大学生使用视频媒体状况的研究

　　十年前，影院是影视娱乐的领头羊，无论从受众 人是因为朋友的推荐，近25%的人是受微博或朋友圈 规模还是消费规模来看，视频网站与之都没有可比 热点话题的影响，还有41%的人选择了其他原因，其 性，互联网游戏虽然从上世纪90年代末期就已兴起， 中大部分是受到类似豆瓣剧评的影响。

　　但与传统电影市场几乎井水不犯河水，两者并无太多 对于是否会付费观看或下载喜欢的视频资源，有 交集。尽管把市场火爆的游戏改编成电影已经是好莱 效回答有630人，其中13%的人表示从不付费，46%的 坞娴熟的手法，但是此前的电影并未进入过游戏，而 人表示偶尔会点播或下载，40%的人有固定充值会 今天的游戏产业已经与电影产业紧密捆绑在一起，不 员。说明视频网站付费模式已经基本被大学生群体认 光从游戏衍生出电影，电影也不断被植入游戏，一部 可并接受。在对为哪个类型的节目资源付费这一问题 电影和一款同名游戏往往同时推向市场，宣传广告相 的回答中，73%的人表示付费的对象是电影，29%是电 互套用，粉丝与玩家也相互被导入，甚至二者的界限 视剧，19%是音乐，13%是体育比赛，11%是学英语， 越来越模糊。本次研究采用问卷调研的方式，接受调 只有不到1%是广播，另外有5%是其他类型，其中大部 研的对象是西北大学和西安体育学院在校的大三学 分是网络直播。对于大学生每年在视频网站所支付的

　　生，回收到的有效问卷有630份。 费用调研中，2%的人年消费在500元以上，14%的人在

　　一、大学生影院观影行为分析 200元以上，27%的人在100元以上，20%的人在50元以 在这630人中，一年内去电影院观影超过10次以 上，24%的人在20元以上，人均达79元，相对影院观 上 的 占 比 69%， 5次 以 上 的 占 22%， 很 少 去 的 占 比 影视频网站显得更为经济实惠，大学生的参与度也更 0.9%。以每张电影票30元计算，人年均电影票消费 高。在学生使用较多的几个视频网站中，爱奇艺和腾

　　243元。 讯视频最受欢迎，两者均占57%，其次是以动漫视频 对于看电影时是否会购买影院的零食和饮料这一 为主的bilibili，占38%，动漫在学生中受关注的比 问题，有效回答有408人，其中有22%的人表示经常购 例达23%。31%的人选择了优酷，不到9%的人选择了以 买，63.24%的人表示会偶尔购买，只有14.46%的人表 综艺为主的芒果TV，但综艺节目在学生中的关注度达

　　示从不购买。 到55%，主要是女生。另外有11%的用户被分流到其他 对于观看电影或电视剧之后是否会购买衍生品的 网站，其中有一定比例的是迅雷，几乎可以判断主要 问题，有效回答408人，其中30.64%的人表示从不会 的付费用户集中在爱奇艺和腾讯视频。

　　买，表示偶尔会购买的有67.65%，表示经常购买的占 三、大学生网络游戏参与行为分析

　　1.72%；在购买衍生品的类型这一问题中有效回答 对于网络游戏的调研，36%的人表示经常玩，

　　401人，其中购买服装的占31.17%，其次是玩具、杯 50%的人表示偶尔玩，只有不到15%的人表示从来不 子、明星照片，但也有47%的人表示会购买除上述之 玩。对于网络游戏付费状况的调研，有效回答有 外的其他物品。说明对于媒介衍生品的消费兴趣有待 578人，约4%的人年消费在3000元以上，约6%的人消

　　进一步提高，消费产品以使用为主。 费在1000元以上，约8%的人在500元以上，约9%的人 零食饮料消费与衍生品消费虽然有一定比例，但 在200元以上，约10%的人在100元以上，约13%的人在 是消费能力相对较薄弱。相比美国的影院消费模式， 50元以上，约17%的人在20元左右，另有28%的人从不 电影票的收入约占影院总收入的65%，零食饮料约占 付费，人均年消费255.9元。在每周玩游戏所消费的

　　35%，两者在消费习惯上还有很大的不同。 时间调研中，发现不到6%的人每周超过30小时，不到

　　二、大学生视频网站观影行为分析 12%的人超过20小时，约24%的人在10小时以上，约 有关一年内在互联网平台会观看多少部电影这一 22%的人在5小时以上，约15%的人在2小时以上，约 问题，有效回答有630人，其中50部以上的人占27%， 15%的人低于1小时，人均耗费时间每周约8.2小时，

　　25部以上的占34%，15部以上的占26%，10部以内的占 年均超过400小时。

　　13%。以一部电影2小时计算，27%的同学一年中仅在 通过调研发现传统的影院观影模式依旧是主流的

　　互联网平台观看电影就会耗费100小时以上的时间。 消费方式，这一模式并没有因为互联网平台的大力发 对于选择观看一部影视剧的主要原因，近39%的 展而受到影响，影视与游戏的衍生品市场对于大学生 人主要是根据自己喜欢的明星，25%的人是因为自己 群体而言尚处于初级阶段，并未像许多商家所期待的 喜欢的导演，近30%的人是受到宣传片的影响，26%的 一样。