媒体相比，新媒体传播的 速，并且在数字媒体的影响下，大众媒体传播的信息逐渐 速度快、信息量大，因此使得传统的信息传播媒体逐渐被 被稀释。传统的大众媒体很难满足不同群体的需求，因此淘汰，新媒体成为了当前时代信息传播的主要方式。 大众媒体的发展受到了很大程度的制约。

　　一、“碎片化”现象产生的原因 三、碎片化背景下新媒体的主流化媒体数量大幅度增加。随着社会的发展，各种各样 1.覆盖主流受众。新媒体的主流化主要是指具有主流 的新媒体出现在了人们的生活和工作中，并且发挥着重要 影响的媒体严重影响着具有某种话语权的主流受众。新媒 的作用。当前社会的媒体数量和前几年相比，具有大幅度 体的主流受众主要有两个特点，第一是具有一定的话语 的增加，而造成媒体数量大幅度增加的原因主要有两点， 权，第二是是媒体信息的主要需求者。比如分众传媒的中 首先，为了满足人们生活的需要和不同细分受众市场的需 国商业楼宇联播网就是一个典型的例子，它主要是根据高 要，小众媒体迅速崛起，并且数量规模庞大，小众媒体主 收入人群经常活动的地方，将媒体植入到他们活动的主要 要分为两大类，分别是“窄众媒体”和“一对一媒体”， 场所当中。生活在这个环境的人们具有很强的消费能力， 小众媒体和大众媒体相比，它的覆盖范围比较小、受众群 而广告资讯可以通过商业楼宇联播网和这群人进行频繁的 体比较少。其次就是“注意力就是传播力”对新媒体大力 信息交流，从而实现对这个目前人群的“主流化”。

　　开发的影响，随着媒体数量的增多，很大程度地限制了单 2.传播主流信息。目前的网络时代，使得各大网络平台个媒体传播的范围，因此可以说只要注意力集中和停留的 成为了主流信息传播的最便捷也是最快捷的传播平台。新媒地方就是一个媒体。 体网络进行信息传播的最大特点即能够利用网络进行定位，社会阶层的分层。传统的媒体主要有电视和报纸， 并且能够对信息传播的受众进行一定的分析，能够及时传递电视和报纸可以说是以前基本所有人们获取信息的方式， 受众所需要的信息。通过数据分析，我们得到这样的结 每一种信息媒体不仅覆盖的范围不一样，而且受众的群体 论:媒体广告的价值基本上由媒体和受众决定。最常见的例 也不一样，比如电视、杂质、手机、电脑等各自都有受众 子，人们在等电梯的时候，更容易接受电梯上的广告。

　　的核心群体。随着社会的发展，传播信息的媒体越来越 3.覆盖主流市场。主流市场的具体概念是指市场细分的多，大众媒体垄断的局面已经被打破，人们获取信息的媒 主流化，目标细分市场必须是指有广阔的发展前景城市重 体变得多样化，并且这些媒体为人们的生活增添了绚丽的 视，并且这里的生活的人们具有一定的消费能力。我国的许色彩。另外由于每一个阶层在获取信息过程中利用的媒体 多新兴媒体都是从这些主流市场发展得来的，比如分钟传 方式不一样，比如老人喜欢通过看电视来获取信息，年轻 媒，分钟传媒是一种广告媒体，它主要分布在一些大城市的人喜欢通过浏览手机和电脑来获取信息，社会阶层的分层 商业楼宇当中，并且在媒体优势和媒体效果的作用下，使得最终导致了受众群体出现了“碎片化”。 分钟传媒的楼宇电视成为了仅次于家庭电视的第二媒体。

　　用户需要的不同。每个人都有不同的需求，由于每 四、结论一种媒体都有各自的特点，因此人们在选择媒体时也会有 传统的大众媒体的影响力已经在社会发展的影响下急 所不同。目前，媒体的数量十分庞大，并且基本每一种媒 剧下降，而随之崛起的是新媒体，新媒体已经逐步取代传 体都可供人们选择和利用，所以用户选择同一媒体的概率 统的大众媒体，成为人们日常生活中或许信息的主要途 就会大大降低，比如人们通过天线看电视，基本只能看到 径。“碎片化”是当前社会信息传播的主要趋势，在碎片 中央电视台、省台等几个频道，人们的选择性就比较小， 化背景下受众重新组合，拥有相似生活形态的人们聚合在 因此人们看中央电视台的频率就比较高，但是在数字电视 一起形成分众群体，这种受众形态的“碎片化”趋势很大 走进人们的生活之后，大多数人们都可以看几十个频道， 程度的促进了新媒体的发展。

　　甚至有时候可以看上百个频道，因此人们有更多的选择，选择中央电视台的频率和以前相比就会有大幅度下降。 参考文献：

　　二、受众碎片化对大众媒体的影响 [1]李良荣新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社随着社会的发展，大批新媒体涌现在人们的视野当 [2]刘泓君,从Twitter看网络传播模式的发展与创新[J].东南 中，这些新媒体在快速发展的同时对传统的大众媒体造成 传播