浅谈广播主持人创新意识的重要性

　　现代社会，面对受众娱乐休闲方式的多样化，面 为一个固定单元，制作3分钟左右的线性节目穿插在 对新媒体的迅猛发展，传统媒体受到前所未有的冲 全天节目中，抓住听众的碎片化时间。在不同节气播 击，尤其是播音主持这一行业，在互联网、微博、各 出相关内容，内容根据节气的变换而变化。这种编排 种网络直播等一系列新媒体的挑战下，形式相当严 和节目内容不仅传承了我国的传统文化，而且短小精 峻。同时，广播被重新定义，以荔枝FM、喜马拉雅 悍，从听觉上带给听众新鲜感觉。宁夏旅游广播《音

　　FM等为代表的电台APP，促使广播音频节目向个人 乐牧场》节目由两档三分钟的线性节目构成，通过碎

　　化、移动化、云端化、社交化发展。 片化传播，迎合听众对于信息量的需求。

　　广播节目必须突破常规，通过新颖独特、有价值 二、传统媒体与新媒体的融合创新

　　的内容吸引受众，必须有创新精神的引领；广播主持 当今社会中，新媒体发展迅猛，对传统媒体产生 的创新精神和创新动作起着很重要的作用。现在广播 了极大的挑战，同时也带来了发展的机遇。广播这媒 节目中主持人直播节目唱了主角，各类节目内容不 介可以借助新媒体的传播方式顺势而行，找到自己发 同，但是通过主持人表达的形式大致是相同的。主持 展的空间及更多可能，使得广播打破局限，传播更为

　　人节目的性质决定了主持人创新意识 必要性。 广泛。传统媒体和新媒体的融合创新可以使得广播在 广播主持人创新应积极培育和推广符合规则、符 新媒体时代焕发新的活力。广播媒体在面对新媒体的 合时代要求的因素，为其提供新的形式，新的视角和 挑战时，必须在市场中找准定位，发挥音频媒体的优 新的手段。它既有内容的发展，也有形式的创新，包 势，保持旺盛的生命力。

　　括理论发展和实践创新。它可以体现在手稿准备、内 广播媒体可以借助新媒体互动性强，传播便捷迅 容感受、情绪动员、声音控制、语言表达、语言使 速，不受时间和空间的限制等特点，发挥音频媒体的 用、程序控制等方面，也体现在团队管理、系统构建 优势，保持源源不断的创新能力。广播媒体只有不断 、运行机制、人员培训、专业设置等方面。在主持人 创新，紧跟受众的脚步，才能满足受众越来越高的要 节目中，说起来创新意识很笼统，其实做起来却很细 求。因此，目前许多广播电台都与蜻蜓FM、喜马拉雅

　　致，主持要在形式、内容、活动等方面实现突破。 FM等网络广播电台合作，拓展自己的传播渠道，为听

　　一、主持创新是广播发展的必然要求 众提供服务。因为节目主持人万峰主持的《伊甸园信 在媒体竞争日趋白热化的今天，节目的个性化成为 箱》节目空前火爆。全国一百多家省市电台通过卫星 竞争的热点，主持人的个性化直接影响节目的个性化。 转播《伊甸园》，万峰独具个性的主持风格，使《伊 主持人是节目的灵魂和核心。品位日益上升的受 甸园》节目同时段收听率常年位居浙江省第一。当 众对节目的要求越来越高。在当下竞争激烈的媒体环 下，万峰更是走进网络电视台，在新媒体空间与听众 境下，听众的选择越来越多样。这就需要主持人在制 互动交流，进一步增强了节目的影响力。

　　作节目过程中不断创新，以适应环境的变化，竞争中 另外，网络广播打破了时间和空间的限制，可以 培养创新意识。主持人如果始终如一地以同一种方 随时点播收听，不受地域的限制，打破了广播传播范 式，固定的节目内容呈现给听众，将会给听众带来听 围的限制。主持人在制作节目时同样需要创新节目内 觉疲劳，失去新鲜感，从而选择收听其他节目。主持 容，打破固有的思维模式，去迎合网络受众的需求。 人在日常节目中需要不断创新，敢于标新立异，打破 一些省台开发了官方APP应用，比如浙江电台“喜欢 常规思维方式、在节目中融入新鲜内容，带给听众以 听”、江苏电台“蓝鲸”等，可以为用户提供“直播 耳目一新的感觉。这就要求主持人在实践中需保持创 互动--原创内容--订制问答”三维立体式阶梯服务。 新的激情，考虑听众的需求，使得节目常听常新。通 用户可以收听节目音频，参与各项贴地活动，与主持 过不断变化的节目包装，可听性强的节目内容，独树 人实时互动，获取一对一服务等。

