把脉栏目剧——兼作《百姓聊斋》栏目五周年之思考

再以《百姓聊斋》的另外两部作品《收徒》和《秋爷》为例，谈谈传统文化对栏目剧取材的贡献。《秋爷》讲的是武术世家的老爷子收留底层卖水工人的故事。剧集巧妙地将武术的文化元素延展到剧情中，让人看得津津有味，却并不生硬唐突。《收徒》将南京传统文化遗产“白局”的艺术形式加入到故事中，让人不禁为剧中人物的喜怒哀乐而牵肠挂肚。这两部作品突破了栏目剧固有的取材惯例，在延续家长里短的传统模式的同时，加入了深厚的文化底蕴，增加了剧集的趣味性和看点。

　　天津电视台首创的边演边看的“窗帘剧”，山西运城电视台推出的《河东家事》，以喜剧形式将传统文化与现代文明相结合；上海台、广东南方台、湖北经视推出的“纪实体”形式的栏目剧，都是近两年栏目剧在取材上的创新。

　　湖南卫视的《爱情魔方》在学习韩国反转剧的基础上，加以本土化改造，聚焦年轻人的情感纠葛，结局总是峰回路转、出人意料，叙事手法令人耳目一新。这也是一种取材上的突破和尝试。

　　3.制作手法精品化

　　提升栏目剧的质量和美誉度，制作精良化是关键环节。

　　广东南方台成立了栏目剧创作基地，电视台和社会制作公司合作进行栏目剧的创作，实现栏目剧的社会化操作。江苏台《百姓聊斋》采用了高清设备拍摄，在拍摄技术、场景、后期制作以及播出效果上都得到了进一步提升。

　　在剧集的创作形式上，还可以尝试网络剧、手机爆米花剧、系列剧、周播剧、定制剧”等新形式。如：往短里做，可以尝试爆米花剧，短小的剧集一般在5分钟以内，方便在手机和网络上观看，结构紧凑，矛盾突出，人物鲜明，诙谐幽默；往长里做，可以尝试系列剧、周播剧。栏目剧创始人马及人非常推崇“七日剧”，人物复杂立体，情节跌宕起伏，主题立意深刻，一周的播出周期又能满足观众的收视习惯。

　　4.搭建互动营销新平台

　　栏目剧也需要高超的营销手段。

　　构建百姓演员大舞台。组织百姓演员培训班，成立百姓演员俱乐部，让栏目剧举办年度百姓奥斯卡颁奖盛典，由电视台推荐参加影视剧的拍摄，成为百姓演员实现演艺梦想的大舞台。江苏影视频道在年度《百姓奥斯卡颁奖盛典》中首创“金茉莉奖”，让百姓演员如影视明星般走红地毯、谈获奖感言、获颁奖辞、与影视明星同台演出，吸引了电视机前无数的观众。

　　加大推广力度。各电视台栏目剧几乎都是日播剧，每天都要穿街走巷在百姓家里拍摄，这本身就是一个极好的宣传机会。还可以选择一些街道和社区建立百姓演员俱乐部，不断扩大演员队伍。陕西电视台将收视率高的《都市碎戏》剧本改写成电视电影剧本，仍然由百姓演员出演，扩大了栏目剧的知名度。

　　网络渠道的拓展。栏目剧可进行网络联播或量身定制网络剧。浙江影视娱乐频道的栏目剧《因为爱》与新浪合作推出网络互动版，加深了对网友的影响，更将一档地面频道节目的影响力推向了全国。

　　搭建节目互动营销平台。中广协栏目剧委员会是栏目剧创作体的互动交流平台。各栏目剧创作单位应加强互动合作交流，资源信息共享，可降低成本、提高质量，还能为搭建栏目剧产业营销平台和促进栏目剧产业发展创造条件。