二维动画在电视包装中的应用

　　对于现代电视包装而言，其本身需要的是不断创新，不 过程中逐步被淘汰。

　　断寻求多元化、多层次的设计，更好地满足现有观众的需 2.以动画的形式演绎频道标志。这也是最常见的形式

　　求。由此，借助于二维动画在现有的电视包装的应用，可以 之一。首先是关于频道标志的应用。对于每一个电视频道

　　更好地促进整体电视包装自身的创新性，让其得到一种多方 而言，其本身代表了电视自身的唯一性。每一个观众都是

　　位的呈现，更好地展现现有电视包装自身的视觉效果。所谓 基于现有的电视标志去认知以及了解频道。因此，电视频

　　二维动画也就是平面上的画面。二维画面无论怎样看，画面 道本身的设计好坏，关系到未来人们对于其本身的了解程 的内容是不变的。二维与三维动画的区别主要在 采用不同 度，关系到未来频道本身是否可以得到更加广泛的认可，

　　的方法获得动画中的景物运动效果。不过其本身的色彩以及 关系到其自身的宣传效果。从当下电视台在频道标志的设

　　内容的融入，更好地丰富了现有电视包装。 计中可以看到，更多是基于字母或是文字的设计，这样的

　　由此，文章积极探讨和分析现有二维动画在电视包装中 设计本身显然缺乏创新性，没有办法去迎合现代观众自身

　　的应用，寻求其合理的应用模式以及策略，从而保证整体二 的审美需求，无法让其实现有效的标志性以及认知度。从

　　维动画应用合理性的同时，保证现有电视包装能够受到观众 现有的各个电视台的标志设计而言，凤凰卫视的标志应该

　　以及消费者的认可，实现产品的销售合理性与有效性。 说是被很好地电视化的，尤其是它围绕纵轴的旋转方式，

　　一、相关概念 是作为平面标识时并不存在的标识属性，当然，这也是得

　　1.二维动画定义。二维画面是平面上的画面。纸张、 益于三维动画技术的使用。

　　照片或计算机屏幕显示，无论画面的立体感有多强，终究 3.以纯粹动画形式来表现的包装片。随着电视包装片 只是在二维空间上模拟真实的三维空间效果。在现代动画 的形式越来越不拘一格，显然其本身需要的是不断地进行 不断发展的过程中，二维动画企业不仅仅是单纯的基于纸 创新，需要的是借助于大胆的想象，更好地提升整体观看 张的方式，而是开始通过合理的电子化技术，借助于电脑 效果，让整体的电视节目以及频道内容符合观众自身的品 绘画的动画方式以及后续的处理，让整体的画面感得到提 位以及需求。一般而言，纯粹动画形式的包装一般用于频 升的同时，也可以让其后续的动态呈现得到更好的实现， 道 Id、频道形象宣传片、频道公益广告这几种相对完整并 这些无疑改变了二维动画自身的视觉效果，实现了其后续 且独立的包装片中。这样的设计方案应用，能够借助于一

　　可持续性的发展。 种全新的展现模式，借助于一种合理的动画呈现方式，提

　　2.电视包装概述。“电视包装”是国内业界的一个笼 升视觉效果的同时，更好地吸引消费者以及观众，让他们 统说法，也有叫“电视节目包装”的。其本身是基于现有 可以第一时间被吸引。毕竟相对于传统单一性的电视包装 消费者以及电视媒体营销需求，通过合理的电视营销模 而言，显然二维动画的应用是一个与众不同的视觉体验， 式，去满足观众的观赏体验以及个性化需求。显然相对于 是一种全新的技术应用。这些都可以得到观众的认可，让 传统的包装设计而言，现有的电视包装自身更加复杂，其 每一个观众都可以在现有的观看中得到不一样的收获。

　　需要的是更多的内容以及实际设计模式的介入，从而保证 4.把动画融入节目内容的应用形式。对于现有节目内 整个频道以及电视节目可以得到消费者的认可，形成统一 容的应用而言，显然二维动画本身的介入对电视后续的制

　　的价值观以及世界观。 作以及其内容的改变而言都需要非常系统性的合作，才能

　　二、二维动画在电视包装的应用现状 够保证后续实际应用的合理性以及有效性。否则一旦二维 优秀的电视包装不再是冷冰冰的三维金属元素的堆 动画融入不准确，就会造成整体的设计效果以及与节目内 积，电视包装的本体活动——设计被展现出来，电视包装 容不契合，反而适得其反。

　　也变得更漂亮、更有内涵了。二维动画本身虽然是一种静 四 结论

　　态的内容，不过其本身具有更多的想象空间，而且其呈现 对于未来电视包装而言，其需要结合自身的实际内容 出来的效果以及画面感更加具有层次性。这些都是现代三 以及消费者需求，进行针对性的二维动画的融入，更好地 维动画不具备的，借助于二维动画的融入，更好地吸引了 提升整体视觉效果的同时，也可以保证与现有内容的契 不同层次观众的关注，让整体的动画内容以及节目效果得 合，切实有效地实现两者之间的有序结合。由此，无疑提

　　到了显著提升。 升电视包装自身效果的同时，也保证了整体内容设计的多

　　三、二维动画在电视包装的应用策略 元化以及合理性。

　　1.以动画作为视觉元素的包装片。这是最为常见的一种

　　形式，动画在此类宣传片中大多作为装饰性的存在，与实拍 参考文献：

　　的素材或者节目内容剪辑（片花）合成到一起。这也是较为 [1]于飞. 动画在电视包装中的创新应用[J]. 新媒体研

　　简单的应用设计模式，这样的设计本身更多是应用在一些动 究,2016,(13):53-54.

　　[2]李红伟. 数字动画在电视包装中的应用[J]. 包装世 态背景；宣传片模版、套版的动态演绎中。考虑到其内容的 界,2015,(05):28-29. 单一性以及简洁性。因此，其本身没有办法在许多复杂的电 [3]郝洁. 三维动画在电视包装中的应用与推广[J]. 新闻传

　　视包装中应用，近年来 电视包装以及节目内容不断发展的 播,2014,(12):62.