　　一帜的节目风格，为听众带来新鲜的感觉。另外，主 三、凭借影响力进行活动创新

　　持人要有创新精神，打破常规制作节目的制作方式。 当众多广播专业频率覆盖空中的时候，靠什么去 特别是在新媒体时代，受众对于广播节目会更为挑 吸引听众呢？当然是广播节目本身。而对于以听觉为 剔，如何从精彩纷呈的休闲娱乐选择中脱颖而出，需 传播手段的广播来说，主持人独有的个性化风格是吸 要主持人结合时代特点进行创新，对节目的内容和形 引听众的重要条件。主持人在传播中起主导作用，是

　　式进行创新改变。 节目的设计者、指挥者和生产者。同时凭借主持人的 比如，宁夏旅游广播录制《二十四节气》等线性 品牌影响力创新活动，更可以提升频率的品牌价值。

　　节目。这两档节目打破了常规节目以半小时或一小时 比如浙江之声举办的“星空朗读”系列活动。《星空朗读》是浙江之声创新推出的大型户外广播文 思维，打造让受众接受并喜欢的个性、风格，使广播 化类栏目，围绕“声音”做文章，主持人走出直播 节目别具特色，而这些和主持人的创新意识有很大关 间，与受众面对面交流，现场朗读，既是现场版广播 系。广播主持人的创新，要体现在思维流畅、灵活、 节目，又是互动型文艺活动，还是主播和粉丝见面 独特，就必须有丰富扎实的知识功底。因此广播节目 会，有效延展了广播的互动边界，让“声音”看得 主持人要善于学习，不断用“新意”来赢得听众的 见。“星空朗读”每期现场活动还开设了“小小朗诵 “心意”。

　　家”环节，由主播们给予辅导，让有朗读爱好的青少 作为媒体人应该积极地应对新媒体的挑战，不断 年同台演出，一起感受“声音+文字”的美妙体验。 创新发展，改变传统的思维方式，不仅有利于播音主 通过活动提升了主持人的影响力，拉近了主持人与受 持的发展，也有利于我国媒体行业的进步，形成良性

　　众的距离。 的发展趋势，给受众带来更加优质、更加有品质广播 随着新媒体的激增，广播主持人的身份逐渐多元 节目，为受众带来新的视觉和听觉的体验。

　　化。广播主持行业中的许多人不再仅仅从事某种类型 的广播主持人节目，而是在许多方面进行多维方向的 参考文献：

　　发展，取得了很大成效。例如，近年来街头小巷的歌 [1] 也蜚声,徐通锵.《语言学纲要》.北京大学出版社,1997.

　　唱节目——“我是歌手”系列，节目最大的亮点是该 [2] 蒋丽芬.新版《快乐大本营》主持人的风格与角色定位 [J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2017(09). 节目打破了之前的电视节目模式，没有邀请专业主持 [3] 赵赫.专业频道主持人现代传播的“四结合”[J],电视研 人主持该节目，而直接选择了歌手主持节目。羽泉组 究,2011(07).

　　合因其生动有趣的主持风格，使得节目取得巨大成 [4] 高丽凤.新媒体环境下播音主持专业教学的反思与探索 功。可以看出当下，跨界已不再新鲜，广播主持人的 [J].鸭绿江(下半月版),2015(9).

　　[5] 石长顺,唐晓丹.全媒体语境下电视编辑的角色转型与功能 跨界选择也未必不能尝试。 拓展[J].中国编辑,2011(13).

　　四、结论 [6] 朱绍祥.新媒体语境下播音主持的特征及发展途径[J].新 总之，在信息渠道多元的传播环境下，主持人不 闻传播,2016(1).