新媒体时代企业新闻宣传策略探究

　　一、新媒体的下半场概念解读 企业利用新媒体进行新闻宣传，最好选择这方面 现代化社会的不断发展，信息的不断传播时刻影 的专业人员，不断培养工作人员的专业能力，培养他 响着人们的日常生活，对于人们的行为习惯和思考方 们处理突发事务的应变能力，以便应对企业在进行新 式都产生了一定的影响。新媒体主要依赖于网络技术 闻宣传中突发的舆论危机，同时要培养他们对时事的 进行信息传播，与传统媒体相比，传播性更广，更具 感知能力，以便能更好地预判发展趋势。而且对企业 有时效性，整体上看，优势比较大。除此之外利用新 的宣传人员来说，最基础的应该是能够全面掌握企业 媒体进行信息传播，相对来说成本比较低，大众的参 的发展状况，了解企业的发展方向和服务宗旨，从而 与率比较高，每个群众都可以发表自己的意见。随着 起到最好的宣传效果，促进企业更好地发展。

　　新媒体的不断发展，企业借助新媒体进行新闻传播也 2.充分利用新媒体下半场

　　正在悄悄发生着变化，越来越多新媒体的崛起让更多 新媒体行业的发展，对于现阶段的企业来说是非 的人意识到新媒体的价值，市场逐渐趋于饱和，越来 常有利的。企业要不断跟随新媒体发展，积极利用新 越多的人对新媒体的价值有了更正确的认知，也导致 媒体的宣传方式，不断完善自己的企业，充分发挥新 了新媒体开始进入下半场。对于新媒体的下半场，更 媒体的优势，以此来提高企业的影响，同时还要注重 多的大中型企业和创新性高成本开始介入，企业与自 服务质量，与客户进行良好的互动，客户的体验感觉 媒体相比拥有更强大的资源优势，有着更广泛的传播 才是最重要的。与此同时，企业的新闻宣传人员要注 能力，所以新媒体的下半场对于企业来说既是机遇也 重保障信息的真实性和时效性，更多地传达与人们的

　　是挑战。 生活息息相关，人们更加关注的话题，以便取得更好

　　二、新媒体的特点 的关注度，增强宣传的效果。

　　1.全民参与度高 3.加强企业自身管理

　　新媒体与传统的媒体相比较，网民们可随时参与 新媒体与传统媒体相比较，在信息内容的表达上 热点话题的讨论，可以随时发表自己的意见，全民参 更加丰富。企业要想利用好新闻媒体进行新闻宣传， 与度较高。传统的媒介比如报纸或者电视，这种传播 就需要自身对此建立起完整的管理制度。企业最好建 方式只是进行信息的传达，而且是单一固定的，用户 立相关的部门，专门管理企业的新闻宣传，随时关注 无法筛选想要浏览的信息，无法进行自主选择，新媒 网络信息的发展，把握事态发展的最新动向，利用好 体相对而言就是增强了人们选择信息的自由性，可以 舆论控制，不断促进企业的稳步发展。企业要不断地 通过新媒体进行交流与观点的表达。总体而言，新媒 保持信息的更新，通过网络技术对发生的新闻随时进

　　体提高了全民的参与度。 行跟踪报道并及时传播，让用户能够持续地关注一件

　　2.表现形式多种多样 事情，对事情有全面的了解，增强用户的判断力。

　　新媒体相对而言的一个优势是表达的方式多种多 四、结论

　　样，不单单是文字的传播，还可以运用照片、视频等 总体而言，新媒体下半场的到来，对于企业新闻 形式，使传播的内容更加直观形象化。而传统媒体信 的宣传既是机遇也是挑战，不过最终来看利大于弊。 息的传播大多采用的是文字形式或者加以少许的图 对于现阶段的企业，利用好新媒体进行新闻传播工作 片，传达的信息比较单一。而新媒体利用不同的方 还是有很大的发展前景，企业进行新闻宣传要结合新 式，将表达的内容形象地展现出来，使用户更加全面 媒体发展的优势与企业自身存在的优势，不断提高企

　　地了解信息。 业自身的实力和竞争能力。企业在利用新媒体进行新

　　3.时效性 闻宣传的时候，要注重培养专业人员和企业自身的管 传统的媒体在进行信息传播的时候，由于受到各 理，不断提高企业的影响力。

　　方面因素的限制，当大部分群众接受到信息的时候已 经过去了太长的时间，不能保证信息的及时性和有效 参考文献：

　　性。而新媒体可以在第一时间传播信息，更好地保障 [1] 大庆石化公司课题组.新媒体在企业宣传思想工作中的应 了信息传播的时效性。现在的网络非常方便，几乎人 用途径探究[J].大庆社会科学,2014(4):81-86.

　　[2] 晋诚.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究 手一部手机或者平板电脑，新媒体运用现代信息化技 [J]. 科技传播,2018,v.10;No.209(08):72-73. 术，通过网络进行传播，能够及时地将信息传递给用 [3] 汉震中.企业新媒体运营进入下半场[J].青年记者,2018,

　　户，并且能保证更新的速度，最大限度上发挥了信息 No.595(11):128.